ategoria estreante no ranking Estadão Melhores Serviços, o streaming de vídeo ganha importância à medida que melhora a qualidade da internet brasileira e ameaça a audiência da TV convencional. Nada mais é que a possibilidade de se transmitir dados de áudio e vídeo sem que o consumidor deva fazer o download dos arquivos, o que torna mais rápido o acesso aos conteúdos online. O que era antes só uma aposta de algumas empresas, agora começa a chamar a atenção de grandes nomes do mercado, como Disney e Amazon. Enquanto os serviços destas empresas não chegam, o consumidor brasileiro elege os seus preferidos: Netflix, YouTube e Telecine On Demand.
Disponível no Brasil desde 2011, o Netflix, líder na preferência dos respondentes, só viu seus acessos crescerem expressivamente entre os anos de 2013 e 2016, quando a audiência aumentou 284%, de acordo com estudo realizado pelo Google. A disseminação da plataforma tem levado, inclusive, a uma mudança nos hábitos, trazida pela mobilidade. Uma pesquisa realizada pela própria Netflix indica que 25% dos assinantes do serviço assistem a filmes e séries fora de casa, utilizando tablets e smartphones. Mais do que isso, 30% dos respondentes afirmaram que levar o acesso para fora de casa é mais importante do que carregar comida ou bebida. E ainda há espaço para crescer, já que o Brasil é apenas o quinto país latino-americano em acessos em público do Netflix.
O YouTube, segundo colocado no ranking, também tem sido um agente importante nesta tendência. A pesquisa do Google mostra que 86% dos brasileiros assistem a vídeos online e, destes, 99% utilizam o YouTube como plataforma preferencial. Aliás, na percepção de quem consome vídeo na plataforma, o YouTube é considerado referência em educação e relevância de conteúdo. Outro entendimento dos entrevistados pelo Google é a mudança de quem dita as tendências no mercado de comunicação. Aqui, a TV paga foi substituída pelo YouTube como ícone do que é “pop”, “novo” e “cool”, ao ser mencionado em primeiro lugar como plataforma que mostra “o que faz sucesso” (50%); “o que é legal e novo” (48%); e “inspirador” (44%). Além disso, o YouTube é visto como o lugar onde as vozes do Brasil se mostram mais fortes.
De olho na popularidade das plataformas via internet, o Telecine, tradicional canal de cinema da TV paga, apostou no lançamento de seu próprio canal de streaming, o Telecine On Demand, terceiro colocado no ranking. O serviço foi lançado em 2012 e, por meio dele, os consumidores podem alugar filmes, muitos deles disponibilizados logo depois de seu lançamento nos cinemas.
