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Marcas Mais celebra empresas mais envolventes do Brasil

Evento em São Paulo premiou marcas que se destacaram em 34 categorias

Representantes das empresas mais relevantes do Brasil se reuniram para a edição especial de 10 anos do Estadão Marcas Mais, ranking que revela as marcas mais envolventes e que conquistam o consumidor. O evento aconteceu na Bela Vista, centro de São Paulo, na noite de quarta-feira, 23.

Foram anunciados os vencedores de 34 categorias, que representam uma variedade de produtos e serviços para consumo – como supermercados, lojas de roupas, farmácias, automóveis, sistemas de ensino, eletrônicos, sites de venda online e operadoras de telefonia e internet. O levantamento é feito em parceria com a Troiano Branding, primeira agência brasileira dedicada ao branding, e a lista de homenageados está disponível no site oficial do projeto.

“Esta é uma iniciativa que reconhece o trabalho de excelência de empresas na construção de suas marcas. Não se trata apenas do marketing, mas do sucesso em toda a cadeia produtiva, da construção de um bom produto à entrega de valor e aprovação do consumidor. As empresas selecionadas têm muito o que comemorar”, afirma o diretor de conteúdo da Publishing House do Estadão, Rodrigo Flores.

Completando uma década de pesquisa, o Estadão Marcas Mais premiou, em categorias especiais, empresas com a melhor performance no período, além de projetar as cinco “Marcas do Futuro” para os próximos 10 anos. “As marcas que projetam o futuro não nasceram agora e já estão construindo o amanhã com muito cuidado”, diz o fundador e presidente do conselho da Troiano Branding, Jaime Troiano.

O levantamento entrevistou 13 mil homens e mulheres das classes A, B e C nas cinco regiões do Brasil. Os vencedores são determinados a partir de um índice de engajamento que combina o nível de conhecimento da marca, o padrão de preferência para adquiri-la, um possível grau de rejeição que ela evoca e seu nível de associação a atributos-chave da categoria em que ela pertence. “O prêmio vai além do ‘top of mind’, que é a primeira lembrança sobre uma marca. A gente pode ser lembrado por coisas boas ou ruins. A virtude do Estadão Marcas Mais é mostrar o significado e o potencial de transformação dessas marcas na vida das pessoas”, explica a CEO da TroianoBranding, Cecilia Russo Troiano.

Roupa é identidade. Acreditamos que, mais do que roupas, a C&A promove o encontro com a moda e com peças que elevam a autoestima dos clientes. E um prêmio como esse, que traz a opinião dos consumidores, é muito importante para nós”
Jade Romano, gerente-sênior de marketing da C&A

Gratidão
Vencedora de quatro prêmios do Estadão Marcas Mais, a Samsung exalta a longa caminhada que a destaca entre as maiores empresas de eletrônicos no Brasil. “Temos um grande respeito e carinho pelo consumidor, em uma jornada que busca sempre por inovação. Esse não é um trabalho de hoje, estamos no Brasil há 36 anos. Os prêmios coroam nossa consistência e foco para entregar soluções que agregam ao público”, afirma o gerente sênior de Notebooks e Tablets da Samsung Brasil, Matheus Benatti.

Já para a Shopee, que atua no País há pouco mais de quatro anos, o reconhecimento é resultado de um olhar respeitoso ao comércio nacional. “São mais de 3 milhões de empreendedores brasileiros na nossa plataforma, de micro e pequenos empresários a grandes marcas, que representam 90% das vendas”, explica o head de Brand e Live Commerce da Shopee, Rodrigo Farah. “Essa aposta foi fundamental para o nosso rápido crescimento.”

Atendendo pessoas em momentos muitas vezes delicados, a Drogaria São Paulo acredita na empatia para fidelizar clientes. “A palavra de ordem da nossa marca é acolher. A nossa abordagem vai além de um simples atendimento, mas entender o momento do nosso cliente e trazer soluções para as suas necessidades”, diz a gerente de Marketing e Customer Experience do Grupo DPSP, holding da Drogaria São Paulo, Bruna Budeu.

Destaque em redes de loja de roupas, a C&A defende o papel da moda como instrumento para a felicidade. “Roupa é identidade. Acreditamos que, mais do que roupas, a C&A promove o encontro com a moda e com peças que elevam a autoestima dos clientes. E um prêmio como esse, que traz a opinião dos consumidores, é muito importante para nós”, diz a gerente-sênior de marketing da C&A, Jade Romano.