A importância do vídeo no marketing digital

Saber escolher a produtora de vídeo marketing faz toda a diferença para a conquista dos resultados

Por Estadão Blue Studio Express

Video marketing é uma estratégia de usar vídeos para promover uma marca, atrair clientes e gerar vendas. Existem diversos formatos de vídeo marketing e a ideia é criar conteúdo que seja interessante e envolvente, seja para educar, entreter ou ajudar o público a entender mais sobre determinada empresa, produto ou serviço.

O vídeo marketing é uma forma poderosa de comunicação porque conecta a marca com as pessoas de forma mais direta e autêntica. Agora já sabe: quer se destacar e engajar seu público, o vídeo é a melhor ferramenta e para ter vídeo marketing profissional, conte com a melhor produtora de vídeos!

O que é vídeo marketing?
Video marketing é criar conteúdos audiovisuais capazes de alcançar os mais diversos objetivos de marketing, seja para vender mais, aumentar o reconhecimento de uma marca ou reforçar a percepção de valores.

A produção de vídeos direcionados para o marketing envolve a criação de conteúdos em vídeo que podem variar em formato e estilo, como tutoriais, demonstrações de produtos, depoimentos de clientes, transmissões ao vivo, vídeos institucionais, e até conteúdos de entretenimento relacionados ao produto ou serviço. Quando o vídeo marketing é direcionado para públicos externos e não tem o objetivo direto de venda, ele pode ser definido como vídeo institucional. Se o objetivo principal é aumentar as vendas, então falamos de um vídeo comercial. Já os conteúdos produzidos para uso interno, ele é chamado de vídeo para endomarketing.

Como fazer vídeo marketing?
Antes de iniciar o vídeo marketing, é essencial definir a mensagem, o público-alvo e os pontos principais a serem abordados. Essas etapas fazem parte da pré-produção, onde tudo é planejado conforme os objetivos de marketing. A produção envolve a filmagem das cenas, com atenção à qualidade de imagem e som. Já a pós-produção é onde o vídeo ganha o acabamento final, com ajustes como legendas, trilha sonora e efeitos visuais, garantindo que o conteúdo esteja pronto para ser divulgado de forma profissional.

Tipos de vídeo marketing
Vídeos de marketing podem ser usados em uma infinidade de formatos e nos mais diversos contextos. Aqui estão os 10 tipos de vídeo marketing mais utilizados:

– Vídeo Institucional;

– Vídeo para Redes Sociais;

– Vídeo de Tutoriais ou Treinamentos;

– Vídeo de Depoimentos ou Testemunhos;

– Vídeo de Demonstração de Produto;

– Vídeo para Ensino à Distância;

– Vídeo Publicitários;

– Vídeos de Animações;

– Vídeos para Compartilhamento;

– Vídeos ao Vivo e para Eventos.

Exemplos de vídeo marketing
O vídeo marketing pessoal foca em promover a imagem individual, como profissionais ou influenciadores, enquanto o comercial visa aumentar a visibilidade e credibilidade da marca, apresentando produtos ou serviços para alcançar objetivos de negócio. Confira as diferenças entre eles:

Vídeo marketing pessoal
Já percebeu como os influencers capricham nos vídeos que compartilham? Isso é um excelente exemplo de vídeo marketing pessoal. Eles sabem como criar conteúdos que conectam diretamente com seu público, seja para mostrar um estilo de vida, divulgar um produto ou compartilhar uma experiência. Esses vídeos, muitas vezes autênticos e informais, ajudam a construir uma marca pessoal sólida e engajada.

Vídeo marketing comercial
Agora, quando falamos de vídeo marketing comercial, a coisa fica ainda mais profissional. Aqui, os vídeos devem transmitir toda a bagagem cultural e os valores de uma marca. Para isso, o planejamento e a execução precisam ser impecáveis. É por isso que, para fazer vídeo marketing profissional, o ideal é contar com uma produtora especializada, experiente e com um portfólio diversificado.

Vídeo marketing de fidelização ou retenção
Sabe quando você entra em um site e começa a ver vídeos da mesma marca por toda parte? Isso é vídeo marketing de fidelização. Usando estratégias como remarketing, a marca mantém uma conexão constante com o público, reforçando a mensagem e incentivando o retorno do cliente.

Vídeo marketing AI
Junto com a AI, chegou uma enxurrada de promessas sobre vídeo marketing feitos com inteligência artificial de forma rápida e automáticos. No entanto, na prática, poucas dessas soluções realmente são impecáveis a ponto de não precisarem de ajustes antes de serem publicadas. É importante lembrar que estamos falando da imagem da sua marca. Qualquer falha, por menor que seja, pode comprometer a credibilidade e a percepção do seu público, colocando a reputação da marca em risco.

Importância do vídeo marketing
Hoje, o vídeo marketing se tornou essencial porque as pessoas amam vídeos. Eles são mais envolventes e capazes de transmitir mensagens de forma rápida, clara e impactante. A dinâmica do consumo de conteúdo mudou: plataformas como YouTube, Instagram, TikTok e Facebook estão repletas de vídeos, e as pessoas passam mais tempo consumindo esse tipo de mídia. De acordo com uma pesquisa, 73% dos consumidores preferem aprender sobre produtos por meio de vídeos curtos, mostrando como essa forma de conteúdo é eficaz para captar a atenção.

O vídeo é um formato altamente compartilhável, o que ajuda as marcas a alcançar um público mais amplo. As empresas que utilizam vídeos para promover seus produtos ou serviços conseguem fidelizar clientes e criar uma conexão mais forte com o público. Ao usar vídeos, as marcas conseguem gerar mais engajamento e alcançar novos consumidores de forma orgânica, sem a necessidade de técnicas complicadas.

Vídeo marketing empresarial
O vídeo marketing pode ser utilizado de forma estratégica de diversas maneiras pelas empresas. Além de ser um vídeo institucional que apresenta a marca, suas missões e valores, ele pode estar presente em várias frentes, como sites, apresentações corporativas e campanhas publicitárias. Mas o impacto do vídeo marketing não está restrito a um único tipo de conteúdo; as empresas podem manter uma rotina de publicações com diversos formatos de vídeo, garantindo a constante presença da marca, sendo possível combinar diferentes tipos de vídeos, como apresentação de produtos para quem acabou de chegar no site e testemunhos de clientes após o visitante sair do site.

Confira como o vídeo pode ser usado no marketing das empresas.

Vídeo marketing para funil de vendas
O vídeo marketing é uma ferramenta eficaz em todas as fases do funil de vendas, ajudando as empresas a atrair, educar, engajar e converter o público. No topo do funil, vídeos como apresentações de produtos ou institucionais geram conscientização e atraem visitantes. No meio, conteúdos como demonstrações ajudam a educar e nutrir os leads. No fundo, vídeos com depoimentos ou ofertas exclusivas podem fazer toda diferença para um marketing de sucesso.

Vídeo marketing para redes sociais
A produção de vídeo marketing para redes sociais é extremamente eficaz devido à capacidade dos vídeos de se tornarem virais e gerar um alto nível de engajamento. Em 2024, os vídeos curtos, especialmente em formatos verticais, dominam as plataformas como TikTok, Instagram e YouTube Shorts, proporcionando um meio rápido e impactante de atrair a atenção do público. O engajamento com vídeos curtos cresce constantemente: 90% dos usuários dizem que assistem mais vídeos no celular, enquanto 92% dos consumidores afirmam que o vídeo ajuda na decisão de compra.

Vídeo marketing para YouTube
Estudos indicam que 70% dos consumidores afirmam que assistem a vídeos no YouTube para aprender mais sobre produtos ou serviços antes de tomar decisões de compra. O YouTube é uma das plataformas mais poderosas para o vídeo marketing, com mais de 2 bilhões de usuários ativos mensais. Ele não só é o segundo maior motor de busca do mundo, como uma plataforma visual e interativa, o YouTube permite a criação de conteúdo variado, desde vídeos tutoriais e webinars até campanhas publicitárias e conteúdo gerado por usuários.

Vídeo marketing para endomarketing
Quer prender a atenção da equipe? No endomarketing, os vídeos são uma ferramenta poderosa para manter o foco e engajar colaboradores. Seja em palestras, treinamentos ou comunicados internos, vídeos trazem mais dinâmica e energia à mensagem, tornando mais fácil que grandes grupos compreendam e absorvam o que precisa ser comunicado. Isso fortalece a conexão com os valores e objetivos da empresa, garantindo uma comunicação clara e atrativa que mantém o time alinhado.

Vídeo marketing para remarketing
Quando um visitante acessa o site ou interage nas redes sociais da empresa, é possível criar campanhas de remarketing em plataformas como YouTube, Instagram e Facebook. Essa estratégia ajuda a manter a marca presente na mente do público, fortalecendo o relacionamento e gerando autoridade ao reengajar potenciais clientes com conteúdo personalizado que reforça o valor da marca.

Foto: GettyImages