O que as lojas de fast fashion têm que as fazem tão atraentes? Democratizam a moda: as tendências chegam rápido às araras e cabem nos corpos e nos bolsos de quase todo mundo. Esse termo, que traduzido para o português significa moda rápida, foi criado na Europa, assim como o conceito, logo incorporado no Brasil.
Mas o isolamento social como medida de controle da pandemia de covid-19 atingiu em cheio o setor de vestuário, que deve encerrar o ano com uma retração de pelo menos 25% no faturamento, segundo estudo da Fecomércio de São Paulo, em todo o Brasil. Em abril, mês que se seguiu às primeiras medidas que limitaram a circulação das pessoas, o recuo foi de mais de 81% se comparado com o mesmo mês de 2019.
A pesquisa Marcas Mais 2020, uma parceria entre o Estadão e a TroianoBranding, ouviu os consumidores para saber quais são suas marcas de vestuário preferidas. Em São Paulo, por exemplo, as eleitas foram Renner, em primeiro lugar; CeA e Riachuelo, empatadas em segundo; e Hering, em terceiro. Essas e outras marcas se revezam na preferência do consumidor nas diversas regiões do país.
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