{"id":775,"date":"2024-05-06T17:14:00","date_gmt":"2024-05-06T20:14:00","guid":{"rendered":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/melhores-servicos\/?p=775"},"modified":"2024-06-04T17:16:33","modified_gmt":"2024-06-04T20:16:33","slug":"cultura-sustentavel-ja-altera-habitos-de-consumo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/melhores-servicos\/cultura-sustentavel-ja-altera-habitos-de-consumo\/","title":{"rendered":"Cultura sustent\u00e1vel j\u00e1 altera h\u00e1bitos de consumo"},"content":{"rendered":"\n

Cultura sustent\u00e1vel j\u00e1 altera h\u00e1bitos de consumo<\/strong><\/h1>\n\n\n\n

Pesquisas indicam que preocupa\u00e7\u00e3o ambiental tem alterado inten\u00e7\u00e3o de compra dos mais diversos p\u00fablicos<\/em><\/p>\n\n\n

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\"\"<\/figure>\n<\/div>\n\n\n

Por Estad\u00e3o Blue Studio<\/strong><\/p>\n\n\n\n

O que leva um consumidor a desembolsar um valor mais alto para comprar um carro el\u00e9trico do que um modelo semelhante movido a gasolina? E por que a gera\u00e7\u00e3o Z, jovens nascidos entre os anos de 1995 e 2010, tem optado por roupas de segunda m\u00e3o? E os investidores, que passaram a valorizar mais as empresas com preocupa\u00e7\u00e3o ambiental? Diversas pesquisas acad\u00eamicas espalhadas pelo mundo mostram que as respostas para as tr\u00eas perguntas anteriores passam pela crescente preocupa\u00e7\u00e3o com o meio ambiente da sociedade moderna.<\/p>\n\n\n\n

Na Espanha, um grupo de pesquisadores da Universitat Aut\u00f2noma de Barcelona demonstrou como a atitude e o senso moral de um consumidor influenciam na escolha pela compra de um carro el\u00e9trico. \u201c\u00c9 essencial reconhecer inicialmente que os consumidores n\u00e3o s\u00e3o homog\u00eaneos. Os resultados desse estudo tamb\u00e9m oferecem orienta\u00e7\u00e3o para governos e ind\u00fastrias refinarem campanhas promovendo a conscientiza\u00e7\u00e3o e enfatizar os benef\u00edcios ambientais. Os governos devem ter como objetivo fortalecer a responsabilidade moral individual para proteger o meio ambiente.\u201d, escrevem os autores do artigo Predicting Consumer Intention to Adopt Battery Electric Vehicles: Extending the Theory of Planned Behavior, na tradu\u00e7\u00e3o: \u201cPrevendo a inten\u00e7\u00e3o do consumidor de adotar ve\u00edculos a bateria: ampliando a teoria do comportamento planejado\u201d.<\/p>\n\n\n\n

Por mais que explicar o comportamento humano em toda a sua complexidade seja uma tarefa dif\u00edcil, como escrevem os pr\u00f3prios pesquisadores, existem meios que podem ser usados para refinar campanhas de ve\u00edculos que emitem menos carbono porque a inten\u00e7\u00e3o de compra por parte do consumidor, apesar de alguns sen\u00f5es relacionados \u00e0 seguran\u00e7a dessa categoria de ve\u00edculo, est\u00e1 latente.<\/p>\n\n\n\n

O mesmo racioc\u00ednio pode ser aplicado \u00e0 gera\u00e7\u00e3o Z, segundo uma outra pesquisa, The role of environmental literacy, psychological distance of climate change, and collectivism on generation Z\u2019s collaborative consumption tendency, na tradu\u00e7\u00e3o: \u201cO papel da alfabetiza\u00e7\u00e3o ambiental, da dist\u00e2ncia psicol\u00f3gica das mudan\u00e7as clim\u00e1ticas e do coletivismo na tend\u00eancia de consumo colaborativo da gera\u00e7\u00e3o Z\u201d. O estudo feito com 455 jovens na Turquia conclui que o conhecimento sobre a crise clim\u00e1tica global dos jovens afeta o interesse dessa gera\u00e7\u00e3o em partir para o consumo dentro da chamada economia compartilhada ou colaborativa. Ou seja, em vez de ter um bem, um carro ou um im\u00f3vel, eles v\u00e3o alug\u00e1-los quando quiser. Seja para uma \u00fanica viagem \u00e0 noite voltando da balada no caso do meio de transporte, seja por um ano, na quest\u00e3o imobili\u00e1ria, quando a pessoa quiser estudar ou trabalhar em Sydney, por exemplo, do outro lado do mundo. E os cientistas efetivamente testaram a quest\u00e3o do letramento ambiental com a vontade de consumir menos bens dur\u00e1veis, para n\u00e3o for\u00e7ar ainda mais a barra sobre os recursos naturais finitos do planeta.<\/p>\n\n\n\n

At\u00e9 mesmo na Bolsa de Valores as empresas que ao menos demonstram conhecer melhor o momento que vivem est\u00e3o ganhando mais pontos dos investidores. Estudo pioneiro da Universidade da Fl\u00f3rida, Corporate Climate Risk: Measurements and Responses, na tradu\u00e7\u00e3o: \u201cRisco Clim\u00e1tico Corporativo: Medi\u00e7\u00f5es e Respostas\u201d, quantificou a exposi\u00e7\u00e3o das empresas aos riscos das altera\u00e7\u00f5es clim\u00e1ticas e at\u00e9 que ponto ela \u00e9 contabilizada nas avalia\u00e7\u00f5es de mercado. A investiga\u00e7\u00e3o exp\u00f4s uma divis\u00e3o bem marcada: as empresas que gerem proativamente os riscos clim\u00e1ticos t\u00eam um desempenho muito melhor do que aquelas que ignoram as amea\u00e7as. O trabalho avaliou demonstra\u00e7\u00f5es de resultados de quase 5 mil empresas que atuam nos Estados Unidos.<\/p>\n\n\n\n

\u201cNos \u00faltimos anos, a aten\u00e7\u00e3o geral dos investidores \u00e0s altera\u00e7\u00f5es clim\u00e1ticas aumentou\u201d, explicou Qing Li, professor-assistente cl\u00ednico do Warrington College of Business da Universidade da Fl\u00f3rida e um dos autores do estudo. \u201cComo mostra a nossa pesquisa, as empresas que t\u00eam uma elevada exposi\u00e7\u00e3o ao risco de transi\u00e7\u00e3o parecem ser punidas pelos mercados.\u201d<\/p>\n\n\n\n

O valor \u201cdescontado\u201d que aparecia na avalia\u00e7\u00e3o de algumas empresas desaparecia quando a companhia sob an\u00e1lise demonstrava trabalhar ativamente para adaptar seu neg\u00f3cio e reduzir os impactos clim\u00e1ticos por meio de estrat\u00e9gias como o aumento de investimentos sustent\u00e1veis e o desenvolvimento de tecnologias verdes. \u201cAs empresas que s\u00e3o transparentes sobre as suas vulnerabilidades clim\u00e1ticas, mas tamb\u00e9m demonstram respostas tang\u00edveis para mitigar esses riscos, parecem ser recompensadas pelos mercados\u201d, avalia Yuehua Tang, professor-associado da Emerson-Merrill Lynch e tamb\u00e9m autor do trabalho. Tamb\u00e9m no sobe e desce das a\u00e7\u00f5es, existe um reflexo do aumento da preocupa\u00e7\u00e3o ambiental das diferentes sociedades.<\/p>\n\n\n\n

Cultura sustent\u00e1vel j\u00e1 altera h\u00e1bitos de consumo<\/a><\/p>\n\n\n\n

Foto: GettyImages<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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