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<\/figure>\n\n\nPor Jean Mendes e Karla Spotorno – editada por Mariana Collini em 20\/07\/2025<\/strong><\/p>\n\n\n\n A Wise, empresa global de tecnologia conhecida no Brasil pelas transa\u00e7\u00f5es com moeda estrangeira, est\u00e1 mirando um novo p\u00fablico para crescer: as pessoas com 50 anos ou mais. Segundo Helene Romanzini, gerente de Marketing de Produto da Wise para Am\u00e9rica Latina, \u00c1frica e Oriente M\u00e9dio, a ader\u00eancia do novo p\u00fablico-alvo aos servi\u00e7os da plataforma ainda \u00e9 baixa, mas o potencial \u00e9 muito alto. “H\u00e1 uma gama muito grande de pessoas que a gente ainda quer atrair, que s\u00e3o as que continuam no cart\u00e3o de cr\u00e9dito. Essas pessoas, normalmente, est\u00e3o na faixa dos 50, 60, 70 anos e sentem que o cart\u00e3o de cr\u00e9dito ainda \u00e9 a forma mais segura porque sempre usaram. Outro relato que ouvimos \u00e9 que elas n\u00e3o querem abrir outra conta em banco s\u00f3 para viajar’. Queremos mudar esse ‘s\u00f3 para viajar’, porque \u00e9 poss\u00edvel manter dinheiro em outra moeda com rendimento” diz Romanzini, fazendo refer\u00eancia \u00e0 estreia da Wise em produtos de investimento.<\/p>\n\n\n\n O foco em potenciais clientes com 50 anos ou mais sucede a primeira alavanca de crescimento no Brasil que foi o “IOF”. O Imposto sobre Opera\u00e7\u00f5es Financeiras (IOF) foi um chamariz e um grande atrativo da companhia para os brasileiros porque, na modalidade oferecida pela Wise, tem uma al\u00edquota mais baixa. Em cart\u00f5es de d\u00e9bito em moeda estrangeira como o da empresa, a al\u00edquota do IOF \u00e9 1,1% sobre o saldo convertido de reais para outras moedas. Nos cart\u00f5es de cr\u00e9dito oferecidos pelo mercado, \u00e9 de 3,38% para as compras feitas no exterior.<\/p>\n\n\n\n “O nosso canh\u00e3o de crescimento n\u00e3o vai mais ser o IOF. Agora, eu diria que o nosso principal atributo de aquisi\u00e7\u00e3o \u00e9 ter um cart\u00e3o internacional que permite gastar dinheiro investido em um fundo ‘assegurado’ pelo governo brit\u00e2nico” diz a gerente de Marketing da Wise. Uma pesquisa interna da empresa mostra que o cliente vem pelo IOF mas fica pelas funcionalidades como acesso ao Pix e saldo em 40 moedas, com d\u00f3lar, euro, libra, segundo Romanzin.<\/p>\n\n\n\n No in\u00edcio de julho, a Wise inaugurou a prateleira de investimentos ao lan\u00e7ar o “Rende +”, uma esp\u00e9cie de cofrinho muito parecido com o que outras institui\u00e7\u00f5es de pagamento oferecem. Na Wise, o dinheiro do cliente fica aplicado em um fundo de investimento, gerido pela BlackRock que investe em t\u00edtulos do governo brit\u00e2nico. A aplica\u00e7\u00e3o rende em libras esterlinas (GBP), euros (EUR) ou d\u00f3lares americanos (USD), segundo Romanzini.<\/p>\n\n\n\n O Rende+, oferecido em parceria com a Genial Investimentos, n\u00e3o exige aplica\u00e7\u00e3o m\u00ednima nem per\u00edodo de car\u00eancia e oferece acesso imediato aos recursos investidos. A aplica\u00e7\u00e3o tem liquidez imediata, cobran\u00e7a de IOF (al\u00edquota de 0,38%, que incide no momento da convers\u00e3o de dinheiro para moeda estrangeira). Os recursos podem ser sacados utilizando, por exemplo, o cart\u00e3o Wise Visa.<\/p>\n\n\n\n Em comunicado \u00e0 imprensa, a empresa afirma que o Rende+ foi desenvolvido “a partir da an\u00e1lise dos h\u00e1bitos financeiros dos usu\u00e1rios no Brasil. “Os dados mostram que 90% dos saldos mantidos pelos usu\u00e1rios brasileiros da Wise est\u00e3o em moeda estrangeira, com 80% desses valores especificamente em d\u00f3lares, euros ou libras esterlinas. O comportamento dos clientes indica que 68% convertem dinheiro quando necess\u00e1rio ou quando as taxas de c\u00e2mbio s\u00e3o favor\u00e1veis, mantendo o saldo como forma de poupan\u00e7a nesse meio tempo”, diz a nota da Wise.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Estrat\u00e9gia inclui adapta\u00e7\u00e3o de produtos e linguagem para atrair consumidores mais velhos<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":1464,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[],"class_list":["post-1463","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-sem-categoria"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/melhores-servicos\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1463","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/melhores-servicos\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/melhores-servicos\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/melhores-servicos\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/melhores-servicos\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1463"}],"version-history":[{"count":4,"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/melhores-servicos\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1463\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":1468,"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/melhores-servicos\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1463\/revisions\/1468"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/melhores-servicos\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1464"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/melhores-servicos\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1463"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/melhores-servicos\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1463"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/melhores-servicos\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1463"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
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