Vencedores São Paulo

  • 1Veja
  • 2Omo
  • 3Ypê

Uma casa limpa e perfumada, além de trazer bem-estar, pode diminuir em até 80% a probabilidade de propagação de vírus comuns, conforme a Associação Brasileira do Mercado de Limpeza Profissional (Abralimp).

Diante desses benefícios, o setor consegue se manter firme mesmo diante do cenário econômico adverso e, ainda que alguns consumidores tenham de trocar a marca preferida por um produto mais acessível, o segmento segue investindo em inovação e tecnologia.

De acordo com o anuário 2018 da Associação Brasileira das Indústrias de Produtos de Limpeza e Afins (Abipla), o setor faturou R$ 29,4 bilhões em 2017, último dado disponível, e a previsão é de aumento de 2,7% para o ano seguinte.

Pentacampeã na categoria produtos de limpeza para casa da pesquisa Estadão Marcas Mais, a marca Veja está no mercado desde 1969 e o seu principal objetivo é levar praticidade e eficiência, tornando a limpeza algo simples e parte do dia a dia. “Buscamos estar sempre conectados com o momento atual, atualizando a marca constantemente para que ela converse com seu público e consiga atender suas necessidades e desejos”, diz Eduardo Magalhães, head de Marketing de Veja.

Apesar de não ter criado novos produtos no ano passado, a marca modernizou as comunicações, comparando diretamente a eficiência e praticidade de usar seus produtos com as alternativas mais comuns.

Este ano, diz o executivo, é um marco histórico para a marca que completa 50 anos e dois produtos serão lançados para comemorar a data. O Veja Multiuso Power Fusion foi inspirado nas receitas caseiras e combina o multiúso com três novos ingredientes (extrato de limão/laranja, bicarbonato de sódio e álcool).

“Além desse, lançamos também o Veja Aroma Sense, que foi incorporado na linha de perfumes. É a primeira vez em 10 anos que inovamos no segmento de perfumado.”

Presente em sete de cada 10 casas brasileiras, a marca OMO, segunda colocada no pódio, promete uma significativa transformação no portfólio. “O ano de 2019 traz a maior transformação de OMO nos últimos anos, que envolverá toda a nossa linha de produtos, para acompanhar os novos hábitos de consumo para o cuidado com as roupas”, afirma Giovanna Gomes, diretora de Marketing da OMO Brasil.

Um dos principais produtos da marca, OMO Multiação deixa o mercado após 24 anos e dá lugar ao OMO Lavagem Perfeita (versão em pó e líquido), que inicia processo da reformulação do portfólio. Outro importante movimento feito em 2018 foi a entrada da marca da categoria de limpeza da casa, com o OMO Pisos.

Completando a lista, a Ypê também está confiante em uma retomada. “O mercado está longe de recuperar o que foi no passado. Nossa perspectiva é positiva, mas dentro de um cenário de volatilidade enorme”, diz José Eduardo Cabral Mauro, vice-presidente de Marketing da Ypê. A marca, criada em 1969, começou com sabão em barra, mas foi se adaptando às novas necessidades. “Com a tendência de queda do sabão em barra, ganhamos destaque em outras categorias, como na lã de aço Assolan”, diz o executivo.

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