{"id":2711,"date":"2025-11-18T16:16:37","date_gmt":"2025-11-18T19:16:37","guid":{"rendered":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/?p=2711"},"modified":"2025-11-25T16:19:37","modified_gmt":"2025-11-25T19:19:37","slug":"ifood-adquire-startup-que-usa-ia-em-publicidade","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/ifood-adquire-startup-que-usa-ia-em-publicidade\/","title":{"rendered":"iFood adquire startup que usa IA em publicidade"},"content":{"rendered":"

Aramis Merki II – editada por Mariana Collini<\/strong><\/p>\n

O iFood anunciou a aquisi\u00e7\u00e3o da Advolve, startup brasileira especializada em intelig\u00eancia artificial aplicada ao marketing. Com a compra, a empresa de delivery refor\u00e7a a sua frente de an\u00fancios. O valor do neg\u00f3cio n\u00e3o foi informado.<\/p>\n

A adquirida \u00e9 especializada em gerar, analisar, refazer e redistribuir pe\u00e7as de marketing digital. Mesmo com a compra de 100% da opera\u00e7\u00e3o, a marca seguir\u00e1 de forma independente.<\/p>\n

Os fundadores Jo\u00e3o Sobreira, Jo\u00e3o Paulo Martins e Djary Veiga e todos os funcion\u00e1rios da Advolve continuam na empresa.<\/p>\n

O iFood costuma seguir uma estrat\u00e9gia at\u00e9 chegar a uma aquisi\u00e7\u00e3o, conta Thiago Viana, s\u00f3cio e diretor de inova\u00e7\u00e3o e parcerias da companhia. “A gente testa dentro de casa, aprende e acha caminhos. At\u00e9 o momento que, para acelerar esta nova frente, a gente tende a buscar parceiros estrat\u00e9gicos.”<\/p>\n

No caso da Advolve, um ingrediente a mais foi adicionado: a startup j\u00e1 havia sido validada pelo bra\u00e7o de venture capital da Prosus, a dona do iFood. O investimento de US$ 5 milh\u00f5es foi em fevereiro, em uma rodada em que entrou com fatia minorit\u00e1ria.<\/p>\n

Posi\u00e7\u00e3o estrat\u00e9gica<\/strong>
\nO iFood defende que tem uma vantagem competitiva para vender an\u00fancios, pois \u00e9 uma empresa sem estoque pr\u00f3prio. “Somos agn\u00f3sticos em rela\u00e7\u00e3o ao parceiro”, diz Viana. Isto significa que ind\u00fastrias como alimentos, bebidas e sa\u00fade podem anunciar l\u00e1 sem privilegiar um determinado varejista.<\/p>\n

Dentro do ecossistema do iFood, a Advolve ter\u00e1 acesso a mais dados de comportamento de usu\u00e1rios – o que vai contribuir ainda mais para a personaliza\u00e7\u00e3o dos an\u00fancios, aponta o s\u00f3cio da startup, Jo\u00e3o Sobreira.<\/p>\n

A \u00e1rea de “ads” foi criada em 2021 no iFood. A empresa defende que oferece espa\u00e7o publicit\u00e1rio com exposi\u00e7\u00e3o a 60 milh\u00f5es de usu\u00e1rios “em momentos de alta inten\u00e7\u00e3o de compra”. Mais de 230 empresas j\u00e1 anunciaram no iFood Ads nas \u00e1reas de restaurantes, supermercados, farm\u00e1cias e pet shops, aponta Sam James, vice-presidente da vertical.<\/p>\n

A Advolve foi criada no fim de 2023. O iFood foi um dos primeiros clientes e logo se tornou o principal. A startup possui uma arquitetura de IA que executa testes simult\u00e2neos de campanhas de marketing digital e aloca os investimentos de acordo com a performances apresentadas. A ferramenta cria e ajusta automaticamente elementos criativos, como textos, imagens e v\u00eddeos para as diferentes pe\u00e7as e canais de an\u00fancio.<\/p>\n

O avan\u00e7o do iFood em intelig\u00eancia artificial foi refor\u00e7ado recentemente com o desenvolvimento de um modelo pr\u00f3prio, capaz de cruzar dados com mais precis\u00e3o e detalhamento dentro das diversas frentes de atua\u00e7\u00e3o da plataforma. A iniciativa \u00e9 central dentro do modelo de crescimento do grupo, que estima uma contribui\u00e7\u00e3o de 30% da intelig\u00eancia artificial no lucro operacional (Ebtida).<\/p>\n

Foto: Timon\/Adobe Stock<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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