H\u00e1 11 anos, continuamos a ter o privil\u00e9gio de olhar com independ\u00eancia para a import\u00e2ncia que as marcas t\u00eam nas decis\u00f5es de compra dos consumidores \u2014 e, evidentemente, para o desenvolvimento dos neg\u00f3cios de suas empresas. O que, em \u00faltima inst\u00e2ncia, movimenta a economia do Pa\u00eds.<\/p>\n
Anualmente, os resultados mostram flutua\u00e7\u00f5es e estabilidade nas rela\u00e7\u00f5es das marcas aos olhos do seu principal p\u00fablico: os consumidores.<\/p>\n
Neste ano, mais uma vez, nos vimos diante desse desafio. Ouvimos mais de 10 mil pessoas nas cinco regi\u00f5es do Brasil. \u00c9 como se tiv\u00e9ssemos uma grande angular para enxergar os pensamentos e sentimentos dos entrevistados, do Oiapoque ao Chu\u00ed \u2014 como sempre nos referimos \u00e0 nossa extens\u00e3o continental. (Pequeno detalhe: o Monte Cabura\u00ed, em Roraima, \u00e9 o novo extremo norte.)<\/p>\n
Ao observarmos os resultados, encontramos, em posi\u00e7\u00f5es importantes do ranking do Marcas Mais, muitas empresas com protagonismo nacional, como j\u00e1 tem ocorrido em edi\u00e7\u00f5es anteriores. Mesmo correndo o risco de ser injusto com outras tantas, destaco algumas com essa \u201calma nacional\u201d: Assa\u00ed, Caixa Econ\u00f4mica Federal, Honda, Ita\u00fa, Porto Seguro, Lojas Renner e Unimed. Confiram todas as demais nesta edi\u00e7\u00e3o.<\/p>\n
H\u00e1 d\u00e9cadas, convivendo com empresas que precisam gerenciar esse fant\u00e1stico ativo econ\u00f4mico que s\u00e3o suas marcas, aprendi a reconhecer o m\u00e9rito das que conseguem ocupar essas posi\u00e7\u00f5es de prest\u00edgio. Mas sabemos tamb\u00e9m que essas mesmas marcas n\u00e3o nasceram desse tamanho, nem na posi\u00e7\u00e3o de destaque de que desfrutam hoje. Sempre come\u00e7aram pequenas.<\/p>\n
\u00c9 exatamente por essa raz\u00e3o que, h\u00e1 muito tempo, tamb\u00e9m trocamos a grande angular \u2014 que fotografa as marcas nacionais \u2014 por um olhar voltado \u00e0s que est\u00e3o presentes em regi\u00f5es nem sempre alcan\u00e7adas por nosso foco. Marcas que est\u00e3o muito al\u00e9m da Avenida Faria Lima (SP) e de outros centros metropolitanos.
\nQuando fazemos esse percurso geogr\u00e1fico, surpreendo-me com minha pr\u00f3pria vis\u00e3o paroquial e autocentrada. Talvez n\u00e3o apenas minha \u2014 mas prefiro que quem mais se identificar com essa carapu\u00e7a tamb\u00e9m se manifeste.<\/p>\n
Quem j\u00e1 conheceu e experimentou a deliciosa Caju\u00edna S\u00e3o Geraldo, nascida em Juazeiro do Norte (CE)? Se tiver sido um pouco atento e curioso, deve ter percebido a for\u00e7a e o prest\u00edgio de mercado dessa marca, que est\u00e1 fora da grande angular.<\/p>\n
E a Bala de Banana Antonina, criada pelo pai Zeca (Jo\u00e3o Soter Corr\u00eaa) e seu filho Zequinha (Jos\u00e9 Carlos Corr\u00eaa), em Antonina, no litoral do Paran\u00e1? \u00c9 a bala do papelzinho verde \u2014 um \u00edcone em muitas regi\u00f5es do Estado, uma pequena bandeira que tremula h\u00e1 50 anos.<\/p>\n
Eu poderia multiplicar por cem o n\u00famero de maravilhosos exemplos que brotaram Brasil afora e permanecem regionalizados at\u00e9 hoje. \u00c9 uma Vida de Viajante, como cantou Luiz Gonzaga, que nos anima e inspira a mergulhar nessas descobertas.<\/p>\n
Talvez algumas dessas marcas cres\u00e7am e venham a brilhar no ranking do Marcas Mais. Ou talvez prefiram preservar seus la\u00e7os locais, que t\u00eam propriedades \u00fanicas. Entendem as prefer\u00eancias, h\u00e1bitos e estilos regionais. Sabem que os consumidores sentem sua proximidade como se fossem quase seus cocriadores. T\u00eam uma conex\u00e3o humana e um senso de comunidade que os une \u2014 algo imposs\u00edvel de ser criado artificialmente, como em muitas iniciativas de marketing.<\/p>\n
O mais interessante de toda essa hist\u00f3ria \u00e9 que as marcas que se tornaram protagonistas naquilo que chamei de grande angular sabem que h\u00e1 muito a aprender com esses sentimentos locais. E tenho certeza de que as mais bem-sucedidas nessa expans\u00e3o nacional souberam ouvir os \u201csons\u201d inspiradores da Vida de Viajante.
\nE por falar viagem, n\u00e3o posso deixar de celebrar a viagem de 150 anos deste jornal, uma longa jornada pontuada por credibilidade editorial e independ\u00eancia. Parab\u00e9ns, Estad\u00e3o!<\/p>\n
Foto: Getty Images<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Jaime Troiano Engenheiro e soci\u00f3logo, presidente do Conselho da TroianoBranding<\/p>\n","protected":false},"author":10,"featured_media":2667,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[6],"tags":[],"class_list":["post-2679","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-reportagem"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2679","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/users\/10"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=2679"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2679\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":2681,"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2679\/revisions\/2681"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/media\/2667"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=2679"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=2679"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=2679"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}