J\u00e1 se foi o tempo em que a\u00e7\u00f5es corporativas em prol da sustentabilidade eram vistas apenas como benemer\u00eancia \u2013 agora, al\u00e9m de contribuir para melhorar o mundo, \u00e9 preciso levar em conta a perspectiva financeira. O planejamento deve incluir o potencial para gerar lucro, imediato ou a longo prazo. E a divulga\u00e7\u00e3o faz parte dessa equa\u00e7\u00e3o, j\u00e1 que ajuda a refor\u00e7ar a imagem institucional e, no final das contas, a impulsionar as vendas.<\/p>\n
Por\u00e9m, h\u00e1 limites \u00e9ticos para o marketing da sustentabilidade, sob o risco de praticar greenwashing. \u201c\u00c9 fundamental ser transparente sobre compromissos e a\u00e7\u00f5es reais. A rela\u00e7\u00e3o entre marketing e sustentabilidade n\u00e3o \u00e9 sobre \u2018usar\u2019 o tema para vender, mas sobre \u2018comunicar\u2019 de forma honesta o que est\u00e1 sendo feito\u201d, diz Roberto Braun, diretor de Comunica\u00e7\u00e3o da Toyota. Para ele, trata-se tamb\u00e9m de um servi\u00e7o prestado. \u201cNossos clientes t\u00eam o direito de saber como os produtos que compram s\u00e3o feitos e quais s\u00e3o os valores da marca que escolhem.\u201d<\/p>\n
A diretora executiva de Rela\u00e7\u00f5es Institucionais e Sustentabilidade da Sabesp, Samanta Souza, considera que o marketing \u00e9 leg\u00edtimo quando decorre de entregas concretas, mensur\u00e1veis e auditadas. \u201cA comunica\u00e7\u00e3o voltada \u00e0 sustentabilidade serve como fator engajador para que a popula\u00e7\u00e3o se sinta motivada a cooperar com a prote\u00e7\u00e3o do meio ambiente.\u201d No \u201ccurr\u00edculo sustent\u00e1vel\u201d da Sabesp, consta o fato de ter sido a primeira empresa de capital aberto do Pa\u00eds a receber a classifica\u00e7\u00e3o de A\u00e7\u00f5es Verdes da B3 \u2013 conquista que, para a executiva, validou a conex\u00e3o que a empresa sempre praticou entre receita e investimentos ligados \u00e0 economia verde. <\/p>\n
\u201cA comunica\u00e7\u00e3o voltada \u00e0 sustentabilidade serve como fator engajador para que a popula\u00e7\u00e3o se sinta motivada a cooperar com a prote\u00e7\u00e3o do meio ambiente.\u201d
\nSamanta Souza, diretora executiva de Rela\u00e7\u00f5es Institucionais e Sustentabilidade da Sabesp<\/em><\/p><\/blockquote>\nFazer antes<\/strong><\/p>\n
\u201cPriorizamos a pr\u00e1tica genu\u00edna de a\u00e7\u00f5es em ESG. Por isso, adotamos a premissa de \u2018fazer antes de comunicar\u2019\u201d, diz Thais Soares, diretora de Sustentabilidade da Engie Brasil, especializada na gera\u00e7\u00e3o de energia renov\u00e1vel. Ela enfatiza que s\u00f3 havendo coer\u00eancia entre pr\u00e1tica e discurso \u00e9 poss\u00edvel sustentar a credibilidade da marca a longo prazo. \u201cN\u00e3o h\u00e1 outra forma de agir em um cen\u00e1rio de crescente exposi\u00e7\u00e3o e exig\u00eancia por parte da sociedade, dos investidores e dos reguladores.\u201d
\nSabrina Romero, diretora de Marca e Comunica\u00e7\u00e3o da Vivo, refor\u00e7a a vis\u00e3o de que s\u00f3 a consist\u00eancia das a\u00e7\u00f5es legitima a divulga\u00e7\u00e3o dos temas ligados \u00e0 sustentabilidade. \u201cConstru\u00edmos a for\u00e7a e a reputa\u00e7\u00e3o da nossa marca guiados pelo nosso prop\u00f3sito, Digitalizar para Aproximar, e conectados com pautas contempor\u00e2neas, liderando conversas importantes para a sociedade e promovendo impactos positivos reais.\u201d<\/p>\nFoto: Getty Images<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Greenwashing d\u00e1 lugar a limites \u00e9ticos e responsabilidade<\/p>\n","protected":false},"author":10,"featured_media":2668,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[6],"tags":[],"class_list":["post-2657","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-reportagem"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2657","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/users\/10"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=2657"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2657\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":2662,"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2657\/revisions\/2662"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/media\/2668"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=2657"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=2657"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=2657"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}