{"id":2647,"date":"2025-10-31T12:15:15","date_gmt":"2025-10-31T15:15:15","guid":{"rendered":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/?p=2647"},"modified":"2025-10-31T16:36:44","modified_gmt":"2025-10-31T19:36:44","slug":"e-um-marketing-ainda-elitista","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/e-um-marketing-ainda-elitista\/","title":{"rendered":"“\u00c9 um marketing ainda elitista”"},"content":{"rendered":"

Por Maur\u00edcio Oliveira<\/strong><\/p>\n

A os 29 anos, Amanda Costa tem uma trajet\u00f3ria marcada pela busca de oportunidades que pareciam imposs\u00edveis para uma jovem criada na Brasil\u00e2ndia, uma das maiores comunidades de S\u00e3o Paulo. Ela come\u00e7ou a se interessar pelo tema das mudan\u00e7as clim\u00e1ticas durante o curso de Rela\u00e7\u00f5es Internacionais e, ao se conectar com organiza\u00e7\u00f5es como a Engajamundo, que fomenta o protagonismo jovem na discuss\u00e3o de temas globais, teve a oportunidade de participar de duas Confer\u00eancias do Clima da Organiza\u00e7\u00e3o das Na\u00e7\u00f5es Unidas (ONU) \u2013 a COP-23, realizada em 2017, em Bonn, na Alemanha, e a COP-24, no ano seguinte, em Katowice, na Pol\u00f4nia. Iniciava-se o caminho como ativista que a levou a ser nomeada jovem embaixadora da ONU e a ingressar na lista de lideran\u00e7as com menos de 30 anos da revista Forbes.<\/p>\n

Cada nova conquista ou reflex\u00e3o \u00e9 compartilhada nas redes sociais com os seguidores, que Amanda carinhosamente chama de \u201clindezas clim\u00e1ticas\u201d. \u201cPercebi que minha miss\u00e3o \u00e9 tornar o tema da sustentabilidade mais familiar e acess\u00edvel para as pessoas com a mesma origem que eu\u201d, lembra ela, que \u00e9 uma das fundadoras da ONG Perifa Sustent\u00e1vel e est\u00e1 passando o ano em Londres para cursar mestrado em Desenvolvimento e Meio Ambiente na The London School of Economics and Political Science (LSE), uma das mais prestigiadas escolas de ci\u00eancias econ\u00f4micas e pol\u00edticas do mundo. \u201c\u00c9 uma experi\u00eancia fant\u00e1stica. As 50 pessoas da turma t\u00eam 35 nacionalidades diferentes\u201d, conta Amanda \u2013 que, para manter a tradi\u00e7\u00e3o de participa\u00e7\u00e3o nas confer\u00eancias da ONU, est\u00e1 arrumando as malas para a COP-30, em Bel\u00e9m (PA).<\/p>\n

Percebi que minha miss\u00e3o \u00e9 tornar o tema da sustentabilidade mais familiar e acess\u00edvel para as pessoas com a mesma origem que eu\u201d
\nAmanda Costa, jovem embaixadora da ONU<\/em><\/p><\/blockquote>\n

Como voc\u00ea avalia, de forma geral, o tratamento que o tema sustentabilidade vem ganhando no marketing e nas redes sociais?<\/strong><\/p>\n

\u00c9 um marketing ainda elitista. A linguagem deveria ser mais acess\u00edvel, para que todas as pessoas possam entender o que est\u00e1 sendo discutido e quais s\u00e3o os caminhos que a gente pode trilhar. Outro ponto \u00e9 que a realidade da maioria dos brasileiros precisa ser considerada, e isso n\u00e3o acontece quando s\u00f3 aparecem rostos de pessoas ricas, que falam \u201cgratid\u00e3o\u201d, abra\u00e7am \u00e1rvores e n\u00e3o comem carne. Nas fam\u00edlias perif\u00e9ricas, o consumo de carne est\u00e1 muito atrelado \u00e0 ascens\u00e3o financeira. \u00c9 um s\u00edmbolo de vit\u00f3ria. Meus pais, quando crian\u00e7as, n\u00e3o podiam comer carne porque n\u00e3o tinham dinheiro para comprar. \u00c9 \u00f3bvio que h\u00e1 v\u00e1rias problem\u00e1ticas na cadeia de produ\u00e7\u00e3o da carne, mas um discurso que simplesmente a condena n\u00e3o vai alcan\u00e7ar o grande p\u00fablico. Por isso \u00e9 fundamental ter diversidade de vozes pautando os temas de sustentabilidade; sen\u00e3o, as pessoas nem sequer v\u00e3o parar para ouvir.<\/p>\n

O que os departamentos de marketing das empresas podem fazer para ajudar a transformar esse cen\u00e1rio?<\/strong><\/p>\n

O primeiro ponto seria mudar algo que \u00e9 bem paradoxal: os perfis que mais engajam s\u00e3o os que estimulam o consumo, e n\u00e3o a discuss\u00e3o mais aprofundada sobre sustentabilidade e o futuro que queremos. S\u00e3o rostinhos bonitos que est\u00e3o l\u00e1 vendendo uma coisa atr\u00e1s da outra \u2013 o produto vegano X, a linha de skincare Y \u2013, como se a ind\u00fastria tivesse se apropriado do debate sobre sustentabilidade apenas para continuar vendendo. \u00c9 infinitamente mais f\u00e1cil para mim fazer publis do que captar recursos para o Perifa Sustent\u00e1vel, que desenvolve um trabalho no mundo real. Gostaria que fosse o contr\u00e1rio, mas isso depende das empresas. Se elas est\u00e3o realmente comprometidas em transformar a realidade, nem tudo precisa ser pensado, em primeiro lugar, pela \u00f3tica do marketing.<\/p>\n

Avaliem a possibilidade de adaptar a estrutura de poder para uma composi\u00e7\u00e3o realmente mais inclusiva e diversa\u201d
\nAmanda Costa, jovem embaixadora da ONU<\/em><\/p><\/blockquote>\n

Como voc\u00ea faz para avaliar propostas de parcerias feitas pelas empresas?<\/strong><\/p>\n

Trabalho com uma ag\u00eancia, a C\u00f4rtes & Cia, primeira ag\u00eancia de criadores de conte\u00fado negros criada na Am\u00e9rica Latina, que cuida da minha imagem e me ajuda a tomar essas decis\u00f5es. O crit\u00e9rio essencial \u00e9 que, antes de qualquer coisa, tenho uma causa \u00e0 qual sou fiel. Por conta desse perfil de ativista, eu resistia \u00e0 ideia de estar nas redes, at\u00e9 que um amigo disse que eu tinha a obriga\u00e7\u00e3o de compartilhar com a galera do meu territ\u00f3rio tudo o que eu estava vivendo \u2013 e que seria ego\u00edsmo n\u00e3o fazer isso. Essa frase me pegou muito. Foi quando percebi que minha miss\u00e3o \u00e9 tornar o tema da sustentabilidade mais familiar e acess\u00edvel para as pessoas com a mesma origem que eu. S\u00f3 que eu n\u00e3o quero ter a minha imagem atrelada a qualquer empresa. Ent\u00e3o a gente faz uma an\u00e1lise bem criteriosa. Um dos aspectos que verificamos \u00e9 a diversidade de ra\u00e7a e g\u00eanero na pr\u00f3pria equipe de marketing que fez o contato. Se a empresa diz que faz e acontece em ESG, mas na reuni\u00e3o s\u00f3 tem homem branco, alguma coisa n\u00e3o est\u00e1 batendo. Por isso, se eu pudesse deixar um recado para as empresas, seria este: avaliem a possibilidade de adaptar a estrutura de poder para uma composi\u00e7\u00e3o realmente mais inclusiva e diversa.<\/p>\n

Como nasceu a ideia de criar o Perifa Sustent\u00e1vel?<\/strong><\/p>\n

Logo que comecei a participar dos f\u00f3runs globais, eu me sentia sozinha por n\u00e3o ver pessoas parecidas comigo. As pessoas l\u00e1 eram quase todas brancas e ricas. Isso aumentou a minha vontade de me comunicar com a minha galera. Ent\u00e3o participei de um edital internacional voltado a ideias de jovens do Sul Global, com o objetivo de criar um projeto que pudesse levar tudo aquilo que estava sendo discutido sobre sustentabilidade para as quebradas do Brasil \u2013 e isso envolvia n\u00e3o apenas informa\u00e7\u00e3o, mas tamb\u00e9m atividades pr\u00e1ticas. Esse foi o embri\u00e3o do Perifa Sustent\u00e1vel, que criei ao lado de duas amigas e de um pessoal mais experiente, que ajudou em toda a parte burocr\u00e1tica e legal.<\/p>\n

\u00c9 fundamental ter diversidade de vozes pautando os temas de sustentabilidade; sen\u00e3o, as pessoas nem sequer v\u00e3o parar para ouvir\u201d
\nAmanda Costa, jovem embaixadora da ONU<\/em><\/p><\/blockquote>\n

A sua trajet\u00f3ria de conquistas teve como um dos cap\u00edtulos mais recentes a obten\u00e7\u00e3o de uma bolsa de estudos na LSE. Muitas portas s\u00f3 se abriram por conta da sua flu\u00eancia em ingl\u00eas desde cedo, algo dif\u00edcil para quem vem da periferia. Como voc\u00ea aprendeu o idioma?<\/strong><\/p>\n

Sempre fui estudiosa e, aos 12 anos, fiquei sabendo que um amigo estava estudando ingl\u00eas em uma escola de idiomas pr\u00f3xima. Perguntei aos meus pais se eu tamb\u00e9m podia estudar l\u00e1, e eles fizeram um sacrif\u00edcio para pagar o curso. Minha m\u00e3e me ensinou que conhecimento \u00e9 a \u00fanica coisa que ningu\u00e9m tira da gente, e meu pai sempre foi muito presente e dedicado \u00e0 fam\u00edlia. Sou aben\u00e7oada por ter uma fam\u00edlia estruturada, algo raro na periferia. Estudei nessa escola de idiomas at\u00e9 os 18 anos, at\u00e9 que passei em um programa para ser conselheira de acampamento de ver\u00e3o nos Estados Unidos. Trabalhei durante tr\u00eas meses na Calif\u00f3rnia e a\u00ed aprendi o idioma de vez, na pr\u00e1tica, com as criancinhas me corrigindo. Tudo na minha vida tem sido assim: uma coisa puxa a outra, mas nada cai do c\u00e9u.<\/p>\n

Foto: arquivo pessoal<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Para Amanda Costa, jovem embaixadora da ONU, a pluralidade de vozes \u00e9 essencial para o discurso clim\u00e1tico pegar<\/p>\n","protected":false},"author":10,"featured_media":2658,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[6],"tags":[],"class_list":["post-2647","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-reportagem"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2647","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/users\/10"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=2647"}],"version-history":[{"count":6,"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2647\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":2660,"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2647\/revisions\/2660"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/media\/2658"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=2647"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=2647"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=2647"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}