{"id":2639,"date":"2025-10-31T12:15:51","date_gmt":"2025-10-31T15:15:51","guid":{"rendered":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/?p=2639"},"modified":"2025-10-31T16:31:13","modified_gmt":"2025-10-31T19:31:13","slug":"conexao-emocional","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/conexao-emocional\/","title":{"rendered":"Conex\u00e3o emocional"},"content":{"rendered":"

Por Gilmara Santos<\/strong><\/p>\n

\u2018O que faz uma marca atravessar gera\u00e7\u00f5es \u00e9 a sua capacidade de se adaptar sem perder a ess\u00eancia. Em um pa\u00eds como o Brasil, onde o comportamento do consumidor muda rapidamente e novas tend\u00eancias surgem a cada instante, marcas que se mant\u00eam relevantes s\u00e3o aquelas que evoluem junto com as pessoas, entendendo seus novos h\u00e1bitos, valores e formas de consumir, sem esquecer de onde vieram\u201d, afirma Paloma Cleim, estrategista de marketing digital, social media e fundadora da Ag\u00eancia Paloma Cleim.<\/p>\n

Marcelo Boschi, professor de Marketing e coordenador da p\u00f3s-gradua\u00e7\u00e3o da ESPM, avalia que as empresas n\u00e3o podem ficar estacionadas. \u201cNenhuma marca que parou sobreviveu.\u201d Ele refor\u00e7a que o mundo est\u00e1 em transforma\u00e7\u00e3o e que a pior coisa para uma marca \u00e9 se engessar em suas verdades definidas, porque as gera\u00e7\u00f5es mudam e est\u00e3o mudando com uma velocidade incrivelmente maior do que h\u00e1 40 ou 50 anos.<\/p>\n

Canivete de osso<\/strong><\/p>\n

Com atua\u00e7\u00e3o global e ber\u00e7o ga\u00facho, a Tramontina \u00e9 genuinamente brasileira. Sua trajet\u00f3ria come\u00e7ou em 1911 em Carlos Barbosa (RS). \u201cEm 1930, Valentin [Tramontina] iniciou a fabrica\u00e7\u00e3o artesanal de canivetes com cabo de osso, feitos \u00e0 m\u00e3o. Hoje, s\u00e3o mais de 22 mil itens. Com mais de 10 mil funcion\u00e1rios, o grupo exporta para mais de 120 pa\u00edses\u201d, explica Rosane Fantinelli, diretora de Marketing da Tramontina.<\/p>\n

Terra, ar e mar<\/strong><\/p>\n

29 de janeiro de 1886. O registro do Benz Patent Motorwagen, reconhecido mundialmente como o primeiro autom\u00f3vel a combust\u00e3o da hist\u00f3ria, transformou o conceito de mobilidade. \u201cDesde ent\u00e3o, o sonho de dois empreendedores, Karl Benz e Gottlieb Daimler, nossos fundadores, tem sido a pe\u00e7a motriz que move nossa marca: um desejo de desafiar o status quo, criar os melhores autom\u00f3veis e entregar aos clientes uma experi\u00eancia \u00fanica\u201d, afirma Ronald Koning, presidente & CEO da Mercedes-Benz Cars & Vans Brasil. A Mercedes-Benz tamb\u00e9m foi a primeira marca automotiva com o nome em homenagem a uma mulher: Mercedes Jelinek.<\/p>\n

Brasil imperial<\/strong><\/p>\n

O Banco do Brasil foi fundado em 1808 pelo ent\u00e3o pr\u00edncipe regente dom Jo\u00e3o VI, na ocasi\u00e3o da transfer\u00eancia da corte portuguesa para o Brasil. Ao longo dos s\u00e9culos, a institui\u00e7\u00e3o financeira desempenhou um papel crucial na moderniza\u00e7\u00e3o do sistema financeiro brasileiro, adaptando-se \u00e0s mudan\u00e7as econ\u00f4micas e tecnol\u00f3gicas.<\/p>\n

\u201cDesde ent\u00e3o, o sonho de dois empreendedores, Karl Benz e Gottlieb Daimler, nossos fundadores, tem sido a pe\u00e7a motriz que move nossa marca: um desejo de desafiar o status quo, criar os melhores autom\u00f3veis e entregar aos clientes uma experi\u00eancia \u00fanica\u201d
\nRonald Koning, presidente & CEO da Mercedes-Benz Cars & Vans Brasil<\/em><\/p><\/blockquote>\n

Secos e molhados<\/strong><\/p>\n

H\u00e1 100 anos, o Ita\u00fa come\u00e7ou sua hist\u00f3ria em uma pequena loja de secos e molhados, em Po\u00e7os de Caldas (MG). O armaz\u00e9m se chamava Casa Moreira Salles e foi o embri\u00e3o do que, mais tarde, se tornaria o Unibanco. Duas d\u00e9cadas depois de a Casa Moreira Salles entrar na atividade banc\u00e1ria, foi fundado o Banco Central de Cr\u00e9dito, em S\u00e3o Paulo (SP). Desde ent\u00e3o, a institui\u00e7\u00e3o passou por muitas transforma\u00e7\u00f5es at\u00e9 tornar-se o Ita\u00fa.<\/p>\n

H\u00e9lice de avi\u00e3o<\/strong><\/p>\n

Com suas quatro marcas \u2014 BMW, MINI, Rolls-Royce e BMW Motorrad \u2014, o BMW Group come\u00e7ou suas atividades mundialmente em 1916, mas s\u00f3 se estabeleceu no Brasil em 1995. A BMW, marca primordial do grupo \u2014 cujo nome significa f\u00e1brica de motores da Baviera \u2014, surgiu da uni\u00e3o das empresas de Gustav Otto e Karl Friedrich Rapp, ambas fabricantes de motores de avi\u00e3o na \u00e9poca. A logomarca da BMW simboliza uma h\u00e9lice de avi\u00e3o em movimento, nas cores da antiga bandeira da Baviera.<\/p>\n

Cruz azul<\/strong><\/p>\n

A hist\u00f3ria da Hering come\u00e7a em 1880, quando os irm\u00e3os Hermann e Bruno Hering, imigrantes alem\u00e3es, fundaram em Blumenau (SC) uma pequena tecelagem que viria a se tornar uma das marcas mais tradicionais do Brasil. A empresa come\u00e7ou produzindo tecidos de algod\u00e3o com tear manual e, pouco a pouco, foi modernizando seus processos industriais. A cruz azul \u00e9 um s\u00edmbolo que remete \u00e0 origem germ\u00e2nica dos fundadores. Em 2021, a companhia foi adquirida pelo Grupo Soma \u2014 que se fundiu com a Arezzo em 2024 e tamb\u00e9m controla marcas como Animale e Farm \u2014, marcando uma nova fase da empresa.<\/p>\n

Ponte a\u00e9rea<\/strong><\/p>\n

Em S\u00e3o Paulo, a Antarctica come\u00e7ou a nascer em 1885, quando resolveram se juntar em um mesmo neg\u00f3cio o brasileiro Joaquim Salles, dono de uma f\u00e1brica de gelo, e o alem\u00e3o Louis Bucher, administrador de uma pequena cervejaria. Os primeiros passos foram no bairro da \u00c1gua Branca, onde surgiria inclusive o Parque Antarctica, uma \u00e1rea de lazer da pr\u00f3pria empresa que depois seria comprada pelo Palmeiras. No Rio de Janeiro, tr\u00eas anos depois, o su\u00ed\u00e7o Joseph Villiger fundou a Manufactura de Cerveja Brahma Villiger & Companhia. A empresa, que funcionaria at\u00e9 2011 \u2013 ano da implos\u00e3o da f\u00e1brica \u2013 ao lado do atual Samb\u00f3dromo, foi rebatizada em 1904. As marcas, hoje, pertencem ao grupo Ambev.<\/p>\n

Foto: Getty Images<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Grupos centen\u00e1rios s\u00e3o exemplos de resili\u00eancia<\/p>\n","protected":false},"author":10,"featured_media":2682,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[6],"tags":[],"class_list":["post-2639","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-reportagem"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2639","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/users\/10"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=2639"}],"version-history":[{"count":6,"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2639\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":2683,"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2639\/revisions\/2683"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/media\/2682"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=2639"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=2639"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=2639"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}