{"id":2595,"date":"2025-09-02T16:08:00","date_gmt":"2025-09-02T19:08:00","guid":{"rendered":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/?p=2595"},"modified":"2025-09-10T16:11:19","modified_gmt":"2025-09-10T19:11:19","slug":"formula-1-renovada-atrai-marcas-brasileiras-para-ampliar-presenca-global","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/formula-1-renovada-atrai-marcas-brasileiras-para-ampliar-presenca-global\/","title":{"rendered":"F\u00f3rmula 1 renovada atrai marcas brasileiras para ampliar presen\u00e7a global"},"content":{"rendered":"\n

Por Alexandre Rocha – editada por Mariana Collini<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Empresas brasileiras que patrocinam a F\u00f3rmula 1 buscam n\u00e3o apenas expor suas marcas, mas usam o esporte como plataforma de neg\u00f3cios, convidando fornecedores, clientes e outros parceiros para corridas, e realizando a\u00e7\u00f5es com equipes e pilotos, como o brasileiro Gabriel Bortoleto.<\/p>\n\n\n\n

Conforme mostrou a Broadcast (sistema de not\u00edcias em tempo real do Grupo Estado), a F\u00f3rmula 1 voltou a atrair a aten\u00e7\u00e3o de marcas brasileiras com a retomada da popularidade da modalidade e, mais recentemente, a estreia de Bortoleto, depois de sete anos sem um brasileiro na categoria.<\/p>\n\n\n\n

“A F\u00f3rmula 1 \u00e9 uma plataforma prestigiosa tanto para objetivos de marketing como para o desenvolvimento de neg\u00f3cios”, disse Bruno Cardinali, diretor de Marketing da Oakberry, marca brasileira de alimentos a base de a\u00e7a\u00ed com cerca de 900 lojas em mais de 50 pa\u00edses.<\/p>\n\n\n\n

Embora os objetivos principais do patroc\u00ednio sejam constru\u00e7\u00e3o e visibilidade da marca, o potencial para desenvolvimento de neg\u00f3cios \u00e9 uma consequ\u00eancia. A Oakberry, por exemplo, patrocinou a equipe Haas por mais de dois anos, e em 2024 o dinamarqu\u00eas Kevin Magnussen, ent\u00e3o piloto da escuderia norte-americana, se tornou master franqueado da marca nos pa\u00edses n\u00f3rdicos, com lojas j\u00e1 abertas em Copenhague, na Dinamarca, e Oslo, na Noruega.<\/p>\n\n\n\n

“Para uma marca global faz muito sentido (patrocinar uma equipe de F1)”, afirmou Cardinali, referindo-se ao alcance mundial do esporte e sua popularidade, e \u00e0 possibilidade de fortalecer o relacionamento com parceiros. “Creio que n\u00e3o h\u00e1 outra plataforma assim, com esta visibilidade”, acrescentou.<\/p>\n\n\n\n

A partir deste ano, a Oakberry passou a patrocinar a Alpine, em contrato que vai at\u00e9 2026. Al\u00e9m da marca estampar os carros, o acordo prev\u00ea a instala\u00e7\u00e3o de um bar de a\u00e7a\u00ed da companhia no motorhome da equipe, nas etapas europeias do campeonato, e os convidados da Alpine acabam conhecendo o produto, e a empresa pode levar convidados pr\u00f3prios, como master franqueados, para algumas corridas. “Ele (o franqueado) v\u00ea a ativa\u00e7\u00e3o (da marca) na pr\u00e1tica”, declarou.<\/p>\n\n\n\n

Incentivo<\/strong>
A Porto, por sua vez, usa a categoria para a\u00e7\u00f5es de incentivo e premia\u00e7\u00e3o de parceiros. A empresa patrocina Bortoleto, piloto da Sauber, e o Grande Pr\u00eamio de S\u00e3o Paulo. Um dos objetivos \u00e9 incentivar corretores a vender mais produtos da companhia, al\u00e9m de seguros. A Porto oferece tamb\u00e9m servi\u00e7os diversos, produtos banc\u00e1rios e planos de sa\u00fade.<\/p>\n\n\n\n

Com uma arquibancada pr\u00f3pria em Interlagos e um espa\u00e7o no Paddock Club, a empresa leva para o GP os corretores melhor ranqueados numa campanha chamada “Fecha com a Porto”. A iniciativa mede os resultados e premia profissionais com idas a eventos, sendo que a corrida \u00e9 a cereja do bolo.<\/p>\n\n\n\n

Para participar, os corretores precisam atuar pelo menos com tr\u00eas verticais de neg\u00f3cios da companhia. Segundo Luiz Arruda, vice-presidente Comercial e de Marketing da Porto, quando a campanha come\u00e7ou, em 2021, 900 corretores vendiam produtos de mais de uma categoria, num universo de 47 mil. Hoje, mais de 7,5 mil corretores s\u00e3o “multiprodutos”. “Remodelamos o trabalho do corretor para transform\u00e1-lo num consultor para a fam\u00edlia”, comentou.<\/p>\n\n\n\n

De acordo com o executivo, um corretor “multiprodutos” tem um produ\u00e7\u00e3o, ou volume total de neg\u00f3cios, em m\u00e9dia 5,5 vezes maior do que um colega que atua somente em uma vertical. Al\u00e9m disso, ele recebe em m\u00e9dia 5,9 vezes mais do que aquele que vende apenas um produto. A empresa ainda usa Bortoleto para criar conte\u00fados que incentivam desafios entre os corretores.<\/p>\n\n\n\n

Outro objetivo \u00e9 promover o uso do cart\u00e3o da Porto pelos clientes, por meio da venda antecipada de ingressos para o GP com o pl\u00e1stico, com 15% de desconto, acesso \u00e0 arquibancada da Porto, cujas entradas s\u00f3 podem ser compradas com o cart\u00e3o, e a utiliza\u00e7\u00e3o do meio de pagamento neste espa\u00e7o. “\u00c9 uma movimenta\u00e7\u00e3o relevante para manter o cliente com o cart\u00e3o na m\u00e3o”, declarou Arruda.<\/p>\n\n\n\n

Relacionamento
<\/strong>Ao vender cotas de patroc\u00ednios e de espa\u00e7os para convidados, a organiza\u00e7\u00e3o do GP de S\u00e3o Paulo usa a voca\u00e7\u00e3o da corrida para catalisar neg\u00f3cios como argumento de convencimento. “Um dos grandes atributos do GP \u00e9 o relacionamento, \u00e9 uma grande plataforma para isso. Se tornou como um ‘business driver'”, disse Alan Adler, CEO da Brasil Mortorsports, empresa que organiza o GP e que pertence \u00e0 gestora Mubadala, de Abu Dhabi.<\/p>\n\n\n\n

Segundo Adler, cerca de 400 empresas patrocinam o GP ou compram camarotes e outros espa\u00e7os para levar convidados corporativos. Ele acrescenta que uma pesquisa feita pela organiza\u00e7\u00e3o mostra que 89% destas companhias qualificaram a experi\u00eancia como excelente, 93% dos convidados passaram a conhecer melhor a empresa que os convidou e 87% deles se disseram mais propensos a fazer neg\u00f3cios. “\u00c9 o maior evento recorrente do Brasil”, observou.<\/p>\n\n\n\n

O p\u00fablico da corrida chegou a 291 mil no ano passado, nos tr\u00eas dias de evento, sendo que passaram pelos espa\u00e7os corporativos cerca de 30 mil pessoas, e em 2025 o espa\u00e7o total para marketing de relacionamento ser\u00e1 30% maior. Adler diz que os ambientes est\u00e3o 100% vendidos e h\u00e1 lista de espera. Ele calcula que esta frente responda por 30% do faturamento do GP.<\/p>\n\n\n\n

Foto: Marco Bertorello\/AFP<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Esporte se consolida como plataforma estrat\u00e9gica para neg\u00f3cios e relacionamento com clientes<\/p>\n","protected":false},"author":10,"featured_media":2602,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[7],"tags":[],"class_list":["post-2595","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-noticia"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2595","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/users\/10"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=2595"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2595\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":2603,"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2595\/revisions\/2603"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/media\/2602"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=2595"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=2595"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=2595"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}