{"id":2578,"date":"2025-07-28T18:03:00","date_gmt":"2025-07-28T21:03:00","guid":{"rendered":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/?p=2578"},"modified":"2025-07-29T18:04:56","modified_gmt":"2025-07-29T21:04:56","slug":"puma-reduz-projecao-apos-queda-nas-vendas-e-anuncia-reformulacao-estrategica","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/puma-reduz-projecao-apos-queda-nas-vendas-e-anuncia-reformulacao-estrategica\/","title":{"rendered":"Puma reduz proje\u00e7\u00e3o ap\u00f3s queda nas vendas e anuncia reformula\u00e7\u00e3o estrat\u00e9gica"},"content":{"rendered":"\n<p><strong>Por La\u00eds Adriana, com informa\u00e7\u00f5es da Dow Jones Newswire* &#8211; editada por Mariana Collini<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>A Puma cortou proje\u00e7\u00f5es para o ano de 2025, ap\u00f3s um forte decl\u00ednio nas vendas durante o segundo trimestre e aumento das press\u00f5es tarif\u00e1rias. Ap\u00f3s o balan\u00e7o, a a\u00e7\u00e3o da empresa alem\u00e3 de artigos esportivos tombava 17,8% em Frankfurt (Alemanha). Em conversa com rep\u00f3rteres, o CEO Arthur Hoeld afirmou que pretende reposicionar a marca e transformar 2026 em um ano de transi\u00e7\u00e3o para portf\u00f3lios de produtos e parcerias.<\/p>\n\n\n\n<p>Conforme resultados preliminares divulgados nesta quinta-feira, 24, a Puma teve preju\u00edzo l\u00edquido de 247 milh\u00f5es de euros no segundo trimestre de 2025, comparado ao lucro l\u00edquido de 41,9 milh\u00f5es de euros em igual per\u00edodo do ano passado. J\u00e1 as vendas tiveram decl\u00ednio anual de 8,3%, ou de 2% com ajustes cambiais, a 1,94 bilh\u00e3o de euros.<\/p>\n\n\n\n<p>A empresa alem\u00e3 afirmou que as convers\u00f5es cambiais tiveram um grande impacto negativo nos resultados, de aproximadamente 135 milh\u00f5es de euros. As vendas ca\u00edram principalmente na Europa (-9,1%), nos EUA (-3,9%) e na China continental (-3,9%), enquanto os estoques de produtos subiram 9,7%, ou 18,3% ajustando pelo c\u00e2mbio.<\/p>\n\n\n\n<p>A Puma estima que as tarifas atualmente anunciadas pelos EUA ter\u00e3o impacto de 80 milh\u00f5es de euros sobre o lucro bruto. Somados ao peso cambial, a empresa passou a prever preju\u00edzo em 2025, cortando a proje\u00e7\u00e3o anterior de lucro antes de juros e impostos (EBIT) entre 445 milh\u00f5es de euros a 525 milh\u00f5es de euros. A Puma tamb\u00e9m prev\u00ea decl\u00ednio de dois d\u00edgitos porcentuais nas vendas do ano e reduziu planos de gastos de capital, de 300 milh\u00f5es de euros a 250 milh\u00f5es de euros.<\/p>\n\n\n\n<p>Nesta sexta-feira, 25, Hoeld afirmou que revisitar\u00e1 as ambi\u00e7\u00f5es de crescimento da Puma para 2026 e al\u00e9m, apontando que a empresa espera entregar uma margem de lucro operacional de 8,5% em 2027, comparados aos 7,1% registrados em 2024, antes dos impactos tarif\u00e1rios. O CEO da Puma prometeu divulgar atualiza\u00e7\u00f5es sobre seus novos planos em outubro.<\/p>\n\n\n\n<p>Diretor financeiro da Puma, Markus Neubrand, disse que espera elevar pre\u00e7os para alguns produtos nos EUA a partir de outubro, para mitigar impactos de tarifas.<\/p>\n\n\n\n<p>*Conte\u00fado gerado com aux\u00edlio de Intelig\u00eancia Artificial, revisado e editado pela Reda\u00e7\u00e3o do Broadcast, sistema de not\u00edcias em tempo real do Grupo Estado.<\/p>\n\n\n\n<p><em>Foto: Puma\/Divulga\u00e7\u00e3o<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>CEO afirma que empresa vai rever plano para enfrentar cen\u00e1rio desafiador<\/p>\n","protected":false},"author":10,"featured_media":2579,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[7],"tags":[],"class_list":["post-2578","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-noticia"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2578","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/users\/10"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=2578"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2578\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":2580,"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2578\/revisions\/2580"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/media\/2579"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=2578"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=2578"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=2578"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}