{"id":2572,"date":"2025-07-23T10:39:48","date_gmt":"2025-07-23T13:39:48","guid":{"rendered":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/?p=2572"},"modified":"2025-07-23T10:39:49","modified_gmt":"2025-07-23T13:39:49","slug":"roberto-duailibi-um-dos-fundadores-da-dpz-e-referencia-da-publicidade-no-brasil-morre-aos-89","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/roberto-duailibi-um-dos-fundadores-da-dpz-e-referencia-da-publicidade-no-brasil-morre-aos-89\/","title":{"rendered":"Roberto Duailibi, um dos fundadores da DPZ e refer\u00eancia da publicidade no Brasil, morre aos 89"},"content":{"rendered":"\n

Reda\u00e7\u00e3o, O Estado de S. Paulo – editada por Mariana Collini em 20\/07\/2025<\/strong><\/p>\n\n\n\n

O publicit\u00e1rio e escritor Roberto Duailibi, um dos nomes mais importantes da hist\u00f3ria da publicidade no Brasil, morreu na sexta-feira, 18, aos 89 anos. Era o “D” da ag\u00eancia DPZ, que fundou em 1968 ao lado dos s\u00f3cios Francesc Petit (1934-2013) e Jos\u00e9 Zaragoza (1930-2017). Ele foi enterrado ontem em S\u00e3o Paulo.<\/p>\n\n\n\n

Filho de liban\u00eas e brasileira, Roberto Duailibi nasceu em 8 de outubro de 1935, em Campo Grande (MS). Mudou-se para S\u00e3o Paulo aos 12 anos para se tornar um dos mais importantes nomes da publicidade brasileira. Coincidentemente, seu trabalho com anunciantes come\u00e7ou em 1952, mesmo ano da chegada dos espanh\u00f3is Petit (nascido em Barcelona) e Zaragoza (nascido em Alicante) ao Brasil.<\/p>\n\n\n\n

O embri\u00e3o da DPZ foi o est\u00fadio de design gr\u00e1fico Metro3, que Zaragoza e Petit fundaram em 1962 com o produtor gr\u00e1fico Ronald Persichetti.<\/p>\n\n\n\n

Os s\u00f3cios da DPZ escolheram o dia 1.\u00ba de julho de 1968 como o in\u00edcio oficial das atividades da ag\u00eancia. A DPZ come\u00e7ou a funcionar em uma casa na Alameda Casa Branca, em S\u00e3o Paulo, com 11 funcion\u00e1rios e dois clientes, Fotoptica e Borda do Campo (revendedora Ford).<\/p>\n\n\n\n

Entre os feitos dos primeiros anos da ag\u00eancia, est\u00e1 a conquista do primeiro Le\u00e3o de Ouro para o Brasil, em 1975. “Numa \u00e9poca em que n\u00e3o se falava em etarismo e ganhar Ouro no Festival da Sawa em Cannes (atual Cannes Lions) era papo restrito a europeus e americanos, a DPZ conseguiu fazer hist\u00f3ria”, destaca, em seu site. O pr\u00eamio \u00e9 referente ao filme Homem Com Mais de 40 Anos, criado para o Conselho Nacional de Propaganda.<\/p>\n\n\n\n

Em meados de 1978, a ag\u00eancia criou o Garoto Bombril, lan\u00e7ado e imortalizado por Carlos Moreno, com uma campanha que entrou para o Guinness Book, em 1994, por ter o garoto-propaganda, que ficou mais tempo no ar (com o mesmo ator) na hist\u00f3ria da publicidade mundial.<\/p>\n\n\n\n

“Um dos nomes mais importantes da publicidade brasileira, Duailibi era um defensor incans\u00e1vel da excel\u00eancia criativa como ferramenta para a constru\u00e7\u00e3o de grandes marcas. Era tamb\u00e9m um l\u00edder \u00e9tico e generoso”, falou, em comunicado aos funcion\u00e1rios, Gabriela Onofre, CEO do Publicis Groupe Brasil, \u00e0 qual pertence hoje a DPZ.<\/p>\n\n\n\n

As informa\u00e7\u00f5es s\u00e3o do jornal O Estado de S. Paulo.<\/p>\n\n\n\n

Foto: Iara Morselli\/Estad\u00e3o<\/strong><\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Duailibi foi criador de propagandas hist\u00f3ricas e vencedor do 1\u00ba Le\u00e3o de Ouro do Pa\u00eds<\/p>\n","protected":false},"author":9,"featured_media":2573,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[],"class_list":["post-2572","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-sem-categoria"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2572","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/users\/9"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=2572"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2572\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":2574,"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2572\/revisions\/2574"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/media\/2573"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=2572"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=2572"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=2572"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}