{"id":2554,"date":"2025-06-09T09:40:00","date_gmt":"2025-06-09T12:40:00","guid":{"rendered":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/?p=2554"},"modified":"2025-06-13T09:42:25","modified_gmt":"2025-06-13T12:42:25","slug":"frete-gratis-a-partir-de-r-19-mercado-livre-intensifica-ofensiva-no-e-commerce","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/frete-gratis-a-partir-de-r-19-mercado-livre-intensifica-ofensiva-no-e-commerce\/","title":{"rendered":"Frete gr\u00e1tis a partir de R$ 19: Mercado Livre intensifica ofensiva no e-commerce"},"content":{"rendered":"\n

Por J\u00falia Pestana – editada por Mariana Collini<\/strong><\/p>\n\n\n\n

O Mercado Livre reduz a partir desta sexta-feira, 6, o valor m\u00ednimo para isen\u00e7\u00e3o de frete de R$ 79 para R$ 19, o menor patamar j\u00e1 oferecido pela companhia. A meta \u00e9 ampliar o volume de pedidos, atrair novos consumidores e aumentar a frequ\u00eancia de compras na plataforma.<\/p>\n\n\n\n

“Agora quase qualquer compra no site vai ter frete gr\u00e1tis”, afirmou o vice-presidente s\u00eanior e l\u00edder do Mercado Livre no Brasil, Fernando Yunes, destacando que a empresa busca impulsionar a frequ\u00eancia de compras, especialmente em categorias de menor valor como moda, utens\u00edlios dom\u00e9sticos, beleza e decora\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n

O executivo disse que a nova pol\u00edtica vai reduzir o custo de envio, que \u00e9 uma das principais “fric\u00e7\u00f5es” nas compras online, al\u00e9m de gerar efeitos positivos em cascata, como o aumento do n\u00famero de clientes, da frequ\u00eancia de compras e da diversidade de categorias adquiridas por usu\u00e1rio. “\u00c9 uma forma de seguir democratizando o acesso ao e-commerce no Pa\u00eds e, na minha vis\u00e3o, \u00e9 o an\u00fancio de maior impacto que fizemos nos cinco anos em que estou aqui”, acrescentou Yunes.<\/p>\n\n\n\n

A decis\u00e3o de reduzir o valor m\u00ednimo para isen\u00e7\u00e3o do frete foi tomada olhando para os efeitos positivos previstos no longo prazo. “A transa\u00e7\u00e3o de um produto de R$ 20 com frete gr\u00e1tis pode ser deficit\u00e1ria individualmente, mas o cliente passa a comprar mais, em mais categorias, e se torna rent\u00e1vel”, disse o vice-presidente.<\/p>\n\n\n\n

Nesta sexta, coincidentemente (ou n\u00e3o), a rival Shopee realiza sua campanha 6.6, parte de uma estrat\u00e9gia recorrente da empresa de promover a\u00e7\u00f5es comerciais em datas com n\u00fameros repetidos, como 3.3, 4.4. Nessas ocasi\u00f5es, a plataforma costuma oferecer frete gr\u00e1tis, cupons e descontos para estimular o consumo, especialmente em categorias de t\u00edquete m\u00e9dio mais baixo.<\/p>\n\n\n\n

Em certa medida, a escolha do Mercado Livre de lan\u00e7ar sua nova proposta justamente no 6 de junho refor\u00e7a a disputa direta pela aten\u00e7\u00e3o do consumidor nas datas de alto tr\u00e1fego no e-commerce.<\/p>\n\n\n\n

Vendedores
<\/strong>A medida vem acompanhada de uma redu\u00e7\u00e3o em at\u00e9 40% dos custos de envio para os vendedores atuais e de 17% para os novos. Segundo a companhia, a mudan\u00e7a permitir\u00e1 pre\u00e7os mais competitivos na plataforma, sem repasse do custo do frete aos lojistas.<\/p>\n\n\n\n

Com isso, a companhia espera tamb\u00e9m que o crescimento no volume de vendas gere ganhos de escala em sua opera\u00e7\u00e3o log\u00edstica e valor adicional em outras frentes de seus neg\u00f3cios, como na plataforma de publicidade, Mercado Ads e nos servi\u00e7os financeiros, como o Mercado Pago.<\/p>\n\n\n\n

J\u00e1 o diretor de Marketing do Mercado Livre, Cesar Hiraoka, afirmou que este \u00e9 um movimento com investimento superior ao que a empresa fez na Black Friday de 2024. A companhia n\u00e3o revelou o quanto foi investido na ocasi\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n

Para comunicar a nova proposta de valor, o Mercado Livre “escalou” Ronaldo (camisa 9) e Neymar Jr. (camisa 10), que juntos formam a Camisa 19 (10+9), n\u00famero que representa o novo valor m\u00ednimo do frete gr\u00e1tis.<\/p>\n\n\n\n

O esfor\u00e7o publicit\u00e1rio ser\u00e1 veiculado em TV aberta, redes sociais, m\u00eddia digital e mais de 2 mil pain\u00e9is digitais em capitais como S\u00e3o Paulo, Rio de Janeiro e cidades do Nordeste. A empresa investir\u00e1 tamb\u00e9m R$ 24 milh\u00f5es em cupons promocionais, sendo que R$ 13 milh\u00f5es deles ser\u00e3o ativados nesta sexta.<\/p>\n\n\n\n

Foto: Getty Images<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Gigante do varejo digital aposta em log\u00edstica e custo-benef\u00edcio para atrair mais consumidores<\/p>\n","protected":false},"author":10,"featured_media":2556,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[7],"tags":[],"class_list":["post-2554","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-noticia"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2554","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/users\/10"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=2554"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2554\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":2557,"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2554\/revisions\/2557"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/media\/2556"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=2554"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=2554"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=2554"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}