{"id":2539,"date":"2025-05-19T19:13:00","date_gmt":"2025-05-19T22:13:00","guid":{"rendered":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/?p=2539"},"modified":"2025-05-21T19:16:56","modified_gmt":"2025-05-21T22:16:56","slug":"asics-mondelez-e-visa-sao-destaque-no-marcas-campanhas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/asics-mondelez-e-visa-sao-destaque-no-marcas-campanhas\/","title":{"rendered":"Asics, Mondel\u0113z e Visa s\u00e3o destaque no Marcas & Campanhas"},"content":{"rendered":"\n

Por Reda\u00e7\u00e3o<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Asics: \u201cMind\u2019s best friend\u201d<\/strong>
Embasada numa pesquisa global que apontou os cachorros como os maiores motivadores da movimenta\u00e7\u00e3o de pessoas, como correr, andar ou simplesmente brincar, a Asics lan\u00e7ou uma campanha cujo embaixador \u00e9 Felix, um c\u00e3o da ra\u00e7a samoieda. Com mais de 1,2 milh\u00e3o de seguidores no Instagram, ele \u00e9 famoso por ter visitado mais de 36 pa\u00edses.<\/p>\n\n\n\n

A campanha incentiva que outras pessoas indiquem os pr\u00f3prios c\u00e3es como embaixadores da marca por meio de uma plataforma dedicada. Os selecionados ganhar\u00e3o um kit da marca, al\u00e9m de um novo par de Asics para o tutor.<\/p>\n\n\n\n

A campanha internacional foi liderada por times da marca na Inglaterra, Pa\u00edses Baixos e Jap\u00e3o, com desenvolvimento da Golin London e m\u00eddia da Publicis. A produtora brit\u00e2nica Kode e a ag\u00eancia de branding Born054 tamb\u00e9m participaram do projeto.<\/p>\n\n\n\n

Veja na galeria outras campanhas de destaque da semana:<\/p>\n\n\n\n

\u201cBis. O nome j\u00e1 diz.\u201d<\/strong>
A Mondel\u0113z Brasil apresentou nova campanha institucional para Bis. Dando seguimento \u00e0 abordagem dos trocadilhos, criaram personagens inspirados na marca, com cria\u00e7\u00e3o da David. O foco \u00e9 digital, com pe\u00e7as e conte\u00fados que incluem v\u00eddeos em formato de depoimento, fanfics e uma plataforma com quizzes, cupons e integra\u00e7\u00f5es com estrat\u00e9gias de CRM e SEO, al\u00e9m de pe\u00e7as de OOH em diversas cidades. Foto: Divulga\u00e7\u00e3o<\/p>\n\n\n\n

Visa: \u201cUma nova aventura\u201d<\/strong>
Para promover os benef\u00edcios do cart\u00e3o Infinite, a Visa lan\u00e7ou uma campanha com Pedro Andrade. O plano de m\u00eddia prev\u00ea TV, out-of-home e digital. Com cria\u00e7\u00e3o da VML Brasil, a campanha contou ainda com produ\u00e7\u00e3o da V\u00e2ndalo e \u00e1udio da Carbono Sound Lab.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

\u201cSe faltam palavras, \u00e9 #BanhoDove\u201d<\/strong>
A Dove, marca de produtos para autocuidado da Unilver, lan\u00e7ou campanha para anunciar o novo \u00d3leo de Banho Glicerinado. O plano de m\u00eddia prev\u00ea digital e streaming, a come\u00e7ar por conte\u00fados de marketing de influ\u00eancia, al\u00e9m de ativa\u00e7\u00f5es em PDV com samplings. A cria\u00e7\u00e3o \u00e9 da David, com curadoria de criadores e PR da Tastemakers. A produ\u00e7\u00e3o \u00e9 da Modernista, com \u00e1udio da Hefty e supervis\u00e3o musical da Big Sync.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

Ita\u00fa: \u201cFeito\u201d<\/strong>
Para anunciar suas ferramentas para auxiliar clientes na jornada do \u201cbem-estar financeiro\u201d, o Ita\u00fa Unibanco estreou nova campanha, com cria\u00e7\u00e3o da Galeria. Com trilha que remete ao hit \u201cFreedom\u201d, de George Michael, as pe\u00e7as preveem veicula\u00e7\u00e3o em TV, digital e OOH, entre outros conte\u00fados ao longo do ano.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

\u201cRep\u00fablica Brasiliana de Polenghi\u201d<\/strong>
A Polenghi anunciou nova identidade de marca, desenvolvida pela ag\u00eancia Narita Strategy & Design. A divulga\u00e7\u00e3o \u00e9 acompanhada de novo conceito e comunica\u00e7\u00e3o, que refor\u00e7a as origens italianas da marca fundada por imigrantes no Brasil, com cria\u00e7\u00e3o da DPZ. Al\u00e9m da revis\u00e3o de todos PDV Pa\u00eds afora, a campanha tem veicula\u00e7\u00e3o em TV, digital, offline e OOH. A produ\u00e7\u00e3o \u00e9 da Tropical Film, com som da Mr. Pink.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

Penalty: \u201cO jogo virou\u201d<\/strong>
A Penalty vai estrear no mercado uma linha focada em lifestyle urbano. Para comunicar, a marca de produtos esportivos lan\u00e7a campanha com uma linguagem conectada aos editoriais de moda. Al\u00e9m de plataformas digitais, a comunica\u00e7\u00e3o vai repaginar os PDVs da Penalty. A cria\u00e7\u00e3o \u00e9 da house interna da marca, com produ\u00e7\u00e3o em parceria com os est\u00fadios Cosmo e Cerberus.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

Shell: \u201cLimpo por fora e por dentro\u201d<\/strong>
A Ra\u00edzen colocou no ar a nova fase da campanha do Shell V-Power Etanol. Com cria\u00e7\u00e3o da iD\\TBWA, a estrat\u00e9gia de comunica\u00e7\u00e3o prev\u00ea TV aberta, out-of-home, r\u00e1dio e digital, al\u00e9m de content creators. A produ\u00e7\u00e3o \u00e9 da Modernista, com som da Satelite Audio.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

GSK: \u201cDe Carona\u201d<\/strong>
Com Ingrid Guimar\u00e3es e M\u00f4nica Martelli, a GSK estreou uma comunica\u00e7\u00e3o para alertar sobre os riscos da herpes zoster. Num formato de webserie, elas batem-papo com Marcelo Faria, Drauzio Varella e Edvana Carvalho, entre outros. A campanha, idealizada por InPress Porter Novelli e Publicis Brasil, conta tamb\u00e9m com estrat\u00e9gias de marketing de influ\u00eancia. A produ\u00e7\u00e3o \u00e9 da PXP, com \u00e1udio da Est\u00fadio Casa da \u00c1rvore.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

\u201cTem Inter pra isso\u201d<\/strong>
O banco Inter lan\u00e7ou campanha para divulgar seu app financeiro. Com cria\u00e7\u00e3o da Talent, as pe\u00e7as brincam com express\u00f5es como “tirar leite de pedra”, “ficar a ver navios” e “enrolado com as contas” para se referir a dificuldades de planejamento das finan\u00e7as. A estrat\u00e9gia multicanal prev\u00ea TV, digital e m\u00eddia exterior.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

Motiva: \u201cVoc\u00ea nos move\u201d<\/strong>
O Grupo CCR mudou seu nome e marca para Motiva, lan\u00e7ando campanha institucional que destaca a nova identidade visual. A estrat\u00e9gia de m\u00eddia prev\u00ea TV, streaming, impresso, OOH, r\u00e1dio e plataformas digitais, al\u00e9m de marketing de influ\u00eancia. A cria\u00e7\u00e3o \u00e9 da Talent.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

Bradesco: “Museu Nacional: Vozes da Reconstru\u00e7\u00e3o”<\/strong>
O Bradesco apresenta um minidocument\u00e1rio em celebra\u00e7\u00e3o \u00e0 23\u00aa Semana Nacional dos Museus e conectado a sua pol\u00edtica de apoio cultural. “Museu Nacional: Vozes da Reconstru\u00e7\u00e3o” traz depoimentos de especialistas envolvidos na restaura\u00e7\u00e3o da sede da institui\u00e7\u00e3o. Andr\u00e9ia Bittencourt assina o roteiro assim como a dire\u00e7\u00e3o, junto a Claudemir Santi.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

Watch: \u201cA um app de tudo\u201d<\/strong>
A Watch lan\u00e7ou campanha para anunciar um espa\u00e7o de an\u00fancios para provedores ISP em sua plataforma de v\u00eddeo. As pe\u00e7as e v\u00eddeos tamb\u00e9m refor\u00e7a a flexibilidade de uso do aplicativo Watch Free como multichannel, streaming e on demand. Produzida pela Tif, a estrat\u00e9gia de comunica\u00e7\u00e3o destaca canais digitais e prev\u00ea ativa\u00e7\u00f5es ao longo do ano.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

\u201cTem no Bling!\u201d<\/strong>
A LWSA lan\u00e7ou campanha para divulgar as solu\u00e7\u00f5es apresentadas pela Bling, sua plataforma de gest\u00e3o para micro e pequenos empreendedores. A estrat\u00e9gia de comunica\u00e7\u00e3o prev\u00ea digital, TV, m\u00eddia exterior e ativa\u00e7\u00f5es em eventos B2B, principalmente em regi\u00f5es estrat\u00e9gicas da Bahia, Cear\u00e1, Minas Gerais, Rio de Janeiro e Rio Grande do Sul.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

Pil\u00e3o: \u201cEsse \u00e9 o nosso forte\u201d<\/strong>
O caf\u00e9 Pil\u00e3o lan\u00e7ou filme que comparara a for\u00e7a e a determina\u00e7\u00e3o dos brasileiros ao seu produto. \u00c9 o primeiro flight da campanha 360\u00ba criada pela BETC Havas, que al\u00e9m de TV, prev\u00ea digital e OOH, entre outras ativa\u00e7\u00f5es ao longo do ano. A produ\u00e7\u00e3o \u00e9 da Rec\u00f4ncavo Company, com som Evil Twin Music.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

Desktop: \u201cSempre ao seu lado\u201d
<\/strong>Fornecedora de internet em fibra \u00f3ptica com forte atua\u00e7\u00e3o no interior e litoral de S\u00e3o Paulo, a Desktop levou ao ar nova campanha, comunicando seus planos Giga. Com cria\u00e7\u00e3o in house, as pe\u00e7as foram produzidas pela Ovo Films, com veicula\u00e7\u00e3o em TV aberta, r\u00e1dio, out-of-home e digital.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

Patroc\u00ednios<\/strong>
A Mitsubishi Motors anunciou patroc\u00ednio ao Brasil Ride, um dos maiores grupos de provas de Montain Bike da Am\u00e9rica Latina. A marca j\u00e1 estar\u00e1 junto \u00e0 abertura de temporada nesta ter\u00e7a-feira, 13, em Minas Gerais, que desafiar\u00e1 atletas por trilhas e obst\u00e1culos ao longo de cinco dias.<\/p>\n\n\n\n

O Banco do Brasil e a World Surf League (WSL) anunciaram a renova\u00e7\u00e3o da parceria at\u00e9 2027. Com isso, a empresa segue patrocinando o Vivo Rio Pro, etapa do Championship Tour (CT), e a etapa brasileira do Challenger Series (CS) passa a se chamar Banco do Brasil Saquarema Pro, apresentado por Corona Cero. O Circuito Banco do Brasil de Surfe tamb\u00e9m permanece com o Qualifying Series (QS) em S\u00e3o Sebasti\u00e3o e mais quatro etapas previstas no calend\u00e1rio do surfe sul-americano deste ano. O banco tamb\u00e9m segue com seu apoio a atletas da modalidade como \u00cdtalo Ferreira, Tatiana Weston-Webb, Tain\u00e1 Hinckel e Silvana Lima.<\/p>\n\n\n\n

Ainda no universo do surfe, a XP Inc. anunciou patroc\u00ednio ao atleta Ian Gouveia, por meio da Rico, plataforma de servi\u00e7os financeiros da empresa. A marca estampa a prancha do surfista e envolve a\u00e7\u00f5es em m\u00eddias sociais.<\/p>\n\n\n\n

Asics, Mondel\u0113z e Visa s\u00e3o destaque no Marcas & Campanhas<\/a><\/p>\n\n\n\n

Foto: Divulga\u00e7\u00e3o<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Veja estas e outras estrat\u00e9gias de comunica\u00e7\u00e3o lan\u00e7adas recentemente por anunciantes<\/p>\n","protected":false},"author":10,"featured_media":2541,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[7],"tags":[],"class_list":["post-2539","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-noticia"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2539","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/users\/10"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=2539"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2539\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":2542,"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2539\/revisions\/2542"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/media\/2541"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=2539"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=2539"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=2539"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}