{"id":2519,"date":"2025-05-12T17:00:00","date_gmt":"2025-05-12T20:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/?p=2519"},"modified":"2025-05-14T17:16:24","modified_gmt":"2025-05-14T20:16:24","slug":"empresas-investiram-r-88-bilhoes-em-midia-em-2024","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/empresas-investiram-r-88-bilhoes-em-midia-em-2024\/","title":{"rendered":"Empresas investiram R$ 88 bilh\u00f5es em m\u00eddia em 2024"},"content":{"rendered":"\n

Por Igor Ribeiro – editada por Mariana Collini<\/strong><\/p>\n\n\n\n

A Kantar Ibope Media divulga nesta quarta-feira, 23, seu relat\u00f3rio de investimentos em publicidade no Brasil em 2024. Segundo o estudo, mais de 100 mil empresas compraram m\u00eddia no ano passado e, somados, esses investimentos chegaram a R$ 88 bilh\u00f5es. O valor representa um crescimento de 10% em rela\u00e7\u00e3o a 2023 e \u00e9 duas vezes maior que a infla\u00e7\u00e3o do per\u00edodo (IPCA 4,73%).<\/p>\n\n\n\n

Exceto por 2021, quando o mercado cresceu 30% numa retomada p\u00f3s-pandemia, \u00e9 a primeira vez em cinco anos que esse o mercado tem um aumento de dois d\u00edgitos. \u201cQuando olhamos o acumulado dos cinco anos, o setor cresceu 65%, consolidando essa recupera\u00e7\u00e3o\u201d, diz Adriana Favaro, vice-presidente de neg\u00f3cios da Kantar Ibope Media.<\/p>\n\n\n\n

A metodologia da Kantar faz um monitoramento de veicula\u00e7\u00e3o diretamente nos ve\u00edculos. O estudo considera m\u00e9dias percentuais de descontos aplicados em cada meio, n\u00e3o se tratando, portanto, de investimento bruto, e sim ponderado. Ainda s\u00e3o calculadas porcentagens de desconto ou redu\u00e7\u00e3o, baseadas em estimativas e pr\u00e1ticas de mercado.<\/p>\n\n\n\n

Outro \u00edndice do mercado, o Cenp Meios mede investimentos a partir dos servi\u00e7os declarados pelas ag\u00eancias parceiras da institui\u00e7\u00e3o. Foram 339 em 2024, reportando R$ 26,3 bilh\u00f5es. Os mais de R$ 60 bilh\u00f5es de diferen\u00e7a entre esses estudos podem denotar movimentos que n\u00e3o passam pelas ag\u00eancias conectadas ao F\u00f3rum de Autorregula\u00e7\u00e3o do Mercado Publicit\u00e1rio (Cenp) e investimentos diretos de anunciantes nos ve\u00edculos. Mas Favaro alerta que metodologias e fontes diferentes dos estudos tornam essa compara\u00e7\u00e3o invi\u00e1vel. A executiva atesta, no entanto, que os R$ 88 bilh\u00f5es refletem a realidade de mercado.<\/p>\n\n\n\n

Apostas e streaming
<\/strong>Favaro aponta alguns motivos que podem ter sido especialmente positivos em 2024. Primeiramente, a realiza\u00e7\u00e3o de grandes eventos com impacto no mercado brasileiro, especialmente Olimp\u00edadas e Elei\u00e7\u00f5es \u2014 varia\u00e7\u00e3o j\u00e1 esperada em per\u00edodos assim. Julho do ano passado foi um dos meses com maior crescimento na compara\u00e7\u00e3o direta com 2023 e, no gr\u00e1fico dos 15 maiores setores, \u201cAdministra\u00e7\u00e3o P\u00fablica\u201d est\u00e1 em terceiro lugar, com 22% de crescimento entre ano passado e o retrasado. Outro fen\u00f4meno de 2024 \u00e9 o primeiro lugar do mesmo gr\u00e1fico, o setor de \u201cJogos e Apostas\u201d, com impressionantes 47% de crescimento.<\/p>\n\n\n\n

A VP da Kantar indica mais tr\u00eas fatores que contribu\u00edram para o ano positivo: \u201cRetomada da confian\u00e7a dos anunciantes, o fortalecimento das m\u00eddias sociais e o poder dos dados nas estrat\u00e9gias de marketing.\u201d<\/p>\n\n\n\n

Outra tend\u00eancia apontada pela pesquisa \u00e9 o crescimento dos investimentos fora do eixo Rio-S\u00e3o Paulo. O relat\u00f3rio destaca Fortaleza (+17%), Goi\u00e2nia (+16%) e Salvador (+15%) como as pra\u00e7as com maior varia\u00e7\u00e3o de investimento na compara\u00e7\u00e3o com 2023. \u201cA compra de m\u00eddia mais fragmentada deve continuar fortalecendo a m\u00eddia local, associada a digitaliza\u00e7\u00e3o e segmenta\u00e7\u00e3o geogr\u00e1fica\u201d, aponta Favaro.<\/p>\n\n\n\n

Outro fator que deve incrementar o investimento em publicidade \u00e9, segundo a executiva, o advento da TV 3.0 no segundo semestre de 2025, prometendo intensificar a segmenta\u00e7\u00e3o que, segundo dados do Target Group Index, tamb\u00e9m presente no relat\u00f3rio da Kantar, mostra fortes sinais de mudan\u00e7a no comportamento do consumidor. Segundo aqueles que consomo v\u00eddeos por streaming, 53% declararam serem favor\u00e1veis \u00e0 publicidade em plataformas \u2014 um dado que parece contradizer uma antiga frustra\u00e7\u00e3o da audi\u00eancia com o consumo de conte\u00fado que era interrompido por publicidade numa transmiss\u00e3o linear. Atualmente, o p\u00fablico volta a valorizar produ\u00e7\u00f5es subsidiadas por publicidade.<\/p>\n\n\n\n

\u201cEsse movimento foi interessante, principalmente em 2024, pois teve uma adapta\u00e7\u00e3o e reconhecimento, de todas as partes na cadeia do streaming, sobre como tornar esse consumo mais acess\u00edvel ao bolso do brasileiro? Surgiram diferentes plataformas e interesses, al\u00e9m de uma preocupa\u00e7\u00e3o maior com a conta no fim do m\u00eas. A publicidade ameniza esse modelo de neg\u00f3cio e o consumidor volta a entender o formato como algo interessante para acessar os conte\u00fados dos quais gosta\u201d, explica Favaro. A ind\u00fastria vai se moldando a diferentes necessidades, aponta ela, acrescentando que as parcerias crescentes entre diferentes players ajudaram a integrar pre\u00e7os, conte\u00fados e servi\u00e7os, colocando \u00e0 mesa dos anunciantes maior oportunidade de retorno.<\/p>\n\n\n\n

Empresas investiram R$ 88 bilh\u00f5es em m\u00eddia em 2024<\/a><\/p>\n\n\n\n

Foto: Adobe Stock<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Segundo estudo, setor de \u201cJogos e Apostas\u201d teve o maior crescimento de receita no ano passado, com 47%, seguido de \u201cServi\u00e7os\u201d (25%) e \u201cAdministra\u00e7\u00e3o P\u00fablica\u201d (22%)<\/p>\n","protected":false},"author":10,"featured_media":2521,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[7],"tags":[],"class_list":["post-2519","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-noticia"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2519","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/users\/10"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=2519"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2519\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":2522,"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2519\/revisions\/2522"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/media\/2521"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=2519"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=2519"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=2519"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}