{"id":2499,"date":"2025-04-14T20:52:00","date_gmt":"2025-04-14T23:52:00","guid":{"rendered":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/?p=2499"},"modified":"2025-04-16T20:55:36","modified_gmt":"2025-04-16T23:55:36","slug":"marcas-campanhas-tem-novas-campanhas-de-enterogermina-natura-e-heineken","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/marcas-campanhas-tem-novas-campanhas-de-enterogermina-natura-e-heineken\/","title":{"rendered":"Marcas & Campanhas tem novas campanhas de Enterogermina, Natura e Heineken"},"content":{"rendered":"\n

Por Reda\u00e7\u00e3o – 09\/04\/2025 \u2013 editada por Mariana Collini<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Enterogermina: \u201cA torrada anti-Lei de Murphy\u201d<\/strong>
Em sua nova campanha, a Enterogermina desafiou a Lei de Murphy \u2014 que postula que \u201cse algo pode dar errado, ent\u00e3o dar\u00e1\u201d \u2014 por meio de um de seus principais s\u00edmbolos: a torrada que sempre cai com a manteiga para baixo. Para sua estrat\u00e9gia de conte\u00fado, a marca de probi\u00f3ticos da Opella teve a ideia de projetar uma torrada que desafiasse a teoria. Para tal, convocaram Robert Matthews, f\u00edsico brit\u00e2nico que estudou as aplica\u00e7\u00f5es reais da Lei de Murphy, e Nu\u00f1o Garc\u00eda, chef com 12 estrelas Michelin.<\/p>\n\n\n\n

Com cria\u00e7\u00e3o da MRM Espanha, a principal pe\u00e7a \u00e9 um curta-document\u00e1rio. Al\u00e9m do desenvolvimento da torrada, a produ\u00e7\u00e3o explora outra famigerada teoria: a \u201cregra dos cinco segundos\u201d, que calcula esse prazo limite como seguro para comer qualquer coisa que tenha tido contato com o ch\u00e3o sem risco de contamina\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n

A WMcCann assina a estrat\u00e9gia de m\u00eddia para o Brasil. Em digital, a campanha conta com a Spark, em social media, e com a Monks, focando em engajamento.<\/p>\n\n\n\n

Veja na galeria outras campanhas de destaque da semana<\/h3>\n\n\n\n\n \n\n\n\n\n

Natura: \u201cSorriso negro\u201d<\/strong>
A Natura lan\u00e7ou as linhas de Tododia Jambo Rosa e Flor de Caju e uma campanha de TV de amplifica\u00e7\u00e3o, com a embaixadora de marca Iza como protagonista, al\u00e9m de m\u00eddia out-of-home, digital e social media. Com cria\u00e7\u00e3o da Africa Creative e produ\u00e7\u00e3o da Love Picturs Company, as a\u00e7\u00f5es ainda contaram com consultoria da Indique uma Preta e gest\u00e3o de talentos da Black Influence. Foto: Reprodu\u00e7\u00e3o<\/p>\n\n\n\n

Heineken: \u201cBar dating\u201d<\/strong>
Para divulgar o Hei App, aplicativo com curadoria da marca criado para ajudar consumidores a dar match com bares do seu interesse em S\u00e3o Paulo. Criada pela LePub S\u00e3o Paulo e Mil\u00e3o e com produ\u00e7\u00e3o da Wanda, nas redes sociais da marca Foto: Reprodu\u00e7\u00e3o<\/p>\n\n\n\n

Renner: \u201cOuse ser voc\u00ea\u201d<\/strong><\/p>\n\n\n\n

A Renner lan\u00e7ou campanha para divulgar sua cole\u00e7\u00e3o Outono-Inverno e o novo momento da marca, guiada pela assinatura \u201cOuse ser voc\u00ea\u201d. Com Ta\u00eds Araujo e Valentina Herszage, o filme foi para TV aberta e canais digitais da empresa, com cria\u00e7\u00e3o da Paim United Creators, produ\u00e7\u00e3o da Veludo e \u00e1udio da Antfood. Foto: Reprodu\u00e7\u00e3o<\/p>\n\n\n\n

\u201c\u00c9 Carmed. \u00c9 lambeijo. \u00c9 de bestie pro bestie!\u201d<\/strong>
A Carmed aproveitou o Dia da Mentira para causar um buzz nas m\u00eddias sociais como se fosse lan\u00e7ar um hidratante labial para cachorros. No dia seguinte, revelou-se por\u00e9m sua parceria com a Petlove na promo\u00e7\u00e3o de uma pel\u00facia \u2014 com formato de bisnaga gigante e na qual se pode inserir petiscos \u2014 em que parte das vendas ser\u00e1 destinada ao Instituto Caramelo. Foto: Reprodu\u00e7\u00e3o<\/p>\n\n\n\n

Funda\u00e7\u00e3o do C\u00e2ncer: \u201cVape Mata\u201d<\/strong>
Com cria\u00e7\u00e3o da Leo, a campanha \u201cVape Mata\u201d, da Funda\u00e7\u00e3o do C\u00e2ncer, alerta para os riscos do cigarro eletr\u00f4nico. Focada num p\u00fablico que consome esse tipo de produto intensamente \u2014 jovens e streamers \u2014, tem veicula\u00e7\u00e3o em m\u00eddias sociais e plataformas de streaming, com apoio de criadores de conte\u00fado do universo gamer. A produ\u00e7\u00e3o \u00e9 da PXP.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

Bwell + Ana Paula Ar\u00f3sio<\/strong>
Ana Paula Ar\u00f3sio protagoniza a nova campanha da Bwell, focada nos multivitam\u00ednicos vendidos nas farm\u00e1cias Raia e Drogasil. Com cria\u00e7\u00e3o da McCann Health e produ\u00e7\u00e3o da Est\u00fadio Tree, as pe\u00e7as t\u00eam veicula\u00e7\u00e3o em digital e cinemas.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

LinkedIn: \u201cCadeiras vazias\u201d<\/strong>
Tendo como base o estudo IWD Gender Data 2025, que mostra que apenas 32% das mulheres tem cargo de gest\u00e3o ainda que representem 45% da for\u00e7a de trabalho no Brasil, o LinkedIn promoveu uma campanha para provocar o debate sobre o problema. A campanha foi desenvolvida pela Edelman, com produ\u00e7\u00e3o da Abacateiro Filmes. Foi veiculada nos canais oficiais do LinkedIn na pr\u00f3pria plataforma, al\u00e9m de Instagram, Tiktok e WhatsApp.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

Sucrilhos: \u201cDesperte o tigre em voc\u00ea\u201d<\/strong>
A Kellanova anuncia nova campanha para Sucrilhos, com uma releitura da famosa assinatura \u201cDesperte o tigre em voc\u00ea\u201d. A cria\u00e7\u00e3o \u00e9 da Globant e a Entropy foi respons\u00e1vel por design e anima\u00e7\u00e3o. A nova comunica\u00e7\u00e3o utilizou intelig\u00eancia artificial para desenvolver uma vers\u00e3o em 3D do Tony, o personagem da marca. A veicula\u00e7\u00e3o prev\u00ea televis\u00e3o, m\u00eddia exterior, digital e marketing de influ\u00eancia.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

Ultrafarma + Mar\u00edlia Gabriela<\/strong>
Mar\u00edlia Gabriela entrevista Sidney Oliveira na nova campanha da Ultrafarma. A conversa \u00e9 o mote para o empres\u00e1rio valorizar os atributos da rede e dos multivitam\u00ednicos de marca pr\u00f3pria. A ag\u00eancia \u00e9 a Cavaz Publicidade, com produ\u00e7\u00e3o da Hay.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

Kinder + P\u00e1scoa<\/strong>
A Kinder lan\u00e7ou duas campanhas de P\u00e1scoa. Uma \u00e9 focada no p\u00fablico infantil, com TV e digital, destacando as novas surpresas dentro dos ovos de P\u00e1scoa. A segunda \u00e9 para a linha de snacks Bueno da marca da Ferrero, com planejamento tamb\u00e9m de TV e digital, al\u00e9m de pontos de venda. Em ambas iniciativas, a cria\u00e7\u00e3o \u00e9 da Talent com produ\u00e7\u00e3o da PXP Studios.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

Heliar: \u201cTecnologia que Movimenta\u201d<\/strong>
A Heliar realizou um rebranding, agora acompanhada da marca-m\u00e3e \u201cBy Clarios\u201d, entre outras atualiza\u00e7\u00f5es da identidade visual. A cria\u00e7\u00e3o \u00e9 da Accuracy, assim como a nova campanha, protagonizada pelo apresentador Rodrigo Hilbert.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

Cif: \u201cPatrocinadora oficial da boca suja\u201d<\/strong>
No lugar do famoso \u201cbip\u201d que costuma censurar palavr\u00f5es em conte\u00fados de audiovisual, a Cif apareceu na boca de apresentadores e podcasters acostumados a um vocabul\u00e1rio menos ortodoxo. A refer\u00eancia \u00e9 \u00e0 marca que \u201climpa at\u00e9 mesmo boca sujas\u201d. Com cria\u00e7\u00e3o da Droga5 e m\u00eddia da Initiative, a ativa\u00e7\u00e3o aconteceu em programas como Broxada Sinistra, CheveTalks, Miss\u00e3o PodDelas, Achismos e Os Donos da Bola.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

O Botic\u00e1rio: \u201cO faro da NBA\u201d<\/strong>
Protagonizada por Raulzinho, ex-atleta de basquete, e o apresentador Fred Bruno, O Botic\u00e1rio estreia campanha dedicada \u00e0 linha MEN & NBA, que inclui desodorante col\u00f4nia, antitranspirante, shower gel, sabonete em barra e necessaire. A cria\u00e7\u00e3o \u00e9 da Gut S\u00e3o Paulo.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

\u201cA Hyundai \u00e9 por voc\u00ea\u201d<\/strong>
Com trilha sonora da m\u00fasica \u201cPor voc\u00ea\u201d, do Bar\u00e3o Vermelho, a Hyundai lan\u00e7ou campanha para apresentar seu novo portf\u00f3lio. A primeira fase foi ao ar nas plataformas sociais da marca, passando em seguida para a TV aberta.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

99: “Eu vi o futuro”<\/strong>
A 99 lan\u00e7ou campanha para debater a pauta sobre libera\u00e7\u00e3o de moto-t\u00e1xi em S\u00e3o Paulo. Foi criada pelo est\u00fadio in house da marca, em parceria com a CP+B. Al\u00e9m de TV, a comunica\u00e7\u00e3o conta r\u00e1dio, m\u00eddias digitais e outras a\u00e7\u00f5es de marketing, prevendo participa\u00e7\u00f5es de MC Hariel e MC Luanna.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

Patroc\u00ednios
<\/strong>A Festa de Americana, festival de m\u00fasica que ocorre no interior paulista, contar\u00e1 neste ano com patroc\u00ednio do Grupo Petr\u00f3polis. O evento \u00e9 dos principais a cruzar interesse cultural com o setor de agroneg\u00f3cio.<\/p>\n\n\n\n

A Sadia estreou como patrocinadora do campeonato de League of Legends da Am\u00e9rica do Sul, o LTA Sul (antigo CBLOL), realizado pela Riot Games. A marca j\u00e1 vem conectando os produtos Hot Pocket e Hot Bowls ao universo gamer e, para anunciar a novidade, divulga em suas redes uma nova campanha.<\/p>\n\n\n\n

Como parte do Projeto Atletas Espa\u00e7olaser, a rede de depila\u00e7\u00e3o a laser anunciou patroc\u00ednio a 20 atletas e tr\u00eas clubes, com destaque \u00e0 equipe feminina do Ituano Futebol Clube. Tamb\u00e9m ser\u00e3o contempladas profissionais e amadores de modalidades como surfe, nata\u00e7\u00e3o, jiu-jitsu, salto ornamental e triatlo.<\/p>\n\n\n\n

A MadeiraMadeira \u00e9 a nova patrocinadora da equipe feminina do Paran\u00e1 Clube em 2025. A marca passa a estampar seu logo na parte frontal do uniforme.<\/p>\n\n\n\n

A Chilli Beans anunciou apoio \u00e0 nova temporada do musical Wicked no Teatro Renault, em S\u00e3o Paulo. A marca fornece os \u00f3culos usados pelos personagens, tanto os modelos de grau e \u00f3culos de sol.<\/p>\n\n\n\n

A OdontoCompany passa a patrocinar jogos das Eliminat\u00f3rias da Copa do Mundo 2026, em partidas da sele\u00e7\u00e3o brasileira nesta temporada. A marca ser\u00e1 exposta nos pain\u00e9is de LED junto ao campo nos jogos contra Equador (fora, 5 de junho), Paraguai (casa, 10 de junho), Chile (casa, 4 de setembro) e Bol\u00edvia (fora, 9 de setembro).<\/p>\n\n\n\n

A Seara Gourmet \u00e9 a nova patrocinadora do t\u00eanis do Esporte Clube Pinheiros. Para destacar a parceria, a Galeria.ag desenvolveu uma s\u00e9rie de conte\u00fados digitais. A marca j\u00e1 se conectara ao esporte com o suporte ao Rio Open deste ano.<\/p>\n\n\n\n

O Will Bank anunciou patroc\u00ednio \u00e0 festa de S\u00e3o Jo\u00e3o de Campina Grande, na Para\u00edba. O evento ocorre de 30 de maio a 6 de julho e, na edi\u00e7\u00e3o passada, mais de 2,9 milh\u00f5es de pessoas passaram pela festa, segundo a prefeitura do munic\u00edpio.<\/p>\n\n\n\n

O Ita\u00fa Unibanco anunciou um acordo de patroc\u00ednio de tr\u00eas anos com a LiveMode, focado na Caz\u00e9TV. Al\u00e9m de dois programas do canal, o apoio tamb\u00e9m prev\u00ea a produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fados propriet\u00e1rios, branded content e novos modelos de engajamento com os f\u00e3s.<\/p>\n\n\n\n

A Marko \u00e9 a nova patrocinadora do 70\u00ba ECP Brasil Open, um dos principais torneios de golfe do mundo, parte do PGA Americas. A empresa de sistemas met\u00e1licos tamb\u00e9m patrocina modalidades como v\u00f4lei e automobilismo.<\/p>\n\n\n\n

Marcas & Campanhas tem novas campanhas de Enterogermina, Natura e Heineken<\/a><\/p>\n\n\n\n

Foto: Reprodu\u00e7\u00e3o<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Anunciantes como Botic\u00e1rio, Hyundai e Renner tamb\u00e9m lan\u00e7aram novas estrat\u00e9gias de comunica\u00e7\u00e3o<\/p>\n","protected":false},"author":10,"featured_media":2500,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[7],"tags":[],"class_list":["post-2499","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-noticia"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2499","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/users\/10"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=2499"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2499\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":2502,"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2499\/revisions\/2502"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/media\/2500"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=2499"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=2499"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=2499"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}