{"id":2486,"date":"2025-03-31T15:20:00","date_gmt":"2025-03-31T18:20:00","guid":{"rendered":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/?p=2486"},"modified":"2025-04-02T15:21:43","modified_gmt":"2025-04-02T18:21:43","slug":"brasil-ve-crescimento-de-1217-na-publicidade-em-2024-somando-r-263-bilhoes","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/brasil-ve-crescimento-de-1217-na-publicidade-em-2024-somando-r-263-bilhoes\/","title":{"rendered":"Brasil v\u00ea crescimento de 12,17% na publicidade em 2024, somando R$ 26,3 bilh\u00f5es"},"content":{"rendered":"\n

Por Igor Ribeiro – editada por Mariana Collini<\/strong><\/p>\n\n\n\n

O F\u00f3rum de Autorregula\u00e7\u00e3o do Mercado Publicit\u00e1rio (Cenp) divulga hoje os dados consolidados de 2024 do Cenp-Meios, \u00edndice auditado que mede o volume de dinheiro movimentado pela atividade publicit\u00e1ria no Brasil. Em 2024, passaram pelas ag\u00eancias pesquisadas R$ 26,3 bilh\u00f5es de verbas destinadas a compra de m\u00eddia \u2014 o maior valor desde a cria\u00e7\u00e3o do estudo, em 2017. Em compara\u00e7\u00e3o com 2023, o ano passado cresceu 12,17% em investimentos em m\u00eddia.<\/p>\n\n\n\n

Exceto por 2021, quando os investimentos cresceram 38,78% ap\u00f3s queda de 18,97% em 2020 em fun\u00e7\u00e3o da pandemia, este foi o maior aumento da s\u00e9rie. \u201cFatores como as Olimp\u00edadas de Paris e grandes eventos comerciais, como Black Friday, agitaram as marcas\u201d, afirma Luiz Lara, presidente do Cenp e chairman da Lew\u2019Lara\\TBWA. \u201cFico especialmente feliz que quase 70% dessa m\u00eddia foi direcionada a produtos e servi\u00e7os do Brasil, pois mostra a for\u00e7a do mercado nacional, que precisa ser muito publicizado.\u201d<\/p>\n\n\n\n

Os resultados apontam que o maior crescimento se deu na internet, especialmente nas subcategorias \u201c\u00c1udio\u201d (80,42%), \u201cBusca\u201d (35,15%) e \u201cSocial\u201d (30,72%). Em meios off-line, os principais crescimentos estiveram em m\u00eddia out-of-home e TV por assinatura, ainda que o principal share seja de TV aberta (veja os n\u00fameros no gr\u00e1fico).<\/p>\n\n\n\n

\u201cO volume de m\u00eddia aumentou como um todo. Antes a gente lia jornal todo o dia, agora a gente l\u00ea o dia todo. Antes, via o BBB ou A Fazenda toda semana, agora acompanha todos os dias nas redes, nos streamings\u201d, diz Lara, que aponta e-commerce, financeiro, ind\u00fastria automotiva, alimentos e cosm\u00e9ticos como vetores fortes desse crescimento cont\u00ednuo. O executivo ressalta ainda a for\u00e7a crescente do marketing brasileiro na compara\u00e7\u00e3o com o cen\u00e1rio global. \u201cMesmo sendo uma economia em desenvolvimento, de um Pa\u00eds emergente, temos uma ind\u00fastria criativa que sempre esteve entre as tr\u00eas maiores do mundo e, no ano passado, chegou ao segundo posto (segundo o festival de Cannes Lions). Soubemos criar um modelo que remunera o talento, as mentes criativas, um formato que o Cenp defende, com essa capilaridade pelo Pa\u00eds todo que, apesar de n\u00e3o termos a escala dos Estados Unidos, nossas empresas re\u00fanem m\u00eddia e cria\u00e7\u00e3o, seja nas grandes ou nas ag\u00eancias mais locais, fazendo comunica\u00e7\u00f5es muito interessantes e de forma inovadora.\u201d<\/p>\n\n\n\n

A pesquisa analisou os dados de 339 ag\u00eancias de publicidade de todo o Pa\u00eds, incluindo todas as maiores, que se cadastram e colocam suas informa\u00e7\u00f5es diretamente no sistema. O processo \u00e9 monitorado pelo Comit\u00ea T\u00e9cnico de M\u00e9tricas e Indicadores (CTMI), que re\u00fane representantes indicados por anunciantes, ag\u00eancias, ve\u00edculos e elos digitais, e auditado pela KPMG.<\/p>\n\n\n\n

Brasil v\u00ea crescimento de 12,17% na publicidade em 2024, somando R$ 26,3 bilh\u00f5es<\/a><\/p>\n\n\n\n

NTES:<\/strong> F\u00f3rum da Autorregula\u00e7\u00e3o do Mercado Publicit\u00e1rio (Cenp): 339 ag\u00eancias brasileiras, janeiro a dezembro 2024 (dados de 2023: 336 ag\u00eancias) \/ INFOGR\u00c1FICO:<\/strong> ESTAD\u00c3O<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Exceto pela retomada p\u00f3s-pandemia em 2021, foi o maior aumento dos \u00faltimos oito anos<\/p>\n","protected":false},"author":10,"featured_media":2487,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[7],"tags":[],"class_list":["post-2486","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-noticia"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2486","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/users\/10"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=2486"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2486\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":2489,"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2486\/revisions\/2489"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/media\/2487"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=2486"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=2486"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=2486"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}