{"id":2483,"date":"2025-03-31T15:18:00","date_gmt":"2025-03-31T18:18:00","guid":{"rendered":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/?p=2483"},"modified":"2025-04-02T15:19:53","modified_gmt":"2025-04-02T18:19:53","slug":"gabriel-bortoleto-acumula-patrocinadores-em-ano-de-estreia-na-f1","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/gabriel-bortoleto-acumula-patrocinadores-em-ano-de-estreia-na-f1\/","title":{"rendered":"Gabriel Bortoleto acumula patrocinadores em ano de estreia na F1"},"content":{"rendered":"\n

Por Carla Menezes e Bruna Arimathea – editada por Mariana Collini<\/strong><\/p>\n\n\n\n

O ano de 2025 \u00e9 especial para os brasileiros que acompanham a F\u00f3rmula 1: a presen\u00e7a de Gabriel Bortoleto, de 20 anos, em um cockpit sete anos ap\u00f3s a aposentadoria de Felipe Massa \u2014 a \u00faltima vez em que um brasileiro foi titular na categoria. Junto \u00e0 euforia do jovem piloto, f\u00e3s est\u00e3o lotando as redes sociais com apoio, engajamento e o consumo de conte\u00fados dedicados. E muitas empresas querem ver sua marca associada \u00e0 grande visibilidade do esporte no momento.<\/p>\n\n\n\n

Desde que anunciou sua chegada \u00e0 F\u00f3rmula 1, onde corre pela escuderia su\u00ed\u00e7a Stake F1 Team Kick Sauber, Gabriel Bortoleto coleciona patrocinadores para a temporada deste ano: Claro, KitKat, Porto, Banco BRB e Motorola s\u00e3o alguns dos principais nomes que acompanhar\u00e3o o piloto nas 24 etapas do campeonato. Ao todo, mais de dez empresas j\u00e1 tiveram alguma a\u00e7\u00e3o relacionada a presen\u00e7a de Bortoleto em um dos esportes mais seguidos do mundo.<\/p>\n\n\n\n

A Motorola brincou com o cl\u00e1ssico slogan \u201cHello, Moto\u201d e o sobrenome do piloto. Segundo Stella Colucci, diretora de marketing da Motorola Brasil, o engajamento nas primeiras postagens j\u00e1 indica o comportamento da audi\u00eancia: \u201cele tem um p\u00fablico bem fervoroso e fiel, d\u00e1 para ver que s\u00e3o apaixonados e que sentiam muita falta de ter um brasileiro na F\u00f3rmula 1\u201d.<\/p>\n\n\n\n

Ela conta que subsidi\u00e1rias da empresa em outros pa\u00edses j\u00e1 perguntaram se poderiam utilizar em suas redes sociais os conte\u00fados produzidos pela equipe brasileira que envolvem Bortoleto. \u201cAcho que eles j\u00e1 entenderam que com o engajamento do f\u00e3 brasileiro n\u00e3o se discute. \u00c9 muito grande.\u201d<\/p>\n\n\n\n

Al\u00e9m da visibilidade em um mercado onde tamb\u00e9m trafega o consumo de luxo \u2014 no qual marcas como Tag Heuer, Louis Vuitton e Mo\u00ebt & Chandon figuram entre as patrocinadoras \u2014 existe a oportunidade de neg\u00f3cio em uma vitrine que faz parte da hist\u00f3ria do torcedor brasileiro apaixonado por automobilismo.<\/p>\n\n\n\n

A Porto tamb\u00e9m captou essa oportunidade. A seguradora estreou uma campanha nas redes sociais e na Band, emissora que transmite a F\u00f3rmula 1 no Brasil, protagonizada pela av\u00f3 do piloto brasileiro, Aparecida Ivani Bortoleto. \u201cCoisa de V\u00f3\u201d aposta na conex\u00e3o emocional com o p\u00fablico e destaca a realiza\u00e7\u00e3o do sonho da av\u00f3 de ver Bortoleto na principal categoria do automobilismo mundial.<\/p>\n\n\n\n

\u201cHoje, o patroc\u00ednio n\u00e3o pode ser s\u00f3 a marca pela marca, precisa ser genu\u00edno e conectado com a mensagem que se quer passar\u201d, diz Oliver Zselinszky, superintendente de marketing da Porto. A empresa patrocina Bortoleto desde a F\u00f3rmula 3 e \u00e9 founding partner do Grande Pr\u00eamio S\u00e3o Paulo de F1. \u201cTem a ver com o inspiracional, buscar falar com apaixonados por carros e esse sonho que \u00e9 ter o nosso Pa\u00eds ali novamente aos domingos.\u201d<\/p>\n\n\n\n

A forma org\u00e2nica de entregar conte\u00fado tem a ver com Bortoleto. O piloto participa das reuni\u00f5es junto aos patrocinadores para decidir o que funciona ou n\u00e3o com a sua audi\u00eancia. De acordo com Nathaly Glashan, gerente de marketing de KitKat, ele frequentemente opina sobre o que, de fato, combina com a sua rede de f\u00e3s.<\/p>\n\n\n\n

\u201cNa primeira conversa, n\u00f3s t\u00ednhamos algumas ideias que a ag\u00eancia havia trazido, e ele falou: \u2018N\u00e3o, isso n\u00e3o tem nada a ver com o meu p\u00fablico. A gente tem que ir de uma (outra) maneira\u2019. E a\u00ed ele explicou um pouquinho como deveria ser. Voltamos para casa, retrabalhamos e reapresentamos o trabalho para ele. A voz ativa dele nos ajuda a querer fazer melhor, a tentar entregar uma coisa melhor\u201d.<\/p>\n\n\n\n

Rec\u00e9m-chegada ao time de Bortoleto, a KitKat j\u00e1 havia anunciado, no ano passado, a entrada na F\u00f3rmula 1 – o maior patroc\u00ednio global da marca at\u00e9 ent\u00e3o. A proposta da empresa \u00e9 apresentar seu produto nos momentos de descanso e lazer do piloto, como um momento de pausa (\u201cbreak\u201d, parte da assinatura da marca) que deve ser aproveitado com chocolate.<\/p>\n\n\n\n

A parceria rendeu tanto para os f\u00e3s que a marca n\u00e3o descarta fazer uma edi\u00e7\u00e3o especial com Bortoleto no per\u00edodo do GP de S\u00e3o Paulo, que ser\u00e1 realizado em novembro. \u201cIsso foi muito solicitado quando a gente anunciou. Ter um produto exclusivo do Gabriel. Por enquanto n\u00e3o \u00e9 uma possibilidade, mas a gente n\u00e3o descarta ter uma edi\u00e7\u00e3o limitada com ele um pouco mais para a frente\u201d, afirma Natalie.<\/p>\n\n\n\n

As marcas que patrocinam Gabriel Bortoleto na F\u00f3rmula 1
<\/strong>Empresas como Porto, KitKat e PicPay est\u00e3o por tr\u00e1s de investimentos no piloto brasileiro e na Stake F1 Team Kick Sauber<\/p>\n\n\n\n

Para outras patrocinadoras que j\u00e1 estavam com Bortoleto, o momento de chegada na F1 \u00e9 de consolida\u00e7\u00e3o no meio do esporte. O Banco BRB, por exemplo, al\u00e9m do suporte a Bortoleto, patrocina a equipe francesa Alpine F1 em busca do p\u00fablico que acompanha n\u00e3o apenas os atletas brasileiros, mas tamb\u00e9m a categoria como um todo.<\/p>\n\n\n\n

\u201cA nossa parceria com o Gabriel Bortoleto come\u00e7ou em 2022\u2033, relata Paulo Henrique Costa, presidente do BRB. \u201cAo conhecer o jovem piloto, firmamos um compromisso de trabalhar para coloc\u00e1-lo na F\u00f3rmula 1. O estreitamento dos la\u00e7os com os apaixonados pelo automobilismo \u00e9 fundamental em nossa estrat\u00e9gia. Sabemos da paix\u00e3o e do engajamento dos f\u00e3s pelo esporte e, em especial, com a volta de um piloto brasileiro \u00e0 F\u00f3rmula 1\u2033.<\/p>\n\n\n\n

O reconhecimento do p\u00fablico brasileiro e da import\u00e2ncia da categoria para o Pa\u00eds tamb\u00e9m abriu portas em empresas que j\u00e1 eram acostumadas com F-1. A Claro vinha patrocinando o esporte em diferentes frentes e, neste ano, deixou a Red Bull, casa do atual campe\u00e3o Max Verstappen, para apoiar a Sauber e Bortoleto.<\/p>\n\n\n\n

\u201cA Claro tem uma longa hist\u00f3ria com a F\u00f3rmula 1 \u2013 estamos no Grande Pr\u00eamio de S\u00e3o Paulo desde 2006 como fornecedores oficiais de telecom”, explica Ane Lopes, diretora de Marketing, Branding e Comunica\u00e7\u00e3o da Claro. \u201cAssim, refor\u00e7ar essa parceria com a Sauber e entrar nessa nova fase, com o Gabriel Bortoleto, foi um movimento natural. Queremos estar cada vez mais presentes nesse cen\u00e1rio que cresce no Brasil, impulsionado pelo engajamento dos jovens e pela evolu\u00e7\u00e3o da tecnologia\u201d.<\/p>\n\n\n\n

Engajamento brasileiro<\/strong>
Eventos recentes, como a indica\u00e7\u00e3o de Fernanda Torres ao Oscar e a ascens\u00e3o do tenista Jo\u00e3o Fonseca, mostram o quanto o brasileiro \u00e9 engajado quando o assunto \u00e9 exaltar e promover um conterr\u00e2neo na Internet. Essa din\u00e2mica n\u00e3o \u00e9 nova, mas anteriormente o poder de organiza\u00e7\u00e3o dos f\u00e3s brasileiros costumava se destacar quando direcionada a celebridades estrangeiras.<\/p>\n\n\n\n

Para Aianne Amado, doutoranda em ci\u00eancias da comunica\u00e7\u00e3o na Universidade de S\u00e3o Paulo (USP), esse potencial \u00e9 algo que grandes gravadoras e est\u00fadios de Hollywood j\u00e1 tinham identificado. \u201cHistoricamente, os f\u00e3s foram vistos como pessoas que atrapalhavam, que queriam interferir em uma produ\u00e7\u00e3o. Agora, s\u00e3o vistos como objeto de desejo\u201d, diz a pesquisadora. \u201c\u00c9 um nicho menor, mas que faz mais barulho do que a massa inteira porque \u00e9 engajado, ativo e vai fazer quest\u00e3o de mostrar apoio ao piloto ou \u00e0 atriz.\u201d<\/p>\n\n\n\n

Esse engajamento reflete tanto nas redes sociais de Bortoleto, quanto nas das marcas que o apoiam e at\u00e9 da Sauber \u2014 o sucesso do piloto fez a equipe legendar os v\u00eddeos, originalmente em ingl\u00eas, para o portugu\u00eas.<\/p>\n\n\n\n

A conex\u00e3o da equipe ajudou o PicPay a entrar no mundo da F1. O banco digital criado no Esp\u00edrito Santo se tornou patrocinador da Sauber e encontrou, al\u00e9m da presen\u00e7a do brasileiro, a cor utilizada pela equipe como um elemento importante para a parceria entre as marcas. \u201cAs pessoas t\u00eam certeza que a gente mandou pintar o carro\u201d, diz Cintia Hachiya, CMO do PicPay. Para ela, o piloto e a cor verde formam uma \u201cequa\u00e7\u00e3o maravilhosa\u201d.<\/p>\n\n\n\n

Nas redes sociais, f\u00e3s sugerem produtos como a emiss\u00e3o de cart\u00f5es personalizados com a imagem de Bortoleto. O PicPay planeja a\u00e7\u00f5es especiais com os clientes durante a temporada, mas diz ainda ser cedo para revelar detalhes.<\/p>\n\n\n\n

O que j\u00e1 pode ser observado, no entanto, \u00e9 a presen\u00e7a dos f\u00e3s brasileiros nas redes sociais durante as primeiras corridas do ano. O fuso-hor\u00e1rio dos dois primeiros pa\u00edses que sediaram Grandes Pr\u00eamios este ano – Austr\u00e1lia e China – n\u00e3o impediu as milhares de publica\u00e7\u00f5es em plataformas como o X, antigo Twitter.<\/p>\n\n\n\n

\u201cA gente j\u00e1 domina a linguagem da Internet, ent\u00e3o vamos usar isso a favor desse cara que \u00e9 a nossa esperan\u00e7a de valida\u00e7\u00e3o internacional dentro desse microcosmo que \u00e9 a F\u00f3rmula 1\u2033, explica Aianne Amado.<\/p>\n\n\n\n

Gabriel Bortoleto acumula patrocinadores em ano de estreia na F1<\/a><\/p>\n\n\n\n

Foto: William West\/AFP<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Piloto brasileiro \u00e9 sensa\u00e7\u00e3o das redes sociais e atraiu marcas gra\u00e7as a engajamento de f\u00e3s e apaixonados pela modalidade<\/p>\n","protected":false},"author":10,"featured_media":2484,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[7],"tags":[],"class_list":["post-2483","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-noticia"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2483","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/users\/10"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=2483"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2483\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":2485,"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2483\/revisions\/2485"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/media\/2484"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=2483"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=2483"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=2483"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}