{"id":2456,"date":"2025-03-03T19:53:00","date_gmt":"2025-03-03T22:53:00","guid":{"rendered":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/?p=2456"},"modified":"2025-03-07T19:56:53","modified_gmt":"2025-03-07T22:56:53","slug":"ronaldinho-gaucho-surge-em-campanha-da-shopee","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/ronaldinho-gaucho-surge-em-campanha-da-shopee\/","title":{"rendered":"Ronaldinho Ga\u00facho surge em campanha da Shopee"},"content":{"rendered":"\n

Por Igor Ribeiro – editada por Mariana Collini<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Olhando de perto, Terry Crews e Ronaldinho Ga\u00facho guardam algumas semelhan\u00e7as. Al\u00e9m de personalidades globais, s\u00e3o bem-humorados, carism\u00e1ticos, festivos e musicais. Tamb\u00e9m representam marcas que se espelham nesses atributos para falar com o consumidor. A partir de hoje eles ter\u00e3o outro tra\u00e7o em comum. Crews foi o rosto da Shopee no ano passado e o brasileiro estreia em sua primeira campanha para a marca nesta segunda-feira, 24.<\/p>\n\n\n\n

Com foco no Dia do Consumidor (15 de mar\u00e7o), Ronaldinho ser\u00e1 a estrela da Shopee na primeira grande data de vendas de 2025, continuando a aparecer em outras campanhas ao longo do ano. \u201c\u00c9 muito legal conhecer tantos amigos e lugares diferentes, e sempre que aparecem convites, eu t\u00f4 disposto a conhecer novas experi\u00eancias\u201d, conta o \u00eddolo, ao Estad\u00e3o. Ele teve de aprender e improvisar em idiomas como indon\u00e9sio, tailand\u00eas e vietnamita para atuar no novo comercial.<\/p>\n\n\n\n

\u201c\u00c9 um marco hist\u00f3rico para a Shopee Brasil, uma campanha 100% nacional sendo exportada para outros pa\u00edses, pois o Ronaldinho \u00e9 muito conhecido no sudoeste asi\u00e1tico\u201d, diz Rodrigo Farah, head local de marca e live commerce da multinacional de Cingapura. \u201cOs times de marketing no exterior ficaram sabendo sobre o que est\u00e1vamos fazendo e pediram para envolver uma nova negocia\u00e7\u00e3o, incluindo esses pa\u00edses. A pe\u00e7a criativa \u00e9 a mesma, s\u00f3 o idioma e o jingle que muda\u201d, explica o executivo. O objetivo tamb\u00e9m \u00e9 outro, j\u00e1 que n\u00e3o \u00e9 Dia do Consumidor no estrangeiro.<\/p>\n\n\n\n

As grava\u00e7\u00f5es foram realizadas no Brasil, em 20 e 21 de janeiro, e profissionais de marketing da empresa na \u00c1sia acompanharam os ajustes, principalmente no que dizia respeito \u00e0 pron\u00fancia. \u201cForam dias intensos de filmagem\u201d, lembra Ronaldinho sobre o filme no qual joga videogame, cobra uma falta enquanto compra um atabaque, e depois toca percuss\u00e3o cercado de bailarinos (men\u00e7\u00e3o direta a sua participa\u00e7\u00e3o no encerramento da Copa do Mundo de 2018). Tudo ao ritmo de uma par\u00f3dia da m\u00fasica \u201cBrincadeira de Crian\u00e7a\u201d, do grupo Molejo \u2014 a trilha n\u00e3o \u00e9 a mesma em outros territ\u00f3rios.<\/p>\n\n\n\n

O mesmo conceito conectar\u00e1 todas as pe\u00e7as, incluindo conte\u00fados de social media, promo\u00e7\u00f5es, vouchers, descontos e sorteios de bolas assinadas por Ronaldinho Ga\u00facho. No dia 15 de mar\u00e7o, a empresa far\u00e1 transmiss\u00f5es ao vivo (live commerce) com ofertas e apresenta\u00e7\u00f5es de influencers como Brunna Gon\u00e7alves, Leo Stronda e Viih Tube. A empresa ainda antecipa que Ronaldinho assinou um contrato longo que prev\u00ea mais campanhas ao longo de 2025.<\/p>\n\n\n\n

M\u00eddia e live commerce<\/strong>
A Shopee tem uma estrutura in house para o desenvolvimento da maior parte das campanhas, desde a concep\u00e7\u00e3o at\u00e9 o planejamento. No caso do Dia do Consumidor, a Paranoid assinou a produ\u00e7\u00e3o de imagem, com \u00e1udio da Comando S e m\u00eddia da ag\u00eancia We.<\/p>\n\n\n\n

Um formato de destaque na estrat\u00e9gia \u00e9 o live commerce. Trata-se do streaming ao vivo com ofertas e produtos, j\u00e1 bastante popular na \u00c1sia e que teve um antepassado brasileiro de sucesso no UHF da TV aberta, apresentado por personalidades como Ciro Bottini, que tamb\u00e9m estar\u00e1 nas lives da Shopee.<\/p>\n\n\n\n

Para Farah, esse expediente \u201c\u00e9 uma poderosa plataforma de conex\u00e3o com nossos consumidores, que integra entretenimento, informa\u00e7\u00e3o e oportunidade de compra de forma \u00fanica\u201d. Al\u00e9m das transmiss\u00f5es oficiais da empresa, a base de vendedores e afiliados tamb\u00e9m \u00e9 treinada e habilitada para fazer live commerce na plataforma da Shopee sem custos extras, explica o executivo, potencializando as vendas em at\u00e9 dez vezes na compara\u00e7\u00e3o com dias sem transmiss\u00e3o. \u201cEstamos confiantes de que essa ferramenta continuar\u00e1 a revolucionar a forma como as pessoas compram e vendem online\u201d, diz.<\/p>\n\n\n\n

Se hoje o live commerce \u00e9 uma estrat\u00e9gia mais conhecida no Brasil, muito se deve ao pioneirismo da pr\u00f3pria Shopee em 2022, quando come\u00e7ou o projeto regionalmente. Segundo a plataforma, o formato j\u00e1 conquistou 3 bilh\u00f5es de visualiza\u00e7\u00f5es e 20 bilh\u00f5es de likes desde ent\u00e3o as primeiras transmiss\u00f5es no Pa\u00eds.<\/p>\n\n\n\n

Ferramentas de marketing incisivas como essa, aliadas aos pre\u00e7os competitivos do market place, impulsionou o crescimento da empresa e de outros concorrentes similares (como AliExpress e Shein). Essa expans\u00e3o fez disparar um alerta para os ecommerces nacionais, que pagavam tributos normalmente enquanto a importa\u00e7\u00e3o de concorrentes n\u00e3o pagava, ou pagava pouco. Como consequ\u00eancia dessa pol\u00eamica, foi apensada ao Programa Mobilidade Verde e Inova\u00e7\u00e3o (Mover, sancionado ano passado) a corre\u00e7\u00e3o de uma lei dos anos 1980 sobre o imposto de importados. O jabuti ficou famoso como a \u201ctaxa das blusinhas\u201d.<\/p>\n\n\n\n

Rodrigo Farah aponta, por\u00e9m, que a empresa j\u00e1 tinha como meta, desde sua chegada, ter empreendedores locais na sua base. \u00c0 \u00e9poca da aprova\u00e7\u00e3o da taxa (1.\u00ba de agosto \u00faltimo), a maioria dos vendedores da Shopee j\u00e1 era brasileira. Hoje, segundo a empresa, s\u00e3o mais de 90%, com 3 milh\u00f5es de cadastrados, desde microempreendedores at\u00e9 grandes marcas com lojas oficiais como Casa&Video, Havaianas, Hering e Lupo.<\/p>\n\n\n\n

Essa precau\u00e7\u00e3o minimizou, para a Shopee, o turn over que impactou boa parte das importa\u00e7\u00f5es de baixo custo. \u201cNo ano passado, tivemos mais de 1 bilh\u00e3o de produtos vendidos por brasileiros na nossa plataforma e um crescimento de 30% no n\u00famero de novos usu\u00e1rios\u201d, afirma o executivo. Esses n\u00fameros refor\u00e7am o posicionamento da empresa, que disputa mercado n\u00e3o s\u00f3 com outros market places, mas at\u00e9 mesmo com grandes varejistas. \u201cEstamos preparados para dar prosseguimento nessas estrat\u00e9gias e crescer ainda mais nosso investimento em marketing neste 2025, que vai aumentar bastante\u201d, sinaliza Farah.<\/p>\n\n\n\n

Ronaldinho Ga\u00facho surge em campanha da Shopee<\/a><\/p>\n\n\n\n

Foto: Regis Fernandez\/ Divulga\u00e7\u00e3o<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Propaganda \u00e9 adaptada de campanha produzida no Brasil e focada no Dia do Consumidor que estreia hoje; ciclo da marca para 2025 prev\u00ea maior investimento de marketing<\/p>\n","protected":false},"author":10,"featured_media":2457,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[7],"tags":[],"class_list":["post-2456","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-noticia"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2456","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/users\/10"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=2456"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2456\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":2458,"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2456\/revisions\/2458"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/media\/2457"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=2456"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=2456"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=2456"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}