{"id":2449,"date":"2025-02-24T16:50:00","date_gmt":"2025-02-24T19:50:00","guid":{"rendered":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/?p=2449"},"modified":"2025-02-26T16:52:44","modified_gmt":"2025-02-26T19:52:44","slug":"efeito-joao-fonseca-patrocinadores-veem-salto-em-interesse-por-marcas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/efeito-joao-fonseca-patrocinadores-veem-salto-em-interesse-por-marcas\/","title":{"rendered":"Efeito Jo\u00e3o Fonseca: patrocinadores veem salto em interesse por marcas"},"content":{"rendered":"\n

Por Igor Ribeiro – editada por Mariana Collini<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Em 2022, Jo\u00e3o Fonseca tinha 17 anos rec\u00e9m-completos e jogava torneios juniores quando chegou a proposta de patroc\u00ednio da su\u00ed\u00e7a On Holding Ag. Fazia tr\u00eas anos que a marca de cal\u00e7ados, vestu\u00e1rio e acess\u00f3rios esportivos dava um mergulho mais profundo no t\u00eanis, desde que Roger Federer se tornou s\u00f3cio da empresa.<\/p>\n\n\n\n

O investimento no jovem talento sintonizava naquele sentimento promissor de que a modalidade logo voltaria a fazer \u00eddolos brasileiros. Um sentimento tamb\u00e9m captado pela XP Inc., que guardava la\u00e7os empresariais com a fam\u00edlia Fonseca e tamb\u00e9m acabou investindo no atleta em seguida.<\/p>\n\n\n\n

Sentimento n\u00e3o tem r\u00e9gua t\u00e9cnica e investimento sempre inclui algum risco. Mas esses fatores convergiram no caso de On, XP e Fonseca. Especialmente no caso da empresa de materiais esportivos, que ainda era pouco conhecida no Brasil e, a partir de ent\u00e3o, ganhou um bom salto de lembran\u00e7a de marca.<\/p>\n\n\n\n

Num corte mais recente, desde dezembro do ano passada, a pesquisa de trends do Google mostra a sobreposi\u00e7\u00e3o de interesse entre o atleta e a marca, com os picos de busca por \u201cOn Running\u201d (outro nome pelo qual a marca \u00e9 conhecida) e \u201cJo\u00e3o Fonseca\u201d exatamente em datas de jogo do rapaz. Os \u00e1pices foram a conquista do Next Gen (22 de dezembro), a vit\u00f3ria contra Rublev (14 de janeiro), a derrota para Sonego (16 de janeiro) e ontem, 16 de fevereiro, quando conquistou seu primeiro t\u00edtulo ATP, na Argentina.<\/p>\n\n\n\n

\u201cO Jo\u00e3o, com seu incr\u00edvel talento e desempenho tanto dentro quanto fora das quadras, desempenha um papel muito importante nesse processo\u201d, diz Alexandre Martinez, diretor de marketing da On para o Brasil. \u201cSuas conquistas, especialmente nos recentes Next Gen e ATP 250 de Buenos Aires, ajudam a marca a alcan\u00e7ar p\u00fablicos que, de outra forma, poderiam levar mais tempo para impactar.\u201d<\/p>\n\n\n\n

Agora, no Rio Open, a On ter\u00e1 nova oportunidade de \u201cestabelecer uma conex\u00e3o emocional com os f\u00e3s\u201d, como refor\u00e7a Martinez. Quem estiver no Rio de Janeiro durante o torneio ATP 500, cuja chave principal come\u00e7ou ontem, ver\u00e1 com certa regularidade a imagem de Fonseca e da marca em pain\u00e9is de m\u00eddia exterior pela orla de Copacabana, Leblon e Ipanema at\u00e9 o J\u00f3quei Clube, onde ocorre o torneio. \u201cTamb\u00e9m faremos algumas parcerias estrat\u00e9gicas com patrocinadores do Jo\u00e3o, a fim de trazer ainda mais visibilidade ao atleta\u201d, complementa Martinez. Al\u00e9m de On e XP, Rolex e Yonex tamb\u00e9m apoiam o tenista.<\/p>\n\n\n\n

A marca su\u00ed\u00e7a tamb\u00e9m patrocina no Brasil atletas de outras modalidades: Fernando Toldi, principal triatleta brasileiro em atividade, e a ultramaratonista Giovanna Martins, al\u00e9m de comunidades de corrida e treino, por meio desses embaixadores. No exterior, al\u00e9m de Federer, se destacam a polonesa Iga Swiatek, n\u00famero um do mundo, e Ben Shelton, estadunidense que tamb\u00e9m vem subindo no ranking e ganhando holofotes. A marca tamb\u00e9m tem parceria com a atriz Zendaya, que ganhou elogios por sua interpreta\u00e7\u00e3o da tenista ficcional Tashi Donaldson no filme \u201cRivais\u201d (MGM, 2024).<\/p>\n\n\n\n

Para este ano, a On planeja fortalecer seu marketing e ativa\u00e7\u00f5es nas verticais esportivas no Brasil, com corrida de performance e t\u00eanis como suas modalidades centrais, al\u00e9m de linhas esportivas confort\u00e1veis, para o dia a dia. Ela disputa esse mercado com outras grandes multinacionais, como Adidas, Asics e Nikes, tentando se colocar um passo adiante em atributos como design, inova\u00e7\u00e3o e sustentabilidade. \u201cNa parte de publicidade, vamos investir em parcerias com influenciadores e em eventos tanto para o corredor ass\u00edduo quanto para o do dia a dia\u201d, afirma Martinez, citando provas de rua como On SP City, Circuito Athenas e SquadRace \u2014 corrida de revezamento propriet\u00e1ria da marca e realizada \u00e0 noite.<\/p>\n\n\n\n

Supera\u00e7\u00e3o e constru\u00e7\u00e3o<\/strong>
Guilherme Benchimol, fundador da XP, viu o jovem jogar pela primeira vez em 2023 e ficou admirado com seu estilo. Em 2024 celebraram o patroc\u00ednio, ainda a tempo de estampar a marca no uniforme das conquistas mais recentes. Outras circunst\u00e2ncias, por\u00e9m, ajudaram a cruzar esses caminhos ainda antes.<\/p>\n\n\n\n

O pai do tenista, Cristiano Fonseca Filho, vem de longa carreira no mercado financeiro e criou o IP Capital Partners, uma das gestoras pioneiras de recursos independentes do Brasil. Hoje conselheiro, o executivo sempre trafegou com naturalidade pelos mesmos sal\u00f5es e quadras que Benchimol.<\/p>\n\n\n\n

Lisandro Lopez, chief marketing officer da XP Inc., compara o apetite por transforma\u00e7\u00e3o da XP com a carreira ascendente de Jo\u00e3o Fonseca que \u201cest\u00e1 competindo contra gigantes do t\u00eanis mundial e provando que tem capacidade de vencer. Esse esp\u00edrito de supera\u00e7\u00e3o e constru\u00e7\u00e3o s\u00f3lida foi determinante para estabelecermos essa parceria.\u201d A empresa tamb\u00e9m vai ocupar o Rio de Janeiro com m\u00eddia exterior, lojas e promo\u00e7\u00f5es vinculadas ao tenista para vestir a camisa do \u201cfonsequismo\u201d.<\/p>\n\n\n\n

A XP tamb\u00e9m patrocina o Itanhang\u00e1 Golf Clube, no Rio, onde o tenista treina. Trabalham ainda com a equipe de Fonseca, ajudando a viabilizar treinamento e networking em ambientes corporativos, e contam com a presen\u00e7a do jovem astro em eventos como a Expert XP, onde ele esteve em 2024.<\/p>\n\n\n\n

Essas a\u00e7\u00f5es fortalecem \u201co v\u00ednculo emocional com o p\u00fablico brasileiro, que se sente representado pelo Jo\u00e3o em um esporte em que o Brasil historicamente teve poucos expoentes recentes\u201d, diz Lopez, justificando o aumento da presen\u00e7a da XP e do engajamento com a marca. \u201cO crescimento da audi\u00eancia e do interesse pelo Jo\u00e3o tamb\u00e9m nos permite criar novas experi\u00eancias para os nossos clientes e investidores, gerando ainda mais conex\u00e3o do esporte com a nossa marca.\u201d<\/p>\n\n\n\n

Al\u00e9m de Fonseca, a XP tem patroc\u00ednios esportivos junto as ativa\u00e7\u00f5es de NBA e NFL no Brasil. Tamb\u00e9m tem o naming rights o circuito de corridas de rua Live Run! XP, que ocorre em diversas localidades do Brasil ao longo do ano.<\/p>\n\n\n\n

Efeito Jo\u00e3o Fonseca: patrocinadores veem salto em interesse por marcas<\/a><\/p>\n\n\n\n

Foto: Luis Robayo\/ AFP<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

On Running e XP aproveitam presen\u00e7a do novo astro no Rio Open para \u2018fonsequizar\u2019 novos consumidores<\/p>\n","protected":false},"author":10,"featured_media":2450,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[7],"tags":[],"class_list":["post-2449","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-noticia"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2449","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/users\/10"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=2449"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2449\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":2451,"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2449\/revisions\/2451"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/media\/2450"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=2449"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=2449"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=2449"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}