{"id":2445,"date":"2025-02-17T14:12:00","date_gmt":"2025-02-17T17:12:00","guid":{"rendered":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/?p=2445"},"modified":"2025-02-26T16:54:47","modified_gmt":"2025-02-26T19:54:47","slug":"carlsberg-apresenta-ao-mercado-refrigerantes-e-cerveja-sem-alcool","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/carlsberg-apresenta-ao-mercado-refrigerantes-e-cerveja-sem-alcool\/","title":{"rendered":"Carlsberg apresenta ao mercado refrigerantes e cerveja sem \u00e1lcool"},"content":{"rendered":"\n

Por Prarthana Prakash (Fortune) – editada por Mariana Collini<\/strong><\/p>\n\n\n\n

A Carlsberg est\u00e1 apostando em seus refrigerantes e bebidas n\u00e3o alco\u00f3licas para navegar 2025 e al\u00e9m \u2014 mas a mudan\u00e7a n\u00e3o acontecer\u00e1 sem desafios.<\/p>\n\n\n\n

A Carlsberg teve um 2024 cheio de a\u00e7\u00f5es. Adquiriu a Britvic (empresa que fabrica o suco Maguary), sediada no Reino Unido, criando uma nova entidade que engloba os neg\u00f3cios da Carlsberg Marston\u2019s Brewing Company. A empresa dinamarquesa tamb\u00e9m se livrou de sua opera\u00e7\u00e3o russa depois que ela foi tomada sob controle estatal em 2023.<\/p>\n\n\n\n

Assim como seus rivais AB InBev e Heineken, a Carlsberg enfrenta um julgamento em meio a prefer\u00eancias crescentes por bebidas n\u00e3o alco\u00f3licas. Para se adaptar, a empresa dinamarquesa introduziu vers\u00f5es de 0% de \u00e1lcool de suas bebidas ic\u00f4nicas, incluindo uma para sua sidra, Somersby. Esse segmento provou ser um motor de crescimento chave.<\/p>\n\n\n\n

Cervejas sem \u00e1lcool s\u00e3o o segmento de crescimento mais r\u00e1pido da Carlsberg, com um aumento de 6% no ano passado. Outros consumidores tamb\u00e9m se voltaram para cervejas caras como a 1664 Blanc e a Tuborg.<\/p>\n\n\n\n

\u201cEm um mundo onde estamos vendo mais modera\u00e7\u00e3o… ter uma maior exposi\u00e7\u00e3o a bebidas n\u00e3o alco\u00f3licas nos d\u00e1 a capacidade de atender qualquer ocasi\u00e3o de consumo por a\u00ed,\u201d disse o CEO da Carlsberg, Jacob Aarup-Andersen, \u00e0 Fortune em uma entrevista.<\/p>\n\n\n\n

Na quinta-feira, 6, a Carlsberg reportou vendas no quarto trimestre de 15,72 bilh\u00f5es de coroas dinamarquesas (cerca de R$ 12,5 bilh\u00f5es), ficando um pouco abaixo das expectativas dos analistas de 15,79 bilh\u00f5es de coroas dinamarquesas (R$ 12,61 bilh\u00f5es).<\/p>\n\n\n\n

Seu lucro operacional em 2024 totalizou 11,41 bilh\u00f5es de coroas dinamarquesas (R$ 9,1 bilh\u00f5es), aumento de 2,8% ano a ano, mas pouco abaixo da estimativa de consenso compilada pela empresa, de 11,47 bilh\u00f5es de coroas dinamarquesas (R$ 9,16 bilh\u00f5es). No entanto, sua receita cresceu 1,9%, para 75 bilh\u00f5es de coroas dinamarquesas (R$ 59,9 bilh\u00f5es), acima de suas estimativas.<\/p>\n\n\n\n

Com a Britvic, que inclui as bebidas Robinsons Squash e as bebidas gaseificadas Tango, a empresa dinamarquesa expandir\u00e1 seu conjunto de bebidas n\u00e3o alco\u00f3licas. Os refrigerantes agora se tornar\u00e3o 30% do neg\u00f3cio da Carlsberg, acima dos 16% de antes. O acordo tamb\u00e9m faz da Carlsberg a maior engarrafadora na Europa e no mundo ao estender sua parceria com a PepsiCo.<\/p>\n\n\n\n

\u201cNossa estrat\u00e9gia para cervejas sem \u00e1lcool \u00e9 ter um amplo portf\u00f3lio de marcas com extens\u00f5es de linha sem \u00e1lcool de nossas marcas locais e internacionais,\u201d disse o CEO Jacob Aarup-Andersen.<\/p>\n\n\n\n

Apesar de dificuldades em partes da \u00c1sia e da Europa, Aarup-Andersen espera um \u201cambiente consumidor relativamente est\u00e1vel\u201d em 2025. A Carlsberg prev\u00ea um crescimento org\u00e2nico do lucro operacional de 1% a 5%, impactado pela perda de San Miguel, uma de suas marcas no Reino Unido, e pelos dias relativamente iniciais de sua aquisi\u00e7\u00e3o da Britvic.<\/p>\n\n\n\n

Aarup-Andersen notou que a diferen\u00e7a entre o limite inferior e superior do intervalo depende do sentimento do consumidor global. O clima \u00e9 mais uma vari\u00e1vel que pode ser dif\u00edcil de prever, mas que influencia a demanda pelas cervejas da Carlsberg.<\/p>\n\n\n\n

\u201cCom todas as discuss\u00f5es sobre guerras comerciais, etc., isso impactar\u00e1 a psicologia de um consumidor que far\u00e1 as pessoas simplesmente se retra\u00edrem um pouco,\u201d ele disse, acrescentando que se sente otimista sobre ser capaz de entregar com margem.<\/p>\n\n\n\n

O analista da Jefferies, Edward Mundy, escreveu em uma nota que uma combina\u00e7\u00e3o da expans\u00e3o liderada pela Britvic no Reino Unido e uma recupera\u00e7\u00e3o na demanda do consumidor na \u00c1sia poderia, em \u00faltima an\u00e1lise, impulsionar o crescimento da Carlsberg pelo pr\u00f3ximo ano. O Bank of America, que nomeia a Carlsberg como uma de suas \u201c25 a\u00e7\u00f5es de 2025,\u201d tamb\u00e9m destacou que a aquisi\u00e7\u00e3o da Britvic \u201cajuda a diversificar o neg\u00f3cio\u201d.<\/p>\n\n\n\n

c.2025 Fortune Media IP Limited<\/em><\/p>\n\n\n\n

Distribu\u00eddo por The New York Times Licensing Group<\/em><\/p>\n\n\n\n

Este conte\u00fado foi traduzido com o aux\u00edlio de ferramentas de Intelig\u00eancia Artificial e revisado por nossa equipe editorial. Saiba mais em nossa Pol\u00edtica de IA.<\/em><\/p>\n\n\n\n

Carlsberg apresenta ao mercado refrigerantes e cerveja sem \u00e1lcool<\/a><\/p>\n\n\n\n

Foto: Thorbjorn Fessel\/Carlsberg\/Divulga\u00e7\u00e3o<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Segmento da empresa com crescimento mais r\u00e1pido tem sido o de cervejas sem \u00e1lcool<\/p>\n","protected":false},"author":10,"featured_media":2447,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[7],"tags":[],"class_list":["post-2445","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-noticia"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2445","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/users\/10"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=2445"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2445\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":2448,"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2445\/revisions\/2448"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/media\/2447"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=2445"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=2445"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=2445"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}