{"id":2407,"date":"2025-01-20T11:20:00","date_gmt":"2025-01-20T14:20:00","guid":{"rendered":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/?p=2407"},"modified":"2025-01-22T11:23:00","modified_gmt":"2025-01-22T14:23:00","slug":"ceo-da-endemol-afirma-que-realities-criam-conexao-emocional-com-o-publico","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/ceo-da-endemol-afirma-que-realities-criam-conexao-emocional-com-o-publico\/","title":{"rendered":"CEO da Endemol afirma que realities criam conex\u00e3o emocional com o p\u00fablico"},"content":{"rendered":"\n

Por Igor Ribeiro – editada por Mariana Collini<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Mesmo com a estreia, o Big Brother Brasil ainda guarda alguns mist\u00e9rios para sua 25\u00aa edi\u00e7\u00e3o. H\u00e1 a expectativa pelo impacto das mudan\u00e7as promovidas por Rodrigo Dourado, novo diretor de realities da Globo que assumiu o lugar de Jos\u00e9 Bonif\u00e1cio Brasil de Oliveira, o famoso Boninho, que comandava a atra\u00e7\u00e3o desde o in\u00edcio. Uma coisa, por\u00e9m, \u00e9 certa: a atra\u00e7\u00e3o ter\u00e1 recorde de marcas em ativa\u00e7\u00f5es nesta edi\u00e7\u00e3o. S\u00e3o 21, superando o resultado do ano passado em dois patrocinadores, um novo sucesso comercial.<\/p>\n\n\n\n

\u201cEsses formatos oferecem uma combina\u00e7\u00e3o \u00fanica de engajamento e alcance\u201d, explica Nani Freitas, CEO da Endemol Shine Brasil, empresa criadora original do formato licenciado para a Globo. Segundo a executiva, mais de 40% dos telespectadores disseram considerar eficazes as a\u00e7\u00f5es de marcas em reality shows, citando pesquisa realizada pela Wake Creators. De acordo com o mesmo estudo, a identifica\u00e7\u00e3o dos telespectadores com o BBB \u00e9 a mais intensa, sendo o programa do g\u00eanero preferido por 61% dos brasileiros, seguido por MasterChef (10%), tamb\u00e9m formato da Endemol, e Casamento \u00e0s Cegas (8%), produ\u00e7\u00e3o da Endemol para a Netflix.<\/p>\n\n\n\n

Na entrevista a seguir, a executiva fala ao ESTAD\u00c3O sobre os motivos dessa paix\u00e3o entre a audi\u00eancia e os realities e como a empresa tem diversificado seus neg\u00f3cios, embora o formato pelo qual ficou famosa n\u00e3o demonstre sinais de cansa\u00e7o. \u201cAtualmente, um dos nossos focos est\u00e1 na produ\u00e7\u00e3o de document\u00e1rios e docurealities, formatos que t\u00eam gerado grande interesse do p\u00fablico e do mercado\u201d, conta Freitas, citando t\u00edtulos como Xuxa \u2014 O Document\u00e1rio, Quilos Mortais e Muquiranas, al\u00e9m de novas receitas vindas de licenciamento e branded content.<\/p>\n\n\n\n

A executiva tamb\u00e9m passou pela lideran\u00e7a de empresas de audiovisual como Grupo Bandeirantes, SporTV e New Content. Na Endemol Shine Brasil, parte da multinacional de entretenimento Banijay, Nani Freitas est\u00e1 desde 2016.<\/p>\n\n\n\n

Como analisa o forte relacionamento entre realities e publicidade no Brasil?<\/strong>
\u00c9 muito forte porque esses formatos oferecem uma combina\u00e7\u00e3o \u00fanica de engajamento e alcance. Realities criam narrativas envolventes com personagens reais e situa\u00e7\u00f5es que conectam emocionalmente o p\u00fablico, o que permite \u00e0s marcas se integrarem de forma org\u00e2nica e aut\u00eantica. Al\u00e9m disso, a audi\u00eancia brasileira tem uma rela\u00e7\u00e3o muito pr\u00f3xima com esse tipo de entretenimento, o que amplia ainda mais as oportunidades de exposi\u00e7\u00e3o. No Brasil, as marcas perceberam rapidamente o potencial desses formatos para contar suas hist\u00f3rias e gerar identifica\u00e7\u00e3o com o consumidor.<\/p>\n\n\n\n

Quais oportunidades de marketing acredita que deveriam ser mais exploradas junto ao formato?<\/strong>
Essa integra\u00e7\u00e3o pode ir al\u00e9m da simples exposi\u00e7\u00e3o de marcas \u2013 \u00e9 poss\u00edvel fazer marketing por meio de licenciamento, ativa\u00e7\u00f5es, experi\u00eancias e at\u00e9 mesmo desenvolvimento de conte\u00fados personalizados, como branded content, que fazem parte das nossas expertises aqui na Endemol Shine Brasil. J\u00e1 produzimos para grandes marcas como Beats, Mercado Pago, Chevrolet, Pantene, al\u00e9m de termos in\u00fameros produtos licenciados com a marca MasterChef Brasil, por exemplo. Essa sinergia \u00e9 um reflexo da versatilidade dos realities, que conseguem unir entretenimento e publicidade de maneira muito eficaz e rent\u00e1vel.<\/p>\n\n\n\n

Muitas atra\u00e7\u00f5es desse segmento ficam fortemente vinculadas a nomes como Boninho e Pedro Bial no BBB, ou Paola Carosella e Ana Paula Padr\u00e3o no MasterChef, ou ainda Ivete Sangalo no Masked Singer. Mas \u00e9 natural certa rotatividade na jornada dessas personalidades e dos pr\u00f3prios programas. Como se precaver para manter o f\u00f4lego dessas atra\u00e7\u00f5es nesse contexto?<\/p>\n\n\n\n

Renovar atra\u00e7\u00f5es que t\u00eam uma forte associa\u00e7\u00e3o com grandes talentos \u00e9, sem d\u00favidas, um grande desafio, mas tamb\u00e9m uma oportunidade criativa. Quando um talento se torna o rosto de um formato, ele contribui de maneira \u00fanica para sua identidade e sucesso. Isso cria uma conex\u00e3o emocional com o p\u00fablico, que \u00e9 fundamental para a longevidade da atra\u00e7\u00e3o. No entanto, como qualquer formato de sucesso, para manter o f\u00f4lego de um programa \u00e9 essencial investir na renova\u00e7\u00e3o da proposta do formato sem perder sua ess\u00eancia. Isso pode envolver a atualiza\u00e7\u00e3o de seu conte\u00fado, a introdu\u00e7\u00e3o de novas din\u00e2micas ou, at\u00e9 mesmo, a adapta\u00e7\u00e3o do elenco para trazer novas energias. \u00c9 importante lembrar que o p\u00fablico tamb\u00e9m se adapta a essas mudan\u00e7as e pode se apaixonar por novas formas de conduzir o programa, sempre mantendo a qualidade e a identidade do produto.<\/p>\n\n\n\n

A grande vantagem dos reality shows \u00e9 que a pr\u00f3pria din\u00e2mica dos formatos \u2014 com a entrada e sa\u00edda de participantes, por exemplo \u2014 j\u00e1 permite uma constante renova\u00e7\u00e3o sem perder o que torna aquele formato querido e relevante.<\/p>\n\n\n\n

Muitos desses formatos geram enorme engajamento nas redes sociais. Como s\u00e3o as estrat\u00e9gias da Endemol para as plataformas digitais?<\/strong>
A Endemol Shine Brasil sempre enxergou as plataformas digitais como uma extens\u00e3o estrat\u00e9gica dos nossos formatos. O MasterChef Brasil, por exemplo, n\u00e3o \u00e9 apenas um programa de televis\u00e3o, ele se transformou em um fen\u00f4meno cultural, e as redes sociais s\u00e3o fundamentais para amplificar essa conex\u00e3o com o p\u00fablico.<\/p>\n\n\n\n

Isso significa que, desde a cria\u00e7\u00e3o e produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fados especialmente pensados para cada rede social at\u00e9 o desenvolvimento de estrat\u00e9gias de engajamento que envolvem memes, desafios virais e interatividade com os f\u00e3s, nossa prioridade \u00e9 manter os formatos relevantes e vivos em todas as telas, respeitando as din\u00e2micas de cada uma e explorando ao m\u00e1ximo o potencial delas.<\/p>\n\n\n\n

Os canais de m\u00eddia online do MasterChef Brasil s\u00e3o reconhecidos por terem o maior engajamento relacionado ao formato em todo o mundo. O YouTube tem conte\u00fados exclusivos sobre o programa, al\u00e9m dos epis\u00f3dios de todas as temporadas na \u00edntegra, e ultrapassa 5,4 milh\u00f5es de inscritos. Somando todas as plataformas, temos mais de 15 milh\u00f5es de pessoas que acompanham o formato para al\u00e9m das telas da TV.<\/p>\n\n\n\n

Mas a empresa pensa em produtos focados para as redes digitais, ou tendo esses canais como os principais para al\u00e9m de branded content?<\/strong>
Acreditamos que a narrativa pode ser t\u00e3o poderosa no digital quanto na TV, e temos explorado projetos que conversem diretamente com o comportamento do p\u00fablico nessas plataformas. Nosso foco n\u00e3o \u00e9 apenas branded content, mas tamb\u00e9m criar formatos originais que nas\u00e7am para o ambiente digital, garantindo que sejam din\u00e2micos, interativos e com alto potencial de engajamento. Estamos sempre buscando maneiras de contar hist\u00f3rias e conectar marcas e audi\u00eancias, independentemente do canal. \u00c9 o caso de um dos nossos projetos mais recentes, na plataforma Kwai, que produzimos \u201cmininovelas\u201d para diversas marcas, como Honda, Cheetos, Skol, PagBank, entre outros, e foi um grande sucesso, com milh\u00f5es de visualiza\u00e7\u00f5es di\u00e1rias.<\/p>\n\n\n\n

Assim como outras subsidi\u00e1rias da Banijay, a Endemol Shine Brasil costuma estar em eventos importantes do audiovisual como MipCom, SXSW, Rio2C. Agora em janeiro estar\u00e1 em Miami, no Content Americas. Qu\u00e3o importante s\u00e3o essas oportunidades de neg\u00f3cios? Haver\u00e1 novidades nessas apresenta\u00e7\u00f5es em 2025?<\/strong>
Al\u00e9m das renova\u00e7\u00f5es de programas j\u00e1 queridos pelo p\u00fablico, estamos com diversos formatos in\u00e9ditos no Brasil em negocia\u00e7\u00e3o e alguns j\u00e1 em pr\u00e9-produ\u00e7\u00e3o para esse ano. E estamos levando (para o Content Americas) tr\u00eas grandes formatos para negocia\u00e7\u00e3o que j\u00e1 est\u00e3o fazendo muito sucesso internacionalmente, e temos seguran\u00e7a que podemos adapt\u00e1-los com excel\u00eancia para o Brasil. S\u00e3o o The Fortune Hotel, que foi lan\u00e7ado ano passado pela ITV do Reino Unido e j\u00e1 premiado com o Best New Show no The National Reality Television Awards, o Deal or No Deal Island, que \u00e9 um spin off do cl\u00e1ssico Deal or No Deal e teve a primeira temporada lan\u00e7ada nos EUA alcan\u00e7ando mais de 3,7 milh\u00f5es de telespectadores na NBC e no Peacock. E tamb\u00e9m levaremos o The Summit, formato original da Endemol Shine Austr\u00e1lia que foi indicado ao Emmy 2024. Esperamos consolidar parcerias durante o Content Americas, que \u00e9 um dos eventos mais relevantes do ano para a nossa ind\u00fastria, onde importantes colabora\u00e7\u00f5es se iniciam.<\/p>\n\n\n\n

CEO da Endemol afirma que realities criam conex\u00e3o emocional com o p\u00fablico<\/a><\/p>\n\n\n\n

Foto: Divulga\u00e7\u00e3o<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Nani Freitas explica o sucesso de p\u00fablico e neg\u00f3cio em formatos como Big Brother Brasil, MasterChef e Casamento \u00e0s Cegas<\/p>\n","protected":false},"author":10,"featured_media":2408,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[7],"tags":[],"class_list":["post-2407","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-noticia"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2407","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/users\/10"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=2407"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2407\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":2409,"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2407\/revisions\/2409"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/media\/2408"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=2407"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=2407"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=2407"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}