Por Igor Ribeiro – editada por Mariana Collini em 24\/12\/24
Sete em cada dez brasileiros mudariam seus h\u00e1bitos digitais caso tivesse que pagar mais por eles. Um n\u00famero que variou pouco entre 2022 e 2023, mas que cresceu 13% na compara\u00e7\u00e3o com o ano passado, segundo estudo do Interactive Advertising Bureau (IAB) do Brasil. Hoje, num contexto em que 54% dos brasileiros reconhecem temas como privacidade de dados, cerca de 62% aceitam algum n\u00edvel de personaliza\u00e7\u00e3o na publicidade digital, sejam de marcas nas quais confia (16%), relacionados a produtos ou servi\u00e7os de interesse (21%) ou baseados em temas que pesquisa no momento (25%).<\/p>\n\n\n\n
Estes s\u00e3o alguns dos dados do relat\u00f3rio \u201cComo seria a internet sem an\u00fancios?\u201d, que o IAB Brasil produz em parceria com a plataforma de pesquisas online Offerwise. Entre os principais destaques que os n\u00fameros revelam, est\u00e1 o fato de o brasileiro ainda preferir, em sua maioria, acessar conte\u00fados e servi\u00e7os gratuitamente em troca de ver algum formato de an\u00fancio, desde que mantenha certo controle sobre os tipos de publicidade aceit\u00e1veis.<\/p>\n\n\n\n
A relev\u00e2ncia do consumo digital parece ter ca\u00eddo levemente neste ano: de tr\u00eas a 11 pontos percentuais, dependendo da categoria. \u201cA predisposi\u00e7\u00e3o do usu\u00e1rio a pagar por conte\u00fados de qualidade e com pre\u00e7o acess\u00edvel aumentou\u201d, afirma Denise Porto Hruby, CEO do IAB Brasil. \u201cCom livre acesso a todo tipo de informa\u00e7\u00e3o, \u00e9 normal que o consumidor se torne mais exigente e entenda, at\u00e9 mesmo pelo comportamento de diversos servi\u00e7os e aplicativos que oferecem experi\u00eancias pagas \u2018premium\u2019, por exemplo, que h\u00e1 casos em que vale a pena, sim, pagar por eles\u201d, acrescenta.<\/p>\n\n\n\n
O estudo indica uma queda significativa de pessoas predispostas a pagar, mesmo que seja um valor baixo, por aplicativos ou servi\u00e7os online que antes tinham de gra\u00e7a. Foram 68% na edi\u00e7\u00e3o 2024 contra 60% no ano passado \u2013 esses \u00edndices mostram que h\u00e1 uma maior recusa por essa mudan\u00e7a nas classes D\/E. Caso fossem cobrados por servi\u00e7os e conte\u00fados acostumados a ter de gra\u00e7a, apenas 19% afirmam que pagariam e seguiriam usando da mesma forma; 6% pagariam e usariam um pouco mais; e 7% colocariam a m\u00e3o no bolso e usariam muito mais. Essa disposi\u00e7\u00e3o em investir em algo que antes era oferecido gratuitamente vem caindo desde 2022. O custo-benef\u00edcio \u00e9, portanto, mais importante que nunca.<\/p>\n\n\n\n
\u201cOs an\u00fancios digitais s\u00e3o considerados relevantes para al\u00e9m da jornada de consumo: os pr\u00f3prios usu\u00e1rios entendem, cada vez mais, que eles contribuem para a democratiza\u00e7\u00e3o no acesso a conte\u00fados e servi\u00e7os da internet\u201d, analisa Hruby. Al\u00e9m do conte\u00fado de qualidade e do n\u00edvel de personaliza\u00e7\u00e3o da publicidade, outro fator que importa cada vez mais ao brasileiro \u00e9 sua privacidade.<\/p>\n\n\n\n
S\u00e3o vari\u00e1veis de equil\u00edbrio complexo dentro da constru\u00e7\u00e3o de estrat\u00e9gias de marketing digital, mas que devem ser cada vez mais consideradas pelos profissionais da \u00e1rea. Para a CEO do IAB Brasil, ficou \u201cevidente entre os respondentes que, quanto mais confian\u00e7a o usu\u00e1rio tiver no site ou no app e quanto maior o acesso \u00e0 informa\u00e7\u00e3o, maior ser\u00e1 a sua disposi\u00e7\u00e3o no compartilhamento de seus dados.\u201d<\/p>\n\n\n\n
A pesquisa contou com 1500 respondentes de todas as regi\u00f5es, idades e n\u00edveis s\u00f3cioecon\u00f4micos. Para entender melhor algumas dessas faixas demogr\u00e1ficas, fez recortes geracionais e sociais, entre outros.<\/p>\n\n\n\n
Foto: Divulga\u00e7\u00e3o<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Segundo estudo do IAB, 62% aceitam an\u00fancios digitais com alguma personaliza\u00e7\u00e3o e s\u00f3 12% n\u00e3o desejam nenhum tipo de propaganda<\/p>\n","protected":false},"author":7,"featured_media":2381,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[],"class_list":["post-2380","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-sem-categoria"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2380","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/users\/7"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=2380"}],"version-history":[{"count":4,"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2380\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":2389,"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2380\/revisions\/2389"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/media\/2381"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=2380"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=2380"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=2380"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}