{"id":2370,"date":"2024-12-23T15:20:00","date_gmt":"2024-12-23T18:20:00","guid":{"rendered":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/?p=2370"},"modified":"2024-12-24T15:20:54","modified_gmt":"2024-12-24T18:20:54","slug":"apos-repercussao-negativa-pepsico-cancela-projeto-no-largo-da-batata","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/apos-repercussao-negativa-pepsico-cancela-projeto-no-largo-da-batata\/","title":{"rendered":"Ap\u00f3s repercuss\u00e3o negativa, PepsiCo cancela projeto no Largo da Batata"},"content":{"rendered":"\n

Por Igor Ribeiro – editada por Mariana Collini<\/strong><\/p>\n\n\n\n

A PepsiCo est\u00e1 anunciando oficialmente a \u201cdescontinuidade do projeto de sua marca Ruffles em parceria com a Subprefeitura de Pinheiros\u201d. O acordo, que previa a revitaliza\u00e7\u00e3o e manuten\u00e7\u00e3o do Largo da Batata, causou grande discuss\u00e3o entre autoridades, urbanistas e comunidade.<\/p>\n\n\n\n

O ESTAD\u00c3O primeiro noticiou a inten\u00e7\u00e3o da marca na quinta-feira (12), quando havia inclusive planos de realizar um evento no dia 15, na pr\u00f3pria pra\u00e7a, para celebrar a parceria. A festa nunca chegou a ocorrer. A prefeitura anunciou sua desist\u00eancia da parceria no mesmo fim de semana.<\/p>\n\n\n\n

\u201cA decis\u00e3o de tornar o termo assinado sem efeito nesta quinta-feira foi necess\u00e1ria para que a Comiss\u00e3o de Prote\u00e7\u00e3o \u00e0 Paisagem Urbana (CPPU) se manifeste a respeito da proposta de comunica\u00e7\u00e3o visual do parceiro para o espa\u00e7o\u201d, disse a prefeitura em nota. A marca chegou a se pronunciar, refor\u00e7ando que havia seguido \u201ctodas as diretrizes do processo administrativo com a SubPrefeitura de Pinheiros e que a iniciativa n\u00e3o contempla a mudan\u00e7a do nome do Largo da Batata (naming rights)\u201c.<\/p>\n\n\n\n

Ao ESTAD\u00c3O, a prefeitura atualizou a nota j\u00e1 compartilhada no \u00faltimo fim de semana, acrescentando que a proposta de comunica\u00e7\u00e3o visual da empresa para a pra\u00e7a \u201cest\u00e1 em an\u00e1lise\u201d.<\/p>\n\n\n\n

Leia a seguir a \u00edntegra do comunicado enviado pela PepsiCo:<\/strong>
\u201cPepsiCo decidiu pela descontinuidade do projeto de sua marca RUFFLES em parceria com a Subprefeitura de Pinheiros, para conserva\u00e7\u00e3o e manuten\u00e7\u00e3o do Largo da Batata.<\/p>\n\n\n\n

O objetivo do projeto sempre foi o de oferecer benef\u00edcios e melhorias para a popula\u00e7\u00e3o que frequenta o Largo. Lamentamos a percep\u00e7\u00e3o que pode ter sido gerada sobre inten\u00e7\u00f5es eventualmente diferentes desta.<\/p>\n\n\n\n

A companhia tem um hist\u00f3rico de boas pr\u00e1ticas de parcerias no estado de S\u00e3o Paulo e em outras regi\u00f5es do pa\u00eds, e ir\u00e1 repensar a iniciativa como um todo, uma vez que contribuir com o desenvolvimento socioambiental das comunidades continua sendo um forte compromisso da PepsiCo, presente h\u00e1 70 anos no Brasil.<\/p>\n\n\n\n

Todas as diretrizes do processo administrativo e leis vigentes foram cumpridas. A PepsiCo \u00e9, reconhecidamente, uma das empresas mais \u00e9ticas do mundo, segundo o Instituto global Ethisphere.<\/p>\n\n\n\n

A companhia reafirma seu compromisso com a cidade de S\u00e3o Paulo e se coloca \u00e0 disposi\u00e7\u00e3o para quaisquer esclarecimentos.”<\/p>\n\n\n\n

Ap\u00f3s repercuss\u00e3o negativa, PepsiCo cancela projeto no Largo da Batata<\/a><\/p>\n\n\n\n

Foto: CMSP\/ Divulga\u00e7\u00e3o<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Empresa havia anunciado parceria p\u00fablico-privada h\u00e1 uma semana; ap\u00f3s cr\u00edticas, prefeitura recuou<\/p>\n","protected":false},"author":10,"featured_media":2372,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[7],"tags":[],"class_list":["post-2370","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-noticia"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2370","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/users\/10"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=2370"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2370\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":2373,"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2370\/revisions\/2373"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/media\/2372"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=2370"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=2370"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=2370"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}