{"id":2367,"date":"2024-12-23T15:18:00","date_gmt":"2024-12-23T18:18:00","guid":{"rendered":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/?p=2367"},"modified":"2024-12-24T15:19:48","modified_gmt":"2024-12-24T18:19:48","slug":"bauducco-projeta-se-tornar-uma-marca-internacional","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/bauducco-projeta-se-tornar-uma-marca-internacional\/","title":{"rendered":"Bauducco projeta se tornar uma marca internacional"},"content":{"rendered":"\n

Por M\u00e1rcia De Chiara – editada por Mariana Collini<\/strong><\/p>\n\n\n\n

A Bauducco, marca brasileira que trouxe o panetone para o Brasil, est\u00e1 investindo pesado no projeto de internacionaliza\u00e7\u00e3o. Com uma produ\u00e7\u00e3o anual de 80 milh\u00f5es de panetones, a empresa tem o objetivo de virar uma marca global com muitos f\u00e3s, como a Disney.<\/p>\n\n\n\n

A empresa tem uma f\u00e1brica de biscoito wafer em Miami, nos Estados Unidos, desde 2018. No in\u00edcio deste ano, a companhia comprou um terreno de 300 mil metros quadrados em Tampa, na Fl\u00f3rida (EUA). L\u00e1, ser\u00e1 erguida uma nova planta maior que a atual, que tem capacidade de produ\u00e7\u00e3o de 75 milh\u00f5es de unidades por ano. A nova f\u00e1brica deve come\u00e7ar a funcionar no final de 2025.<\/p>\n\n\n\n

Andr\u00e9 Britto, vice-presidente de marketing da empresa, n\u00e3o revela o valor do investimento na nova f\u00e1brica americana. Mas diz que, al\u00e9m do wafer, est\u00e3o sendo definidas outras linhas de produtos que ser\u00e3o fabricados nessa unidade. O wafer garantiu \u00e0 marca o terceiro lugar entre os fabricantes de biscoito doce que mais cresceram em vendas nos Estados Unidos em 2023.<\/p>\n\n\n\n

\u201cCom a nova f\u00e1brica, vamos aumentar investimentos para conseguir um espa\u00e7o ainda maior n\u00e3o s\u00f3 na boca, mas tamb\u00e9m no cora\u00e7\u00e3o dos americanos\u201d, afirma Britto.<\/p>\n\n\n\n

No sentido de uma maior aproxima\u00e7\u00e3o com o consumidor americano, neste ano, a marca patrocinou o Miami Open, um dos maiores torneios de t\u00eanis dos EUA, e tamb\u00e9m a tenista brasileira Bia Haddad.<\/p>\n\n\n\n

Recentemente fechou parceria com a Disney que incluiu patroc\u00ednio oficial da D23 Expo, maior evento da Disney para f\u00e3s, que ocorreu em novembro no Brasil, a primeira vez fora dos EUA. A parceria tamb\u00e9m inclui o patroc\u00ednio de corridas de atletismo que acontecem nos parques da Disney com a distribui\u00e7\u00e3o de produtos Bauducco.<\/p>\n\n\n\n

Britto diz que a companhia acredita muito no valor da marca e n\u00e3o no diferencial simplesmente por um posicionamento de pre\u00e7o. Questionado sobre quanto vale a marca Bauducco, o executivo n\u00e3o informou a cifra.<\/p>\n\n\n\n

A Bauducco n\u00e3o consta no ranking das 25 marcas brasileiras mais valiosas da consultoria Interbrand, especializada em marcas. A consultoria informa, por meio de nota, que a Bauducco n\u00e3o divulga seus resultados financeiros oficialmente. Por isso, n\u00e3o faz parte da lista de marcas avaliadas anualmente no estudo.<\/p>\n\n\n\n

\u2018Love brand\u2019<\/strong>
\u201cA Bauducco j\u00e1 \u00e9, ao menos no Brasil, uma love brand\u201d, afirma Jaime Troiano, s\u00f3cio da TroianoBrading e um dos maiores especialistas em marcas. Uma marca \u00e9 considerada love brand, diz ele, quando consegue estabelecer uma conex\u00e3o acima de tudo com o cora\u00e7\u00e3o do consumidor. Neste caso, o cliente deixa de se preocupar com a qualidade do produto, pois j\u00e1 est\u00e1 dada.<\/p>\n\n\n\n

No entanto, o especialista pondera que conseguir atingir esse patamar emocional da marca fora do Pa\u00eds \u201cs\u00e3o outros 500\u201d. Isto \u00e9, depende dos investimentos e dos aliados que a companhia tem no exterior. \u201c\u00c9 l\u00f3gico que uma opera\u00e7\u00e3o com a Disney conta muito, porque se tem marca que \u00e9 uma love brand, essa marca \u00e9 a Disney.\u201d<\/p>\n\n\n\n

Enquanto, a Bauducco ganha f\u00f4lego na investida internacional de globaliza\u00e7\u00e3o da marca, localmente a empresa quer refor\u00e7ar a sua conex\u00e3o emocional com os consumidores.<\/p>\n\n\n\n

Depois de dois anos de a\u00e7\u00f5es t\u00e1ticas de refor\u00e7o da marca, patrocinando o Natal da avenida Paulista, em S\u00e3o Paulo, por exemplo, neste fim de ano a companhia volta \u00e0 m\u00eddia com um filme publicit\u00e1rio, exibido na televis\u00e3o aberta e em streaming, que enfatiza as ra\u00edzes familiares do Natal.<\/p>\n\n\n\n

Produzido pela nova ag\u00eancia de publicidade da empresa, a Galeria, o filme passa longe das hist\u00f3rias de Natal de uma tradicional fam\u00edlia italiana, origem da marca, reunida em torno da mesa farta da ceia de Natal.<\/p>\n\n\n\n

A cena do comercial se passa num sagu\u00e3o de embarque de um aeroporto. Sob a trilha sonora da cl\u00e1ssica can\u00e7\u00e3o italiana \u201cCon te Partir\u00f2\u201d, cantada pelo tenor Andrea Bocelli, uma crian\u00e7a abre a bagagem e come\u00e7a a partilhar um panetone com pessoas desconhecidas.<\/p>\n\n\n\n

Na pr\u00e1tica, esse filme procura retratar as transforma\u00e7\u00f5es que ocorreram na sociedade e o empenho da companhia de estar sintonizada com as mudan\u00e7as. \u201cOs formatos familiares mudaram nesses 20 anos\u201d, afirma Britto.<\/p>\n\n\n\n

O executivo ressalta que, ap\u00f3s estudos feitos com ajuda de antrop\u00f3logos, chegou-se ao conceito de fam\u00edlia estendida que vai al\u00e9m do sobrenome e do la\u00e7o sangu\u00edneo. Exatamente para se adaptar aos novos tempos, a assinatura da marca mudou para \u201cBauducco, um sentimento chamado fam\u00edlia\u201d.<\/p>\n\n\n\n

Chocottone virou brilho labial<\/strong>
Fundada em 1952 pelo imigrante italiano Carlo Bauducco, a empresa est\u00e1 em constante transforma\u00e7\u00e3o. Em 1979, criou o Chocottone porque percebeu que nem todos os consumidores gostavam das frutas secas que entram na receita do panetone tradicional.<\/p>\n\n\n\n

Com o Chocottone, que \u00e9 uma marca registrada da Bauducco, a empresa conseguiu atrair o jovem como consumidor do bolo natalino. No Natal do ano passado, pela primeira vez a companhia vendeu mais Chocottone do que o panetone tradicional.<\/p>\n\n\n\n

Uma das novidades do Natal deste ano \u00e9 que o Chocottone virou brilho labial. A Bauducco fechou parceria com a Cimed que est\u00e1 produzindo o Carmed sabor Chocottone. A edi\u00e7\u00e3o limitada do produto custa R$ 29,90 e est\u00e1 dispon\u00edvel em farm\u00e1cias. \u201cQueremos nos aproximar de pessoas que talvez conhe\u00e7am o Chocottone atrav\u00e9s de um hidratante labial\u201d, diz Britto.<\/p>\n\n\n\n

O executivo ressalta que as parcerias com outras empresas (collabs) est\u00e3o no centro da estrat\u00e9gia da companhia. \u201cElas t\u00eam funcionado e queremos ampliar\u201d, afirma o vice-presidente.<\/p>\n\n\n\n

A estrat\u00e9gia de fechar parcerias com outras marcas, a fim de atrair o p\u00fablico jovem tem sido frequente. Al\u00e9m da Cimed, a empresa fechou collabs com a Fini, fabricante espanhola de doces e guloseimas para produzir cookies tem\u00e1ticos.<\/p>\n\n\n\n

Para Troiano, a estrat\u00e9gia de parcerias pode ser arriscada em alguns casos. E o brilho labial sabor Chocottone \u00e9 um deles. \u201cToda a hist\u00f3ria da Bauducco est\u00e1 baseada num processo cuidadoso de crescimento calculado e nunca foi uma coisa de modinha. Acho que esse produto (brilho labial) tem essa caracter\u00edstica e n\u00e3o sei se combina.\u201d<\/p>\n\n\n\n

O especialista argumenta que os novos produtos t\u00eam de estar relacionados com o cora\u00e7\u00e3o da marca, que no caso \u00e9 bolos e biscoitos. \u201cN\u00e3o se pode simplesmente ceder \u00e0 tenta\u00e7\u00e3o de multiplica\u00e7\u00e3o de neg\u00f3cios a qualquer pre\u00e7o. Acho que eles n\u00e3o fariam isso\u201d, diz Troiano.<\/p>\n\n\n\n

Bauducco projeta se tornar uma marca internacional<\/a><\/p>\n\n\n\n

Foto: Galeria.ag<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Companhia respons\u00e1vel pela introdu\u00e7\u00e3o do panetone no Pa\u00eds ter\u00e1 nova f\u00e1brica nos Estados Unidos e aposta em parcerias para atrair consumidor jovem<\/p>\n","protected":false},"author":10,"featured_media":2368,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[7],"tags":[],"class_list":["post-2367","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-noticia"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2367","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/users\/10"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=2367"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2367\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":2369,"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2367\/revisions\/2369"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/media\/2368"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=2367"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=2367"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=2367"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}