{"id":2361,"date":"2024-12-19T13:21:30","date_gmt":"2024-12-19T16:21:30","guid":{"rendered":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/?p=2361"},"modified":"2024-12-19T13:21:31","modified_gmt":"2024-12-19T16:21:31","slug":"ruffles-leva-plantio-de-batatas-para-praca-em-sao-paulo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/ruffles-leva-plantio-de-batatas-para-praca-em-sao-paulo\/","title":{"rendered":"Ruffles leva plantio de batatas para pra\u00e7a em S\u00e3o Paulo"},"content":{"rendered":"\n

Por Igor Ribeiro – editada por Mariana Collini<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Neste domingo, 15, um evento no Largo da Batata promete celebrar uma parceria envolvendo a Prefeitura de S\u00e3o Paulo e a PepsiCo. Trata-se de um projeto de revitaliza\u00e7\u00e3o da famosa e ampla pra\u00e7a localizada no cora\u00e7\u00e3o de Pinheiros que contar\u00e1 com investimentos da multinacional por dois anos. E a marca que empresta sua identidade visual e conceitual para o Largo da Batata \u00e9, naturalmente, Ruffles.<\/p>\n\n\n\n

\u201c\u00c9 um legado que queremos deixar\u201d, explica Simone Sim\u00f5es, diretora de marketing na PepsiCo Brasil. \u201cPara abra\u00e7ar esse organismo vivo e devolv\u00ea-lo ao cidad\u00e3o. N\u00e3o vamos mexer radicalmente, \u00e9 um up no que j\u00e1 est\u00e1 l\u00e1 para deixar o ambiente mais gostoso. Como se fosse uma reforma de uma casa para receber melhor quem j\u00e1 frequenta\u201d, complementa a executiva. O conceito e cria\u00e7\u00e3o s\u00e3o da ag\u00eancia Bakery by Ampfy e o projeto de revitaliza\u00e7\u00e3o e paisagismo \u00e9 da Farah, que j\u00e1 assinou diversos projetos de reforma, urbaniza\u00e7\u00e3o e restauro de ambientes p\u00fablicos, incluindo outros dois importantes vizinhos do Largo da Batata: o Mercado Municipal de Pinheiros e a Ciclovia do Rio Pinheiros. O objetivo da PepsiCo, em parceria com a municipalidade, \u00e9 melhorar as estruturas j\u00e1 existentes e implementar novos equipamentos.<\/p>\n\n\n\n

Equipes t\u00eam trabalhado no local e os frequentadores j\u00e1 veem mudan\u00e7as, como bancos novos, parquinho reformado, futmesa e tabela de basquete instalados e obras de zeladoria. Um grafite de enormes propor\u00e7\u00f5es, assinado por Negritoo, espalha-se pelo ch\u00e3o e muretas da pra\u00e7a. O trabalho foi finalizado com um verniz especial que, segundo a Ampfy, ajuda na purifica\u00e7\u00e3o do ar, redu\u00e7\u00e3o de odores e na limpeza, sem agredir o ambiente. \u201cO projeto prev\u00ea ainda revitaliza\u00e7\u00e3o dos canteiros, melhoria das ciclovias, reforma da academia, pista de skate\u2026 at\u00e9 o Carnaval j\u00e1 vai estar muito diferente\u201d, prev\u00ea Camila Costa Cerniauskas, diretora executiva de opera\u00e7\u00f5es e m\u00eddia da Bakery by Ampfy.<\/p>\n\n\n\n

Horta comunit\u00e1ria<\/strong>
A ideia nasceu por meio do social listening da ag\u00eancia, que encontrou no Google Maps um coment\u00e1rio sobre o Largo da Batata em ingl\u00eas: \u201cThey didn\u2019t have a single potato there when we went\u201d (em livre tradu\u00e7\u00e3o, \u201cN\u00e3o havia uma batata sequer quando fomos l\u00e1\u201d). Devolver as batatas ao Largo \u2013 que j\u00e1 foi produtor e entreposto agr\u00edcola no come\u00e7o do s\u00e9culo \u2013 pareceu uma oportunidade para a Ruffles, a partir da\u00ed, investir em outras melhorias.<\/p>\n\n\n\n

Al\u00e9m dos bancos, pista de skate, grafite, parquinho e academia, o plano inclui ainda uma horta comunit\u00e1ria, na qual a batata voltar\u00e1 a ser uma das atra\u00e7\u00f5es. Ainda ser\u00e3o restaurados o cal\u00e7ad\u00e3o, os canteiros e jardins. A rede p\u00fablica de Wi-fi e um ponto de coleta seletiva est\u00e3o entre os servi\u00e7os previstos no local.<\/p>\n\n\n\n

\u201cEstas melhorias v\u00e3o ser implantadas para acolher ainda mais os paulistanos e turistas que j\u00e1 frequentam o espa\u00e7o p\u00fablico\u201d, refor\u00e7a Sim\u00f5es. \u201cVai ser algo org\u00e2nico, devagar e sempre, aprendendo junto a cidade e com quem j\u00e1 est\u00e1 no Largo. N\u00e3o vamos interromper o que j\u00e1 funciona\u201d, diz a executiva da PepsiCo, referindo-se a servi\u00e7os j\u00e1 existentes no local. Al\u00e9m da pra\u00e7a ser circundada por com\u00e9rcios, bares, restaurantes, igreja e esta\u00e7\u00e3o do metr\u00f4, o espa\u00e7o tamb\u00e9m oferece diversos servi\u00e7os direcionados a ciclistas, como esta\u00e7\u00f5es de aluguel, um estacionamento e at\u00e9 uma ONG que ensina a pedalar. No largo, que \u00e9 palco frequente de eventos diversos e \u00e9 disputado pelos vendedores ambulantes, h\u00e1 tamb\u00e9m uma floricultura.<\/p>\n\n\n\n

Segundo as empresas, o contrato respeita as regras previstas pela lei Cidade Limpa \u2013 a marca dever\u00e1 estar s\u00f3 em m\u00eddia-out-of-home, sinalizando a parceria na zeladoria do espa\u00e7o. Em mobili\u00e1rios e outros elementos, a conex\u00e3o ser\u00e1 por meio de cores e outros atributos visuais. Em campanhas, a PepsiCo usar\u00e1 o apelido \u201cLargo da Batata Ruffles\u201d e tamb\u00e9m aproveitar\u00e1 para ativar seus produtos nos estabelecimentos ao redor.<\/p>\n\n\n\n

Cerniauskas, da Ampfy, acrescenta que toda campanha da marca ter\u00e1 uma conex\u00e3o com a pra\u00e7a. \u201c\u00c9 um espa\u00e7o p\u00fablico, numa regi\u00e3o super prop\u00edcia para receber uma grande diversidade de tribos, arte, atra\u00e7\u00f5es, eventos. Ent\u00e3o tudo pode acontecer ali\u201d, completa.<\/p>\n\n\n\n

A iniciativa refor\u00e7a a valoriza\u00e7\u00e3o crescente da regi\u00e3o, que ganha cada vez mais condom\u00ednios e atividades comerciais. A depender da pesquisa \u2013 Relat\u00f3rio Compra e Venda QuintoAndar, DataZap\/ Fipe ou Secovi-SP \u2013 Pinheiros est\u00e1 entre o primeiro e o terceiro lugar do ranking de metros quadrados mais caros da cidade (entre R$ 14 mil a R$ 18 mil).<\/p>\n\n\n\n

O pr\u00f3prio entorno do Largo da Batata j\u00e1 tem sido amplamente reformado dentro de um projeto multiuso chamado Lapi, que integrar\u00e1 29 im\u00f3veis por tr\u00eas quadras da regi\u00e3o, configurando um total de 20 mil metros quadrados. O empreendimento tem sido desenvolvido pela Jacarand\u00e1 Capital, com projeto dos escrit\u00f3rios Spol Architects e Superlim\u00e3o, e visa reunir lazer, gastronomia e compras nas proximidades. Sim\u00f5es, da PepsiCo, diz que foi uma feliz coincid\u00eancia, pois s\u00e3o projetos independentes. \u201cUma coisa vai puxando a outra e tudo ficou maior sem ter sido previamente planejado, \u00e9 at\u00e9 mais espont\u00e2neo\u201d, diz.<\/p>\n\n\n\n

Quest\u00f5es urbanas<\/strong>
Especialistas consultados pelo ESTAD\u00c3O foram mais c\u00e9ticos quanto \u00e0 iniciativa. A arquiteta e urbanista Cristina Wehba destaca, por exemplo, que o Largo da Batata n\u00e3o deveria ser transformado em \u201cespa\u00e7o de consumo\u201d antes de melhorias urban\u00edsticas priorit\u00e1rias, como melhor integra\u00e7\u00e3o de pedestres e bicicletas com o entorno e o metr\u00f4, al\u00e9m de maior arboriza\u00e7\u00e3o. A profissional, que tamb\u00e9m \u00e9 pesquisadora da FAU USP, representa o departamento de S\u00e3o Paulo do Instituto de Arquitetos do Brasil junto ao Grupo Gestor da Opera\u00e7\u00e3o Urbana Consorciada Faria Lima (OUCFL), que integra um conselho sobre reformas, melhorias e outros investimentos na cidade que inclui o Largo. A assessoria respons\u00e1vel pelo projeto explicou que abriria uma linha de conversa com a OUCFL para inseri-la no projeto<\/p>\n\n\n\n

\u201cFoi aprovada uma nova lei mobilizando o potencial construtivo para novos setups, como produ\u00e7\u00e3o habitacional\u201d, explica Wehba. \u201cAs PPPs est\u00e3o previstas nessa revis\u00e3o e j\u00e1 houve discuss\u00e3o para obras vi\u00e1rias, mas n\u00e3o houve uma decis\u00e3o propriamente dita. Em teoria, qualquer interven\u00e7\u00e3o ou concess\u00e3o de espa\u00e7o p\u00fablico deveria passar pelo conselho e por consulta popular\u201d, diz. A urbanista afirma que a falta de especifica\u00e7\u00e3o legal na opera\u00e7\u00e3o urbana gera disputas que se aproveitam de um limbo jur\u00eddico para passar por cima de processos mais democr\u00e1ticos. A assessoria da PepsiCo e do projeto afirmou que estavam em processo de alinhamento com a OUCFL para apresentar os pontos positivos da iniciativa.<\/p>\n\n\n\n

Hannah Machado, mestre em Pol\u00edticas P\u00fablicas pela FGV, concorda que esse tipo de associa\u00e7\u00e3o \u2013 entre marcas e espa\u00e7os p\u00fablicos \u2013 \u00e9 uma pr\u00e1tica recente e sem par\u00e2metros estabelecidos. \u201cMas me parece fundamental que tais processos sejam participativos, pois estamos lidando com mem\u00f3rias, com afetos\u201d, diz. A arquiteta e urbanista, que se especializou em aspectos de sustentabilidade e sa\u00fade em cidades, tamb\u00e9m critica o tipo de produto associado ao projeto: \u201cAcredito que a inclus\u00e3o de uma marca de ultraprocessados associada a um espa\u00e7o p\u00fablico vai na contram\u00e3o dos interesses do pr\u00f3prio governo, j\u00e1 que \u00e9 ele que arca com os custos dos problemas de sa\u00fade decorrentes do consumo de comidas que n\u00e3o s\u00e3o realmente nutritivas.\u201d<\/p>\n\n\n\n

O ESTAD\u00c3O enviou diversas perguntas sobre o projeto ao munic\u00edpio, que respondeu com a seguinte nota: \u201cA Secretaria Municipal de Urbanismo e Licenciamento (SMUL) informa que o projeto est\u00e1 sendo analisado pela Comiss\u00e3o de Prote\u00e7\u00e3o \u00e0 Paisagem Urbana (CPPU). Refor\u00e7amos que n\u00e3o h\u00e1 at\u00e9 o momento qualquer defini\u00e7\u00e3o por esta Comiss\u00e3o a respeito de tal interven\u00e7\u00e3o.\u201d Marca e prefeitura n\u00e3o informaram o valor de investimento previsto.<\/p>\n\n\n\n

Ruffles leva plantio de batatas para pra\u00e7a em S\u00e3o Paulo<\/a><\/p>\n\n\n\n

Foto: Tiago Queiroz\/ Estad\u00e3o<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Marca da PepsiCo assinou acordo com prefeitura para revitalizar e conservar o Largo da Batata por dois anos; projeto prev\u00ea horta comunit\u00e1ria, reforma de mobili\u00e1rio e pista de skate<\/p>\n","protected":false},"author":10,"featured_media":2362,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[7],"tags":[],"class_list":["post-2361","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-noticia"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2361","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/users\/10"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=2361"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2361\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":2363,"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2361\/revisions\/2363"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/media\/2362"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=2361"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=2361"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=2361"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}