{"id":2358,"date":"2024-12-16T12:54:00","date_gmt":"2024-12-16T15:54:00","guid":{"rendered":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/?p=2358"},"modified":"2024-12-19T12:57:29","modified_gmt":"2024-12-19T15:57:29","slug":"cautela-e-expectativa-o-que-esperam-os-lideres-de-marketing-brasileiro-para-2025","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/cautela-e-expectativa-o-que-esperam-os-lideres-de-marketing-brasileiro-para-2025\/","title":{"rendered":"Cautela e expectativa: o que esperam os l\u00edderes de marketing brasileiro para 2025"},"content":{"rendered":"\n

Por Igor Ribeiro – editada por Mariana Collini<\/strong><\/p>\n\n\n\n

A Sondagem de Confian\u00e7a e Expectativa dos Dirigentes de Vendas e Marketing do Brasil aponta que 73,8% dos entrevistados acreditam no crescimento do faturamento de suas empresas no pr\u00f3ximo ciclo e 53,8% esperam poder aumentar sua verba de marketing. O estudo peri\u00f3dico, realizado pela Associa\u00e7\u00e3o dos Dirigentes de Vendas e Marketing do Brasil (ADVB) e com apoio t\u00e9cnico da Funda\u00e7\u00e3o Instituto de Pesquisa Econ\u00f4micas (Fipe), foi compartilhado com exclusividade com o ESTAD\u00c3O \u2014 os dados s\u00e3o relativos ao terceiro trimestre.<\/p>\n\n\n\n

O objetivo da pesquisa \u00e9 acompanhar a percep\u00e7\u00e3o de ocupantes de cargos de dire\u00e7\u00e3o em marketing e vendas a respeito do desempenho da economia brasileira, das perspectivas das empresas em que trabalham e dos setores econ\u00f4micos em que est\u00e3o inseridas, al\u00e9m de identificar o n\u00edvel de otimismo dos participantes em rela\u00e7\u00e3o ao futuro pr\u00f3ximo.<\/p>\n\n\n\n

Apesar do otimismo quanto ao pr\u00f3prio neg\u00f3cio e do crescimento econ\u00f4mico recente, o estudo indica certa modera\u00e7\u00e3o sobre a sustentabilidade macroecon\u00f4mica a longo prazo, refletindo uma certa cautela para 2025. Para F\u00e1bio Nogueira, conselheiro da ADVB, CEO do Observat\u00f3rio da Longevidade e VP da Funda\u00e7\u00e3o Brasileira de Marketing, \u201co crescimento econ\u00f4mico recente resulta de uma pol\u00edtica de expans\u00e3o de cr\u00e9dito e gastos p\u00fablicos que n\u00e3o se sustenta no m\u00e9dio prazo\u201d \u2014 esse sentimento pode ter causado uma certa desconfian\u00e7a dos executivos consultados.<\/p>\n\n\n\n

A parcela de lideran\u00e7a mais c\u00e9tica com a economia brasileira (\u201cpiorou\u201d e \u201cpiorou muito\u201d) est\u00e1 alguns pontos acima da parcela que se diz otimista e que respondeu ao questionamento com um \u201cmelhorou\u201d e \u201cmelhorou muito\u201d \u2014 37,5% contra 33,1% \u2014, que por sua vez est\u00e1 acima de quem acredita que \u201cn\u00e3o se alterou\u201d, 29,2%. A expectativa de faturamento tamb\u00e9m demonstra que h\u00e1 um otimismo prudente entre os l\u00edderes empresariais. As expectativas com verbas direcionadas \u00e0 comunica\u00e7\u00e3o s\u00e3o tamb\u00e9m moderadas: dois em cada tr\u00eas l\u00edderes esperam aumentar o investimento em marketing em no m\u00e1ximo 10%.<\/p>\n\n\n\n

O contraponto entre aumento significativo das vendas e rigor nos investimentos de marketing pode vir de uma esperan\u00e7a de demanda ainda aquecida no come\u00e7o de 2025, consequ\u00eancia ainda do aquecimento econ\u00f4mico deste ano. \u201cAs empresas sentiram o reflexo disso. Observe que a pesquisa \u00e9 trimestral e reflete a expectativa dos empres\u00e1rios no curto prazo\u201d, analisa Nogueira. Ele acrescenta, ainda, que a pesquisa foi feita antes do an\u00fancio do pacote fiscal pelo atual governo, e que a percep\u00e7\u00e3o sobre esse movimento da equipe econ\u00f4mica \u00e9 algo que deve ser captado na pr\u00f3xima sondagem. \u201c\u00c9 bem prov\u00e1vel que haja um impacto mensur\u00e1vel, porque o pacote foi considerado t\u00edmido e incapaz de endere\u00e7ar uma solu\u00e7\u00e3o real para o problema do d\u00e9ficit p\u00fablico\u201d, complementa.O contraponto entre aumento significativo das vendas e rigor nos investimentos de marketing pode vir de uma esperan\u00e7a de demanda ainda aquecida no come\u00e7o de 2025, consequ\u00eancia ainda do aquecimento econ\u00f4mico deste ano. \u201cAs empresas sentiram o reflexo disso. Observe que a pesquisa \u00e9 trimestral e reflete a expectativa dos empres\u00e1rios no curto prazo\u201d, analisa Nogueira. Ele acrescenta, ainda, que a pesquisa foi feita antes do an\u00fancio do pacote fiscal pelo atual governo, e que a percep\u00e7\u00e3o sobre esse movimento da equipe econ\u00f4mica \u00e9 algo que deve ser captado na pr\u00f3xima sondagem. \u201c\u00c9 bem prov\u00e1vel que haja um impacto mensur\u00e1vel, porque o pacote foi considerado t\u00edmido e incapaz de endere\u00e7ar uma solu\u00e7\u00e3o real para o problema do d\u00e9ficit p\u00fablico\u201d, complementa.<\/p>\n\n\n\n

A pesquisa foi conduzida de 7 de outubro a 1\u00ba de novembro de 2024 e coletou 95 respostas de executivos das \u00e1reas de vendas e marketing. Foram enviados question\u00e1rios eletr\u00f4nicos que perguntaram a esses profissionais sobre a economia do Pa\u00eds, o setor em que atuam e a situa\u00e7\u00e3o atual e futura da pr\u00f3pria empresa em que trabalham.<\/p>\n\n\n\n

Cautela e expectativa: o que esperam os l\u00edderes de marketing brasileiro para 2025<\/a><\/p>\n\n\n\n

Foto: GettyImages<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Mais de 70% dos executivos consultados por estudo da ADVB\/Fipe t\u00eam expectativa de maior faturamento no pr\u00f3ximo ano<\/p>\n","protected":false},"author":10,"featured_media":2359,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[7],"tags":[],"class_list":["post-2358","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-noticia"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2358","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/users\/10"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=2358"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2358\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":2360,"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2358\/revisions\/2360"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/media\/2359"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=2358"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=2358"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=2358"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}