{"id":2331,"date":"2024-11-18T17:58:00","date_gmt":"2024-11-18T20:58:00","guid":{"rendered":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/?p=2331"},"modified":"2024-11-21T17:59:35","modified_gmt":"2024-11-21T20:59:35","slug":"web-summit-reforca-papel-da-ia-e-se-reinventa-para-o-futuro-tecnologico","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/web-summit-reforca-papel-da-ia-e-se-reinventa-para-o-futuro-tecnologico\/","title":{"rendered":"Web Summit refor\u00e7a papel da IA e se reinventa para o futuro tecnol\u00f3gico"},"content":{"rendered":"\n

Por Igor Ribeiro – editada por Mariana Collini<\/strong><\/p>\n\n\n\n

A Intuitivo, que ganhou a competi\u00e7\u00e3o de startups do Web Summit Lisboa 2024, foi um ponto fora da curva durante os quatro dias de evento. A empresa, que auxilia professores a otimizarem m\u00e9todos de avalia\u00e7\u00e3o para focarem seu saber na pr\u00e1tica de ensino, quase n\u00e3o falou em intelig\u00eancia artificial, um assunto onipresente na confer\u00eancia.<\/p>\n\n\n\n

A bem da verdade, \u00e9 um tema protagonista de qualquer evento sobre tecnologia hoje.<\/p>\n\n\n\n

E ainda que permeie semin\u00e1rios, feiras e conversas, que se embrenhe em nossos trabalhos, notebooks e celulares, em c\u00e2meras de seguran\u00e7a, geladeiras, carros e nos comerciais que vendem esses carros, a IA n\u00e3o \u00e9 a tecnologia de maior destaque da Intuitivo. N\u00e3o por que a startup da cidade do Porto, que j\u00e1 conta com mais de 40 mil professores entre seus usu\u00e1rios, n\u00e3o a utilize. Mas simplesmente ela abstraiu a necessidade de debater os filigranas do IA em sua ferramenta para focar naquilo em que ela \u00e9 realmente \u00fatil: ajudar professores.<\/p>\n\n\n\n

Exceto por raros casos assim, a IA segue sendo o conte\u00fado essencial.  Sua relev\u00e2ncia como pol\u00edtica p\u00fablica vai assumindo os contornos de necessidades b\u00e1sicas como \u00e1gua, saneamento, energia e internet.<\/p>\n\n\n\n

Neste sentido, o Web Summit cumpriu um valioso papel em elevar o debate. Fosse por  meio das \u00faltimas inova\u00e7\u00f5es em modelos de linguagem em grande escala, ou LLM (Large Language Models), fosse em falas importantes de especialistas como Pamela San Mart\u00edn (ex-integrante do Instituto Nacional Eleitoral do M\u00e9xico e atual parte do Conselho de Supervis\u00e3o da Meta) e Gabriele Mazzini (pesquisador do MIT Media Lab e autor do IA Act da Comiss\u00e3o Europeia).<\/p>\n\n\n\n

Na compara\u00e7\u00e3o com o ano anterior, o evento cresceu em n\u00fameros de participantes, de startups, de palestrantes. Havia d\u00favidas sobre a reinven\u00e7\u00e3o do evento ap\u00f3s o boicote das big techs, em resposta ao coment\u00e1rio de Paddy Cosgrave, cofundador e CEO do Web Summit, a respeito da guerra na Palestina no ano passado, condenando os ataques \u00e0 Faixa de Gaza. Mas a confer\u00eancia refor\u00e7ou sua import\u00e2ncia, com outras empresas assumindo os patroc\u00ednios, grandes estandes de pa\u00edses atraindo as aten\u00e7\u00f5es (destaque para Qatar, Brasil e Alemanha) e, nos palcos, chefes de Estado, creators famosos, artistas como Pharrell Williams e Imogen Heap e ex-atletas como Carmelo Anthony, Roberto Carlos e R\u00faben Dias.<\/p>\n\n\n\n

Regula\u00e7\u00e3o de IA<\/strong>
O conjunto de leis sobre intelig\u00eancia artificial para a Uni\u00e3o Europeia foi um tema debatido em diversos pain\u00e9is, por ser uma das primeiras regula\u00e7\u00f5es formatadas sobre o assunto. O chamado IA Act j\u00e1 foi aprovado em assembleia e possui um cronograma de aplica\u00e7\u00f5es definido, que deve se desenrolar pelos pr\u00f3ximos dois anos.<\/p>\n\n\n\n

\u201cUm dos nossos desafios era debater a aplica\u00e7\u00e3o da tecnologia enquanto v\u00edamos o desenvolvimento de IA generativa e modelos de linguagem. E desafios em como analisar os riscos sem frustrar os potenciais de inova\u00e7\u00e3o\u201d, falou Gabriele Mazzini, no debate \u201cNos bastidores do AI Act da Uni\u00e3o Europeia\u201d, entrevistado por Jeremy Kahn, editor de IA da Fortune. \u201cMas, para que um processo n\u00e3o interrompesse o outro, entendemos que LLM era algo de interesse regional, que j\u00e1 entrava no debate, enquanto Gen AI ter\u00edamos de elaborar com maior cuidado, num f\u00f3rum internacional.\u201d<\/p>\n\n\n\n

Aguardar os tempos de cada proposta, inclusive no que diz respeito \u00e0 adapta\u00e7\u00e3o de diferentes empresas, mercados e pa\u00edses, foi dos poucos pontos em comum com a regulamenta\u00e7\u00e3o para prote\u00e7\u00e3o de dados, a GDPR. Outra semelhan\u00e7a que Gabriele aponta \u00e9 a influ\u00eancia que o AI Act tamb\u00e9m ter\u00e1 sobre regulamenta\u00e7\u00f5es em outras partes do globo. \u201cJ\u00e1 vem sendo aguardada como uma refer\u00eancia para replica\u00e7\u00e3o internacional, e tenho falado muito sobre nossa experi\u00eancia mudo afora.\u201d<\/p>\n\n\n\n

IA e marketing<\/strong>
A aplica\u00e7\u00e3o construtiva desse tipo de tecnologia est\u00e1 no cerne da Code and Theory, cujo CEO Michael Treff participou do painel \u201cDominando o marketing na era de IA\u201d. Para o executivo da ag\u00eancia, parte do grupo Stagwell Global, sua aplica\u00e7\u00e3o deve responder primeiro \u00e0 motiva\u00e7\u00e3o de seu uso. Encontrando bases s\u00f3lidas, o bom senso guiar\u00e1 as respostas seguintes. \u201c\u00c9 preciso definir o porqu\u00ea, pois isso direcionar\u00e1 os objetivos, os KPIs e as melhores ferramentas a serem usadas\u201d, disse Treff, em conversa com Don McGuire, CMO da Qualcomm.<\/p>\n\n\n\n

Apesar de seus desafios \u00e9ticos e regulamentais, a ind\u00fastria da comunica\u00e7\u00e3o n\u00e3o deve menosprezar sua import\u00e2ncia. Segundo pesquisa da McKinsey apresentada durante o painel \u201cComo a IA est\u00e1 impactando o processo criativo na propaganda\u201d, o uso de intelig\u00eancia artificial generativa em marketing cresceu 125% no \u00faltimo ano, com um poss\u00edvel impacto de um trilh\u00e3o de d\u00f3lares neste ciclo. Dentro dessa perspectiva, \u201cquais s\u00e3o os aspectos transformadores de como podemos usar Gen AI no nosso neg\u00f3cio?\u201d, questionou Jacky Wright, chief of technlogy and product officer da McKinsey. Para ela, o limite ainda se verifica em pontos como \u201cpersonaliza\u00e7\u00e3o, engajamento do consumidor, consolida\u00e7\u00e3o de um projeto de cria\u00e7\u00e3o de conte\u00fado e analytics em tempo real para entender o sucesso da campanha at\u00e9 o gerenciamento do ciclo de vida dessa comunica\u00e7\u00e3o.\u201d<\/p>\n\n\n\n

A PepsiCo, que foi representada por Kate Brady, global head of creative & content transformation, aplica diferentes usos de IA em sua estrutura de marketing, tendo em vista produtividade e otimiza\u00e7\u00e3o de recursos. Mas, em acordo com o que disse a executiva da McKinsey, Brady destacou que n\u00e3o abrem m\u00e3o de aspectos humanos em sua jornada comunicativa. \u201cTemos m\u00faltiplas marcas e \u00e9 preciso que a voz de cada uma, que o tom de cada uma tenha uma consist\u00eancia atrav\u00e9s do nosso portif\u00f3lio. E ter cuidado com esse engajamento com a audi\u00eancia, de modo que n\u00e3o machuque nossa reputa\u00e7\u00e3o, s\u00e3o coisas as quais precisamos manter o controle.\u201d<\/p>\n\n\n\n

O Web Summit se despediu de Lisboa com boas perspectivas para o pr\u00f3ximo ano, inclusive para os eventos internacionais \u2014 o primeiro \u00e9 no Qatar, em fevereiro, seguido por Rio de Janeiro, em abril. A qualidade da curadoria de conte\u00fado permaneceu, ainda que a feira e as oportunidades diversas de networking, conex\u00f5es e neg\u00f3cios tenham sido preponderantes na reuni\u00e3o de mais de 71 mil pessoas no Parque das Na\u00e7\u00f5es.<\/p>\n\n\n\n

Web Summit refor\u00e7a papel da IA e se reinventa para o futuro tecnol\u00f3gico<\/a><\/p>\n\n\n\n

Foto: Ramsey Cardy \/ Web Summit \/ Spor<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Evento debateu a revolu\u00e7\u00e3o que intelig\u00eancia artificial causa em diversos setores, mas tamb\u00e9m sua regulamenta\u00e7\u00e3o; feira de neg\u00f3cios, networking e competi\u00e7\u00e3o de startups foram destaque<\/p>\n","protected":false},"author":10,"featured_media":2332,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[7],"tags":[],"class_list":["post-2331","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-noticia"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2331","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/users\/10"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=2331"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2331\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":2333,"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2331\/revisions\/2333"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/media\/2332"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=2331"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=2331"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=2331"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}