{"id":2313,"date":"2024-11-04T10:23:00","date_gmt":"2024-11-04T13:23:00","guid":{"rendered":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/?p=2313"},"modified":"2024-11-08T10:30:35","modified_gmt":"2024-11-08T13:30:35","slug":"sportingbet-a-estrategia-que-garantiu-o-patrocinio-ao-palmeiras-em-2025","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/sportingbet-a-estrategia-que-garantiu-o-patrocinio-ao-palmeiras-em-2025\/","title":{"rendered":"Sportingbet: A estrat\u00e9gia que garantiu o patroc\u00ednio ao Palmeiras em 2025"},"content":{"rendered":"\n

Por Ricardo Magatti – editada por Mariana Collini<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Nos pr\u00f3ximos dias, o Palmeiras deve anunciar seu novo patrocinador master: a Sportingbet. Nenhuma outra empresa fez uma proposta t\u00e3o vantajosa financeiramente na concorr\u00eancia aberta pela presidente Leila Pereira, e a casa de aposta tem acordo encaminhado para exibir sua marca no espa\u00e7o mais nobre da camisa do time alviverde a partir do ano que vem.<\/p>\n\n\n\n

O contrato n\u00e3o ser\u00e1 de exclusividade, como \u00e9 o atual. A Sportingbet pagar\u00e1 pouco mais de R$ 100 milh\u00f5es fixos por ano ao Palmeiras, mas esse valor pode aumentar, a depender do cumprimento de metas que render\u00e3o um b\u00f4nus de cerca de R$ 20 milh\u00f5es.<\/p>\n\n\n\n

O plano da diretoria \u00e9 fechar acordos fixos na casa dos R$ 150 milh\u00f5es anuais em patroc\u00ednios em todas propriedades da camisa. \u201cVamos negociar toda a camisa, o patroc\u00ednio m\u00e1ster e todas as propriedades\u201d, disse na semana passada ao Estad\u00e3o a presidente Leila Pereira. Na mesma entrevista, ela confirmou que suas empresas deixar\u00e3o de patrocinar a equipe depois de uma d\u00e9cada e admitiu que \u00e9 dif\u00edcil competir com os valores que oferecem as bets.<\/p>\n\n\n\n

\u201cMinhas empresas ficaram 10 anos no clube. Costumo dizer que essa parceria foi extremamente vitoriosa. Agora v\u00eam as bets, com valores muito relevantes aos clubes. Todo mundo sabe que um futebol vencedor voc\u00ea s\u00f3 faz com investimento. Primeiro dinheiro, depois boa vontade, dec\u00eancia e responsabilidade\u201d, disse ela.<\/p>\n\n\n\n

A meta, portanto, \u00e9 conseguir perto do dobro do que pagar\u00e1 at\u00e9 dezembro Crefisa e FAM, as empresa de Leila Pereira. O atual acordo rende R$ 81 milh\u00f5es fixos por temporada ao Palmeiras – com a possibilidade de alcan\u00e7ar R$ 120 milh\u00f5es em caso de metas atingidas por t\u00edtulos conquistados.<\/p>\n\n\n\n

O clube chegou a ter o maior patroc\u00ednio do Pa\u00eds no in\u00edcio da parceria das empresas de Leila com o time, mas os valores ficaram defasados e os rivais passaram a ter camisas mais valiosas, sobretudo depois que as casas de apostas, chamadas de bets, dominaram o mercado.<\/p>\n\n\n\n

De acordo com o ge.globo, a BYD, montadora chinesa de carros el\u00e9tricos, est\u00e1 interessada em outras propriedades da camisa. A empresa, por\u00e9m, negou \u00e0 reportagem que converse com o clube para patrocin\u00e1-lo.<\/p>\n\n\n\n

Como Sportingbet afastou desconfian\u00e7a no Palmeiras<\/strong>
Existia o receio de algumas pessoas dentro do Palmeiras de ter uma casa de aposta no espa\u00e7o mais nobre do uniforme, mas eles forem convencidos de que a Sportingbet \u00e9 uma empresa s\u00f3lida e confi\u00e1vel. Os departamentos de marketing e jur\u00eddico fizeram contatos e pesquisa e constataram que a companhia, criada em Londres e ativa no mercado desde 1997, opera h\u00e1 bastante tempo no setor e tem credibilidade. Por isso, entende que a prov\u00e1vel futura parceria ser\u00e1 capaz de cumprir o contrato at\u00e9 o final, sem sobressaltos durante a vig\u00eancia do acordo.<\/p>\n\n\n\n

A casa de aposta tem hist\u00f3rico no futebol. N\u00e3o estampa seu nome em nenhum clube de futebol no momento, mas \u00e9 patrocinadora oficial da Conmebol e exibe sua marca na Libertadores, Sul-Americana e Recopa, al\u00e9m de patrocinar o futebol na Globo.<\/p>\n\n\n\n

Criada em 1997, a Sportingbet \u00e9 hoje administrada pelo australiano Gavin Isaacs, CEO da Entain, dona do neg\u00f3cio. A opera\u00e7\u00e3o brasileira \u00e9 atualmente liderada pelo portugu\u00eas Antonio Forjaz, CEO da Entain na Am\u00e9rica Latina. Foi o executivo que pessoalmente procurou Leila com a ideia de investir no Palmeiras. Depois, as negocia\u00e7\u00f5es continuaram com os diretores do marketing de ambas as partes. No Pa\u00eds, a Sportingbet diz ter mais de 20 funcion\u00e1rios e \u201ccentenas de outros colaboradores\u201d em outros pa\u00edses.<\/p>\n\n\n\n

Betnacional, Pixbet e Esportes da Sorte tamb\u00e9m fizeram consultas e enviaram propostas para patrocinar o Palmeiras. Mas a presidente Leila, segundo duas fontes disseram ao Estad\u00e3o, n\u00e3o \u00e9 simp\u00e1tica \u00e0 ideia de ter uma casa de aposta nacional como principal patrocinador, tanto que as ofertas n\u00e3o prosperaram – a da Betnacional sequer foi respondida.<\/p>\n\n\n\n

A Sportingbet est\u00e1 entre as mais de 200 empresas que aparecem na lista do governo federal autorizadas a operar no Pa\u00eds at\u00e9 dezembro deste ano. A empresa foi uma das primeiras a pedir autoriza\u00e7\u00e3o \u00e0 Secretaria de Pr\u00eamios e Apostas do Minist\u00e9rio da Fazenda para operar no mercado de apostas de quota fixa e jogos online no Brasil.<\/p>\n\n\n\n

O setor foi regulamentado depois que o Congresso aprovou no fim do ano passado a lei, sancionada em 29 de dezembro pelo presidente Luiz In\u00e1cio Lula da Silva, que estabeleceu crit\u00e9rios sobre tributa\u00e7\u00e3o e normas para a explora\u00e7\u00e3o comercial das apostas de quota fixa e definiu a distribui\u00e7\u00e3o da receita arrecadada e fixou san\u00e7\u00f5es. Mas as novas regras s\u00f3 entrar\u00e3o em vigor no ano que vem.<\/p>\n\n\n\n

Para operar no Pa\u00eds, as casas de apostas ter\u00e3o de cumprir uma s\u00e9rie de exig\u00eancias determinadas pelo Minist\u00e9rio da Fazenda, entre elas ter sede no Brasil e pagar uma outorga de at\u00e9 R$ 30 milh\u00f5es.<\/p>\n\n\n\n

Sportingbet: A estrat\u00e9gia que garantiu o patroc\u00ednio ao Palmeiras em 2025<\/a><\/p>\n\n\n\n

Foto: Divulga\u00e7\u00e3o\/Palmeiras<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Pr\u00f3xima de acordo, casa de aposta ofereceu proposta mais vantajosa ao clube e convenceu Leila Pereira de que tem credibilidade no mercado<\/p>\n","protected":false},"author":10,"featured_media":2316,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[7],"tags":[],"class_list":["post-2313","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-noticia"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2313","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/users\/10"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=2313"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2313\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":2317,"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2313\/revisions\/2317"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/media\/2316"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=2313"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=2313"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=2313"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}