{"id":2308,"date":"2024-10-22T15:48:00","date_gmt":"2024-10-22T18:48:00","guid":{"rendered":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/?p=2308"},"modified":"2024-10-30T15:52:39","modified_gmt":"2024-10-30T18:52:39","slug":"marketing-de-oportunidade-10-casos-vencedores","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/marketing-de-oportunidade-10-casos-vencedores\/","title":{"rendered":"Marketing de Oportunidade: 10 casos vencedores"},"content":{"rendered":"\n

Por Reda\u00e7\u00e3o – editada por Mariana Collini<\/strong><\/p>\n\n\n\n

A foto de Gabriel Medina pedindo nota m\u00e1xima aos ju\u00edzes depois de um tubo nos Jogos Ol\u00edmpicos virou rapidamente conversa social, meme e um produto Tilibra, que logo anunciou que faria um caderno com a ic\u00f4nica imagem. Lan\u00e7ado no in\u00edcio de setembro, o produto esgotou no primeiro dia que chegou \u00e0s lojas. Mais recentemente, por ocasi\u00e3o das elei\u00e7\u00f5es municipais, o Burger King anunciou que trocaria o comprovante de voto por batatas fritas gratuitas: mais uma a\u00e7\u00e3o certeira da rede de restaurantes.<\/p>\n\n\n\n

S\u00e3o alguns dos cases de t\u00e1tica ligeira, criativa e sens\u00edvel ao momento, conhecida como marketing de oportunidade. Esse tipo de comunica\u00e7\u00e3o pode ser um \u00f3timo ativo publicit\u00e1rio, trazendo engajamento, estimulando conversas e brand recall e, consequentemente, convertendo vendas com rapidez e menor custo.<\/p>\n\n\n\n

Veja a seguir dez casos brasileiros em que criatividade, rapidez e bom senso quebraram o protocolo publicit\u00e1rio para provocar buzz com gra\u00e7a e efici\u00eancia:<\/p>\n\n\n\n

Alien em Minas Gerais:<\/strong> \u201cAqui em Varginha, chamamos de document\u00e1rio\u201d: esta foi uma das tag lines vistas em diversas m\u00eddias pela cidade mineira famosa por ser um campo de observat\u00f3rio de extra-terrestres. A frase fazia men\u00e7\u00e3o \u00e0 estreia do filme \u201cAlien: Romulus\u201d, da Disney, e foi em Varginha que o filme teve premi\u00e8re nacional com a presenta de criadores de conte\u00fado e imprensa especializada. Pelas ruas da cidade, em \u00f4nibus envelopados, outdoors e outros mobili\u00e1rios, a frase convocou a popula\u00e7\u00e3o para divulgar a palavra, que teve enorme resultado em m\u00eddia espont\u00e2nea e redes sociais.<\/p>\n\n\n\n

Big Brother Brasil:<\/strong> O reality show \u00e9 outro conte\u00fado que viabiliza oportunidades para diversas marcas, muito al\u00e9m do oferecimento de provas e festas durante a competi\u00e7\u00e3o. Numa campanha para valorizar o sabor de suas refei\u00e7\u00f5es, o iFood convocou a competidora Beatriz Reis, que ficou famosa na \u00faltima edi\u00e7\u00e3o pelo seu jeito falante e extrovertido, para saborear uma massa silenciosamente. Tamb\u00e9m durante o BBB24, a Seara aproveitou o bord\u00e3o do participante Davi para anunciar sua lingui\u00e7a calabresa nas redes sociais. At\u00e9 quem j\u00e1 n\u00e3o era mais patrocinador do reality show j\u00e1 tirou casquinha, de forma inteligente e legalmente correta: quando um internauta comentou, em 2023, que achava estranho ver uma prova do l\u00edder sem valer um Fiat Toro como pr\u00eamio, a montadora imediatamente respondeu ao tweet dizendo que o rapaz ganharia o carro, mesmo sem prova. A postagem do ex-patrocinador do BBB logo viralizou.<\/p>\n\n\n\n

Burger King e Elei\u00e7\u00f5es:<\/strong> A rede de restaurantes possui, h\u00e1 muitos anos, a premissa de trabalhar campanhas com criatividade e bom humor, n\u00e3o raro abusando de marketing de oportunidade e t\u00e1ticas de guerrilha. Entre as campanhas recentes, o Burger King aproveitou as elei\u00e7\u00f5es municipais que ocorreram no in\u00edcio do m\u00eas para realizar duas campanhas: na primeira, propagandas de candidatos fict\u00edcios se conectavam \u00e0s promo\u00e7\u00f5es da marca; numa posterior, no dia das elei\u00e7\u00f5es, a rede anunciou que o comprovante de vota\u00e7\u00e3o valia batatas-fritas gr\u00e1tis em qualquer loja, comunica\u00e7\u00e3o que refor\u00e7ava tamb\u00e9m o engajamento democr\u00e1tico. Outras ativa\u00e7\u00f5es recentes da marca que impactaram: Larissa Manoela, na pol\u00eamica sobre sua gest\u00e3o de seu patrim\u00f4nio, que foi convidada para comer hamburguer, e Ronald, filho do ex-atleta Ronaldo Naz\u00e1rio, cujo nome fazia remiss\u00e3o ao mascote do concorrente.<\/p>\n\n\n\n

Magazine Luiza:<\/strong> A varejista tamb\u00e9m costuma ter uma equipe afiada de marketing e ag\u00eancias para viabilizar t\u00e1ticas certeiras. Uma das mais ic\u00f4nicas foi literalmente acidental e protagonizada pela pr\u00f3pria Luiza Trajano, quando a propriet\u00e1ria da rede caiu durante o revezamento da tocha ol\u00edmpica em 2016. Ela ficou bem, mas o v\u00eddeo de sua queda viralizou e o Magazines Luiza aproveitou para derrubar os pre\u00e7os, numa brincadeira com a pr\u00f3pria dona Luiza.<\/p>\n\n\n\n

McDonald\u2019s:<\/strong> Movimentada pela forte concorr\u00eancia digital na categoria de fast food, mas tamb\u00e9m atenta \u00e0s conversas dos consumidores, o McDonald\u2019s se aproveita do radar de suas equipes de publicidade para fazer boas ativa\u00e7\u00f5es aproveitando o momentum. Dentre os cases mais recentes, destacou-se a turn\u00ea de retorno da dupla Sandy & J\u00fanior em 2019, que esgotou rapidamente seus ingressos por todo o Brasil e motivou o McDonald\u2019s a fazer uma promo\u00e7\u00e3o com outra dupla, o \u201cSundae & Junior\u201d, reunindo a sobremesa com o sandu\u00edche Chicken McJunior. Ainda antes, a rede fez hist\u00f3ria ao adotar o nome pelo qual \u00e9 conhecida em cada regi\u00e3o do Brasil, a come\u00e7ar por \u201cM\u00e9qui\u201d em S\u00e3o Paulo e Rio de Janeiro, alterando inclusive o letreiro em centenas de lojas. A rede utiliza o apelido em promo\u00e7\u00f5es e produtos at\u00e9 hoje. A mais recente, \u201c\u00c9 por isso que eu chamo o M\u00e9qui de M\u00e9qui\u201d, criada pela ag\u00eancia Galeria, celebra as conex\u00f5es de afeto entre clientes e marca e realizou, em setembro, o casamento de casais cuja hist\u00f3ria afetiva passar por alguma das unidades do restaurante.<\/p>\n\n\n\n

Medina e Tilibra:<\/strong> Registrada pelo franc\u00eas Jerome Brouillet, a foto de Gabriel Medina saindo de uma onda em p\u00e9, reivindicando nota m\u00e1xima dos ju\u00edzes das Olimp\u00edadas de Paris 2024, logo se tornou um cl\u00e1ssico. Esteve entre as imagens mais curtidas e compartilhadas relacionadas aos Jogos e n\u00e3o demorou at\u00e9 que algum brasileiro espirituoso a transformasse num meme, pedindo o surfista nas capas de caderno da Tilibra. A empresa foi esperta e licenciou a imagem para uma edi\u00e7\u00e3o especial. Lan\u00e7ado em setembro, o primeiro lote esgotou rapidamente. Melhor oportunidade, s\u00f3 se os Jogos ocorressem em janeiro.<\/p>\n\n\n\n

Mercado Livre:<\/strong> Muitas vezes \u00e9 bastante t\u00eanue a linha entre formatos como marketing de oportunidade, t\u00e1tica de guerrilha e product placement. Pois o Mercado Livre vem conseguindo realizar suas ativa\u00e7\u00f5es esportivas reunindo um pouco disso tudo. Na recente edi\u00e7\u00e3o da Copa Am\u00e9rica, nos Estados Unidos, a marca entregou a bola ao \u00e1rbitro para o in\u00edcio das partidas, utilizando um carro de controle remoto, simulando a caracter\u00edstica van amarela da empresa e destacando seu poder de distribui\u00e7\u00e3o. Em outra parceria recente com o universo esportivo, o Mercado Livre instalou \u201cplacas-gandula\u201d em jogos do Flamengo, do qual \u00e9 patrocinadora, no Campeonato Brasileiro. O dispositivo devolvia bolas que sa\u00edam pela lateral do campo automaticamente.<\/p>\n\n\n\n

Netflix:<\/strong> A plataforma de streaming \u00e9 outra famosa por trabalhar com ampla liberdade e criatividade em suas a\u00e7\u00f5es. Numa delas, Xuxa, com seu famoso traje dos anos 1980, do meio das \u201ccartinhas\u201d enviadas por crian\u00e7as, pegou uma que relatava o sumi\u00e7o de um \u201cbaixinho\u201d, em men\u00e7\u00e3o a \u201cStranger Things\u201d. Em outra ocasi\u00e3o, as memes vivas Narcisa Tamborindeguy, In\u00eas Brasil e Valesca Popozuda se fantasiaram de presidi\u00e1rias para anunciar uma nova temporada de \u201cOrange Is the New Black\u201d. Em 2017, quando a Opera\u00e7\u00e3o Lava-Jato bombava e Bras\u00edlia parecia a cenografia de um thriller pol\u00edtico, um simples post da Netflix brasileira no Twitter \u2014 \u201cT\u00e1 dif\u00edcil competir!\u201d \u2014 chamou a aten\u00e7\u00e3o para sua nova temporada de \u201cHouse of Cards\u201d. Nas Olimp\u00edadas de Paris, agora na plataforma rebatizada de \u201cX\u201d, o perfil do streaming foi ligeiro em bloquear a colega japonesa, em repres\u00e1lia \u00e0s diversas medalhas ol\u00edmpicas que o time brasileiro perdeu para atletas do pa\u00eds asi\u00e1tico.<\/p>\n\n\n\n

Reserva:<\/strong> \u201cFazer do lim\u00e3o uma limonada\u201d \u00e9 uma express\u00e3o que ajuda a explicar muito bem o marketing de oportunidade. E foi este o mote de uma campanha expressa que a Reserva fez em 2012 para anunciar uma liquida\u00e7\u00e3o. A marca aproveitou o v\u00eddeo das c\u00e2meras de seguran\u00e7a de uma loja, que captou toda a a\u00e7\u00e3o de um grupo de ladr\u00f5es que invadiu e roubou dezenas de pe\u00e7as, para comunicar uma grande promo\u00e7\u00e3o, com at\u00e9 40% de desconto. Com uma trilha de heavy metal ao fundo que casou perfeitamente com o caos visto dentro da loja, a barat\u00edssima e criativa campanha conseguiu atrair clientes com frases de efeito como \u201cN\u00e3o precisa quebrar a vitrine. Apenas entre\u201d e \u201cCorra, porque tem gente fazendo loucuras pela Reserva\u201d.<\/p>\n\n\n\n

Silvio Santos:<\/strong> Sim, o rei da TV, que morreu em 17 de agosto passado, tamb\u00e9m deixou seu legado publicit\u00e1rio. Al\u00e9m de principal garoto-propaganda de alguns dos produtos de seu grupo, como o Ba\u00fa da Felicidade e a linha de perfumes Jequiti, Silvio Santos veiculou ativa\u00e7\u00f5es de oportunidade em v\u00e1rias pegadinhas de seu programa dominical, utilizadas como plataforma de lan\u00e7amento de filmes, especialmente do g\u00eanero de terror. \u201cInvoca\u00e7\u00e3o do mal\u201d, \u201cCarrie, a Estranha\u201d e \u201cA Maldi\u00e7\u00e3o de Chucky\u201d foram algumas das produ\u00e7\u00f5es que se aproveitaram de cidad\u00e3os incautos para aterroriz\u00e1-los com esp\u00edritos de crian\u00e7as, bonecos assassinos e muito sangue de ketchup. Ap\u00f3s os v\u00eddeos irem ao ar, eles viralizavam rapidamente gra\u00e7as \u00e0 excelente produ\u00e7\u00e3o da pegadinha, \u00e0s rea\u00e7\u00f5es espont\u00e2neas das v\u00edtimas e, claro, a ic\u00f4nica risada de Silvio Santos.<\/p>\n\n\n\n

Marketing de Oportunidade: 10 casos vencedores<\/a><\/p>\n\n\n\n

Foto: Reprodu\u00e7\u00e3o<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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