{"id":2229,"date":"2024-10-23T13:19:00","date_gmt":"2024-10-23T16:19:00","guid":{"rendered":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/?p=2229"},"modified":"2024-10-28T18:31:15","modified_gmt":"2024-10-28T21:31:15","slug":"o-marketing-em-todas-as-suas-formas-cores-e-generos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/o-marketing-em-todas-as-suas-formas-cores-e-generos\/","title":{"rendered":"O marketing em todas as suas formas, cores e g\u00eaneros"},"content":{"rendered":"\n

Por Igor Ribeiro, editor de M\u00eddia & Mkt do Estad\u00e3o<\/strong><\/p>\n\n\n\n

A raz\u00e3o mais \u00f3bvia \u00e9 que o consumidor engaja, primeiro, com a qualidade de servi\u00e7os e produtos. S\u00e3o ativos que devem ser resguardados sob confian\u00e7a, hist\u00f3ria, impacto, governan\u00e7a, experi\u00eancia e prop\u00f3sito \u2014 fatores que tamb\u00e9m tornam uma marca mais ou menos relevante.<\/p>\n\n\n\n

Outras vari\u00e1veis, inclusive mais sutis, integram-se a esse reconhecimento. S\u00e3o recursos do ecossistema de marketing que partem do branding e v\u00e3o al\u00e9m dele. O ranking Marcas Mais 2024 ajuda a relembrar atributos essenciais para afinar ainda mais a conex\u00e3o com consumidores. Alguns pontos percept\u00edveis nos campe\u00f5es deste ano foram:<\/p>\n\n\n\n

Ag\u00eancias e especialistas<\/strong>
Na maioria dos p\u00f3dios deste ano, pelo menos duas empresas fizeram campanhas consistentes e, quase sempre, a campe\u00e3 se destacou. Em geral, essa comunica\u00e7\u00e3o \u00e9 tocada por empresas com expertise em \u00e1reas como criatividade, m\u00eddia, inova\u00e7\u00e3o, live marketing, produ\u00e7\u00e3o audiovisual, adtechs e rela\u00e7\u00f5es p\u00fablicas. Esse tipo de servi\u00e7o costuma trazer retorno, pois \u00e9 excelente em interpretar o pulso do consumidor. Mesmo uma \u00f3tima equipe inhouse precisa refletir a diversidade de pessoas e sentimentos com os quais a marca lida diariamente \u2014 e essas pessoas se amparam em s\u00f3lidas bases constru\u00eddas pelo mercado publicit\u00e1rio.<\/p>\n\n\n\n

Esportes<\/strong>
<\/strong>Boa parte das empresas no ranking ativou a marca junto a grandes cases esportivos. O Ita\u00fa, patrocinador da sele\u00e7\u00e3o brasileira, teve Marta e Ronaldo Naz\u00e1rio como personagens na campanha de 100 anos. A Vivo (que tamb\u00e9m apoia a sele\u00e7\u00e3o) escalou, neste ano, Rafael Nadal numa campanha; ativou Rayssa Leal em outra e ainda patrocinou o Time Brasil em Paris. A skatista brasileira tamb\u00e9m esteve em filmes da Samsung, patrocinadora oficial da Olimp\u00edada. A Omo n\u00e3o se conectou oficialmente aos Jogos, mas aproveitou o clima numa a\u00e7\u00e3o de branded content que contou com Hort\u00eancia, Serginho, Formiga e Karen Jonz \u2014 a marca ainda teve Vini Jr. como embaixador. A Medley tamb\u00e9m apoiou o Time Brasil e contou com a for\u00e7a de Rebecca Andrade, patrocinada pela farmac\u00eautica h\u00e1 alguns anos. Outros destaques foram MRV (com Atl\u00e9tico-MG); Ipiranga (na Stock Car); e Porto (no GP Brasil de F\u00f3rmula 1).<\/p>\n\n\n\n

Celebridades e cultura pop<\/strong>
<\/strong>Talvez o maior destaque publicit\u00e1rio deste ano tenha sido Madonna na campanha de 100 anos do Ita\u00fa. Para a ocasi\u00e3o, o banco ainda trouxe \u00edcones como Fernanda Montenegro e Jorge Ben Jor. Chevrolet apostou em Marcos Mion. Renner contou com Lilia Cabral, Astrid Fontenelle e Bella Campos. Shopee fez barulho com Terry Crews. MC Ryan, Ana Castela e Olodum estiveram nos filmes da Ipiranga. Casas Bahia escalou Bia Reis, e Carrefour, Tati Machado. At\u00e9 Michelle e Jair Bolsonaro foram garotos-propaganda acidentais do desodorante Avan\u00e7o. Nesta forte conex\u00e3o entre marcas, celebridades e cultura, eventos tamb\u00e9m s\u00e3o grandes oportunidades de branding, como carnaval, Lollapalooza, Rock in Rio, S\u00e3o Jo\u00e3o, Festa do Pe\u00e3o, etc.<\/p>\n\n\n\n

Nostalgia<\/strong>
<\/strong>Resgatar personagens, m\u00fasicas e campanhas que fizeram sucesso no passado \u00e9 uma t\u00e1tica crescente. A Samsung licenciou o seriado Chaves<\/em> numa campanha. Para lan\u00e7ar uma moto, a Honda recorreu aos anos 1990 com Guns \u2018n\u2019 Roses e Paradise City<\/em>. A Ipiranga escalou Sidney Magal e Narcisa Tamborindeguy. A Casas Bahia resgatou Fabiano Augusto, aquele do \u201cQuer pagar quanto?\u201d. E a Renner fez uma campanha impactante, com narra\u00e7\u00e3o de Zez\u00e9 Motta, celebrando o amadurecimento feminino com um filme que atravessou dos anos 1950 at\u00e9 hoje.<\/p>\n\n\n\n

Comunica\u00e7\u00e3o ESG<\/strong>
<\/strong>Quase todas as Marcas Mais fizeram a\u00e7\u00f5es relevantes de responsabilidade social. Destaque \u00e0quelas que tamb\u00e9m comunicaram bem suas estrat\u00e9gias: Shopee, MRV e Localiza, em apoio \u00e0s v\u00edtimas das trag\u00e9dias no Rio Grande do Sul; Pirelli e Honda, com campanhas do Maio Amarelo (conscientiza\u00e7\u00e3o no tr\u00e2nsito); a marca de pneus tamb\u00e9m investiu e comunicou com efeito suas a\u00e7\u00f5es de economia de \u00e1gua; a Mercedes ativou duas campanhas importantes, \u201cNatal contra a fome\u201d e \u201cColetivo de respeito\u201d; e a Renner promoveu a\u00e7\u00f5es de moda sustent\u00e1vel.<\/p>\n\n\n\n

Muitos outros fatores ajudaram as marcas deste ano a se destacar, como tecnologia e formatos diferenciados. Tiveram import\u00e2ncia tamb\u00e9m as comunica\u00e7\u00f5es menos massivas, direcionadas a um trade espec\u00edfico, como corretores, distribuidores, representantes, franqueados e afiliados \u2014 caso de Porto, Lubrax, Pirelli e Leroy Merlin, por exemplo. A verdade \u00e9 que estrat\u00e9gias de marketing amplas, diversas, criativas e inteligentes fizeram a diferen\u00e7a neste ano. E que sirvam de inspira\u00e7\u00e3o para o sucesso de muitos outros anunciantes no pr\u00f3ximo ciclo.<\/p>\n\n\n\n

Foto: Divulga\u00e7\u00e3o<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Em seus dez anos, o estudo Marcas Mais conquistou o respeito do mercado por v\u00e1rias raz\u00f5es<\/p>\n","protected":false},"author":10,"featured_media":2287,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[6],"tags":[],"class_list":["post-2229","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-reportagem"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2229","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/users\/10"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=2229"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2229\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":2249,"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2229\/revisions\/2249"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/media\/2287"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=2229"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=2229"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=2229"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}