{"id":2188,"date":"2024-10-21T16:50:24","date_gmt":"2024-10-21T19:50:24","guid":{"rendered":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/?p=2188"},"modified":"2024-10-23T16:51:57","modified_gmt":"2024-10-23T19:51:57","slug":"relembre-as-campanhas-de-washington-olivetto-que-marcaram-epoca","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/relembre-as-campanhas-de-washington-olivetto-que-marcaram-epoca\/","title":{"rendered":"Relembre as campanhas de Washington Olivetto que marcaram \u00e9poca"},"content":{"rendered":"

Por Reda\u00e7\u00e3o – editada por Mariana Collini<\/strong><\/p>\n

Washington Olivetto, o mais renomado publicit\u00e1rio brasileiro, morreu neste domingo, 13, no Rio de Janeiro. L\u00edder criativo e inspira\u00e7\u00e3o para diversas gera\u00e7\u00f5es de profissionais, o paulistano da Lapa deixa um valioso legado para o nosso mercado, sendo um dos primeiros brasileiros a conquistar os maiores pr\u00eamios internacionais \u2014 como le\u00f5es no Cannes Lions e trof\u00e9us do Clio Awards \u2014, chamando a aten\u00e7\u00e3o dos olhos globais para a publicidade brasileira.<\/p>\n

No final de semana, o Clube de Cria\u00e7\u00e3o realizou seu festival de publicidade no Memorial da Am\u00e9rica Latina, em S\u00e3o Paulo, e rendeu sua homenagem batizando o in\u00e9dito pr\u00eamio que reconhece a Ag\u00eancia do Ano como Estrela Amarela Washington Olivetto. Ao anunciar a decis\u00e3o, Felipe Silva, diretor cultural e copresidente, marcou que o profissional \u201celevou a criatividade da nossa publicidade a n\u00edveis estelares\u201d e que a institui\u00e7\u00e3o ainda existia \u201cpela inspira\u00e7\u00e3o de seu trabalho e pelo seu amor ao Clube de Cria\u00e7\u00e3o\u201d.<\/p>\n

Olivetto, cujas campanhas mais emblem\u00e1ticas estiveram presentes em todos os Anu\u00e1rios do Clube de Cria\u00e7\u00e3o, presidiu a institui\u00e7\u00e3o de 1989 a 1991. Em 2015, reeditou o filme \u201cHomem de 40 anos\u201d como campanha do anivers\u00e1rio de quatro d\u00e9cadas e reposicionamento do Clube.<\/p>\n

Reveja, a seguir, algumas das inesquec\u00edveis campanhas que contaram com Washington Olivetto na cria\u00e7\u00e3o e lideran\u00e7a:<\/strong>
\nCriado pela DPZ para a Companhia Nacional de Propaganda, \u201cO homem de 40 anos\u201d j\u00e1 falava em etarismo muito antes de essa express\u00e3o sequer surgir. Come\u00e7ou a partir de um an\u00fancio de jornal, que se aproveitou do 1\u00ba de Maio de 1975 para alertar para uma pr\u00e1tica nociva de mercado, que privilegiava jovens nas sele\u00e7\u00f5es de emprego. Acabou adaptado para TV e teve tanto sucesso que inspirou um projeto de lei provocando mudan\u00e7as em an\u00fancios de vagas. Olivetto e a ag\u00eancia conquistaram um Le\u00e3o de Ouro, em Cannes, pelo comercial.<\/p>\n

\u201cO Primeiro suti\u00e3 a gente nunca esquece\u201d, da W\/GGK para a Valis\u00e8re (1987), est\u00e1 entre os cem comerciais mais influentes do s\u00e9culo 20, segundo o levantamento de Berneci Kanner. \u00c9 a pe\u00e7a que melhor representa um dos maiores talentos de Olivetto: transformar bord\u00f5es publicit\u00e1rios em ditados populares. Destaque tamb\u00e9m para as cocriadoras Rose Ferraz e Camila Franco, para a dire\u00e7\u00e3o de Julio Xavier e para a atriz Patr\u00edcia Lucchesi.<\/p>\n

O \u201cGaroto Bombril\u201d \u00e9 repleto de marcos hist\u00f3ricos. Foram mais de 300 pe\u00e7as produzidas de 1978 a 2004, representando o per\u00edodo mais longo de uma campanha no ar, registro validado pelo Guinness Book desde 1994. Olivetto criou o personagem junto a Francesc Petit, na DPZ, com a ic\u00f4nica interpreta\u00e7\u00e3o de Carlos Moreno, mas levou o cliente e a s\u00e9rie para a sua W\/Brasil. Assim como o diretor, Andres Bukowinski, da ABA Filmes, que fez todos os filmes da campanha. O bord\u00e3o \u201cMil e uma utilidades\u201d tamb\u00e9m ultrapassou as barreiras publicit\u00e1rias, virando uma express\u00e3o do cotidiano brasileiro. Outro m\u00e9rito foi ter confundido o nome do produto com sua categoria, j\u00e1 que a marca Bombril se tornou sin\u00f4nimo de esponja de a\u00e7o.<\/p>\n

\u201cCasal Unibanco\u201d foi outra campanha que fez sucesso com garotos propaganda ao longo de uma d\u00e9cada. A ideia de Olivetto era que a dupla de atores se utilizasse de bom humor para falar dos atributos do cliente, em sincronia com os acontecimentos da \u00e9poca. Estreou com Felipe Pinheiro e K\u00e1tia Bronsten e, anos depois, foram convocados Luiz Fernando Guimar\u00e3es, que fazia sucesso com a s\u00e9rie \u201cOs Normais\u201d, e Debora Bloch que, al\u00e9m de papeis em destaque em telenovelas, havia trabalhado anos antes com Luiz no ic\u00f4nico \u201cTV Pirata\u201d.<\/p>\n

Melhor que uma pessoa como garoto propaganda s\u00f3 mesmo um cachorrinho. Desta forma que a campanha \u201cO melhor amigo do carro e do dono do carro\u201d \u2014 criada por Ruy Lindenberg e Gabriel Zellmeister e dirigida por Olivetto \u2014 conquistou o Brasil. Outro comercial que acabou causando confus\u00e3o entre marca e personagem j\u00e1 que a ra\u00e7a Dachshund tamb\u00e9m ficou conhecida como \u201cCachorrinho da Cofap\u201d (desta vez sem nenhum dem\u00e9rito para o anunciante).<\/p>\n

Olivetto tamb\u00e9m trabalhou como diretor de marketing de seu time do cora\u00e7\u00e3o, o Corinthians. Na \u00e9poca, craques como S\u00f3crates, Wladimir, Casagrande e Zenon lideravam um time multicampe\u00e3o que decidia mudan\u00e7as no clube de forma bastante ampla, nas quais todos tinham poder de voto, desde o camareiro at\u00e9 o t\u00e9cnico principal. Emprestando um termo do jornalista Juca Kfouri, Olivetto criou a marca \u201cDemocracia Corinthiana\u201d inspirada na Coca-Cola, para ter um apelo pop, mas fazendo men\u00e7\u00e3o aberta aos tempos pol\u00edticos agitados, estampando nas camisas de atletas frases como \u201cEu quero votar para presidente\u201d e criando faixas emblem\u00e1ticas como \u201cGanhar ou perder, mas sempre com democracia\u201d.<\/p>\n

Um alerta sobre o poder da informa\u00e7\u00e3o, \u201cHitler\u201d causou impacto com a frase \u201c\u00e9 poss\u00edvel contar um monte de mentiras dizendo s\u00f3 a verdade\u201d. Realizado pela W\/GGK para a Folha de S.Paulo, o filme tamb\u00e9m entrou na lista de comerciais mais influentes do s\u00e9culo passado. Olivetto liderou a cria\u00e7\u00e3o, com texto de Nizan Guanaes e dire\u00e7\u00e3o de arte de Gabriel Zellmeister. A voz \u00e9 de Ferreira Martins, o mesmo de \u201cHomem de 40 anos\u201d.<\/p>\n

Relembre as campanhas de Washington Olivetto que marcaram \u00e9poca<\/a><\/p>\n

Foto: M\u00e1rcio Fernandes de Oliveira\/Estad\u00e3o<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Dos mais premiados profissionais brasileiros, publicit\u00e1rio inspirou diversas gera\u00e7\u00f5es e foi homenageado neste domingo no Festival do Clube de Cria\u00e7\u00e3o<\/p>\n","protected":false},"author":10,"featured_media":2190,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[7],"tags":[],"class_list":["post-2188","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-noticia"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2188","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/users\/10"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=2188"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2188\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":2191,"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2188\/revisions\/2191"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/media\/2190"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=2188"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=2188"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=2188"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}