{"id":2128,"date":"2024-10-23T13:02:27","date_gmt":"2024-10-23T16:02:27","guid":{"rendered":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/?p=2128"},"modified":"2024-10-25T18:35:00","modified_gmt":"2024-10-25T21:35:00","slug":"o-tempo-e-senhor-da-razao","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/o-tempo-e-senhor-da-razao\/","title":{"rendered":"O tempo \u00e9 o senhor da raz\u00e3o"},"content":{"rendered":"

Por Jaime Troiano<\/strong><\/p>\n

Parece que a frase tem uma origem remota, atribu\u00edda a Marcel Proust. Conhe\u00e7o um m\u00ednimo do que ele escreveu. Minha lembran\u00e7a da frase \u00e9 bem menos intelectual. Eu a vi muitas vezes em para- choques de caminh\u00e3o, em muros, em fachadas de alguns templos.<\/p>\n

\u00c9 isso que eu vejo neste momento em que consolidamos 10 anos de MARCAS MAIS!<\/strong> Eu identifico claramente o que foram resultados ocasionais na vida das marcas e o que t\u00eam sido os resultados que se consolidaram ao longo desse tempo.<\/p>\n

E, principalmente, o que algumas marcas conseguiram demonstrar para terem o protagonismo que revelaram. E, embora o MARCAS MAIS tenha fechado uma d\u00e9cada, algo me diz que essas marcas j\u00e1 exibiram essa vitalidade antes mesmo de \u201cdesfilarem nessa avenida\u201d que o Estad\u00e3o<\/strong> criou. E me arrisco mais ainda: muitas v\u00e3o manter o brilho e protagonismo anos \u00e0 frente, nesse \u201cdesfile\u201d.<\/p>\n

A pergunta natural \u00e9: por que elas t\u00eam conseguido o que nem todas conseguem? Insistindo na met\u00e1fora: o que se passa no \u201cbarrac\u00e3o da escola\u201d antes de pisarem na avenida e encantarem os que respondem o question\u00e1rio do estudo.<\/p>\n

Quero indicar quatro fatores-chave.<\/h3>\n

1. <\/strong>As marcas que brilham no estudo, ao longo do tempo, s\u00e3o aquelas que pensam muito al\u00e9m de uma equa\u00e7\u00e3o de neg\u00f3cio entre consumidor e mercado. Elas sabem que existem para atender o verdadeiro bin\u00f4mio, aquele em que h\u00e1 indiv\u00edduos e a sociedade ao seu redor. Essa \u00e9 a \u00fanica conex\u00e3o que, de fato, existe. Elas entenderam que consumidor e mercado s\u00e3o apenas a face aparente do neg\u00f3cio, e representam, em \u00faltima inst\u00e2ncia, uma abstra\u00e7\u00e3o. Por tr\u00e1s, o que existe mesmo \u00e9 gente e o mundo em que vivemos.<\/p>\n

2. <\/strong>O segundo fator para o protagonismo \u00e9 o compromisso que assumem com rela\u00e7\u00f5es de comunica\u00e7\u00e3o, marketing e produto consistentes. Voc\u00eas poder\u00e3o constatar, vendo os resultados, que as marcas que mais se destacam n\u00e3o fazem estrepolias ou pirotecnias estrat\u00e9gicas gratuitas e passageiras. Elas obedecem a um mandato obrigat\u00f3rio: preservar o essencial na busca do novo. Elas nunca jogam fora o beb\u00ea junto com a \u00e1gua do banho, se me permitem mais uma met\u00e1fora. N\u00f3s sabemos como isso \u00e9 dif\u00edcil. No mundo l\u00edquido em que vivemos (Z.Bauman), em que as coisas parecem que s\u00e3o feitas para n\u00e3o durar muito, h\u00e1 lutas sangrentas nas organiza\u00e7\u00f5es para segurar os precipitados de \u00faltima hora.<\/p>\n

3. <\/strong>Voc\u00eas poder\u00e3o constatar tamb\u00e9m que as organiza\u00e7\u00f5es que s\u00e3o guiadas por um aut\u00eantico prop\u00f3sito alimentam, ano ap\u00f3s ano, o seu protagonismo e prest\u00edgio. N\u00e3o o suposto prop\u00f3sito que \u00e9 criado numa reuni\u00e3o de brainstorm ou por meio de um gimmick publicit\u00e1rio. O verdadeiro prop\u00f3sito \u00e9 a intersec\u00e7\u00e3o entre os talentos e compet\u00eancias das empresas e as reais necessidades do mundo que ela consegue atender com eles. H\u00e1 muitas evid\u00eancias mostrando que empresas guiadas por um prop\u00f3sito alimentam o engajamento de seus colaboradores, alinham muito melhor seus discursos de comunica\u00e7\u00e3o e aumentam a remunera\u00e7\u00e3o de seus acionistas.<\/p>\n

4. <\/strong>Quando olhamos para a cultura ESG, sabemos que n\u00e3o estamos ainda no fim nem no princ\u00edpio do fim de sua implanta\u00e7\u00e3o, mas apenas no in\u00edcio do come\u00e7o. Os indicadores recentes mostram que ainda h\u00e1 muita declara\u00e7\u00e3o de amor, mas pouca demonstra\u00e7\u00e3o de compromisso s\u00e9rio. Por\u00e9m, muitas das marcas que mais frutos colheram nos resultados desses 10 anos s\u00e3o de empresas que j\u00e1 ensaiavam e praticavam suas rotinas de compromissos ambientais, sociais e padr\u00f5es \u00e9ticos em seus \u201cbarrac\u00f5es\u201d.
\nJulguem voc\u00eas mesmos, leitores, se os para-choques de caminh\u00e3o tinham ou n\u00e3o tinham raz\u00e3o!
\nJaime Troiano, presidente da TroianoBranding<\/strong><\/p>\n

Foto: Vivian Koblinski\/Divulga\u00e7\u00e3o<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

O transcorrer do tempo tem esse cond\u00e3o, de destilar e purificar o fluxo dos acontecimentos e separar o definitivo do provis\u00f3rio<\/p>\n","protected":false},"author":10,"featured_media":2129,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[6],"tags":[],"class_list":["post-2128","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-reportagem"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2128","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/users\/10"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=2128"}],"version-history":[{"count":7,"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2128\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":2253,"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2128\/revisions\/2253"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/media\/2129"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=2128"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=2128"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=2128"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}