{"id":2110,"date":"2024-10-23T10:40:16","date_gmt":"2024-10-23T13:40:16","guid":{"rendered":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/?p=2110"},"modified":"2024-10-28T18:34:02","modified_gmt":"2024-10-28T21:34:02","slug":"marcas-e-sustentabilidade-o-que-as-empresas-estao-fazendo-e-o-que-os-consumidores-realmente-esperam","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/marcas-e-sustentabilidade-o-que-as-empresas-estao-fazendo-e-o-que-os-consumidores-realmente-esperam\/","title":{"rendered":"Marcas e sustentabilidade: o que as empresas est\u00e3o fazendo e o que os consumidores realmente esperam"},"content":{"rendered":"<p><strong>Por Nathalia Molina<\/strong><\/p>\n<p>Os brasileiros desejam consumir sem agredir o meio ambiente e querem conhecer as a\u00e7\u00f5es sustent\u00e1veis das empresas, apontam diversas pesquisas de comportamento. Embora as marcas venham adotando pr\u00e1ticas alinhadas ao ESG (Ambiental, Social e Governan\u00e7a), especialistas no tema recomendam intensificar a atua\u00e7\u00e3o e investir na comunica\u00e7\u00e3o com os consumidores.<\/p>\n<p>\u201cA sustentabilidade precisa ser transversal na organiza\u00e7\u00e3o. N\u00e3o pode ser obra de um departamento\u201d, afirma Lucio Vicente, diretor-geral do Instituto Akatu, institui\u00e7\u00e3o sem fins lucrativos que h\u00e1 20 anos atua na promo\u00e7\u00e3o do consumo consciente. \u201cInfelizmente, algo presente \u00e9 um descolamento entre os princ\u00edpios ligados ao ESG e o lado comercial e de marketing. As empresas que melhor se estruturam em rela\u00e7\u00e3o a produtos de menor impacto e que melhor comunicam aos consumidores s\u00e3o aquelas que t\u00eam comercial e marketing recebendo todo o potencial do trabalho de sustentabilidade para tornar isso essencial nas tomadas de decis\u00e3o.\u201d<\/p>\n<p>As companhias v\u00eam gradativamente assimilando os desafios sociais, ambientais e culturais envolvidos. \u201cCada dia mais est\u00e3o entendendo sua responsabilidade de mitigar, minimizar e zerar seu impacto, mesmo que isso diminua um pouco o lucro ou aumente o custo do produto ou servi\u00e7o.\u201d<\/p>\n<p>Essa demanda do consumidor aparece em v\u00e1rios levantamentos. \u201cAs classes C, D e E, que representam grande parte do consumo, tamb\u00e9m est\u00e3o cada vez mais dispostas a apoiar empresas que t\u00eam compromisso social e ambiental, como aponta o estudo Mercado da Maioria, realizado pelo PwC Brasil e pelo Instituto Locomotiva\u201d, diz Rodrigo Gaspar, codiretor executivo do Sistema B Brasil. Criado em 2006, o movimento global de l\u00edderes por uma economia mais inclusiva e regenerativa chegou ao Brasil em 2012. Mas cresceu de fato no p\u00f3s-pandemia: 232 das 323 empresas se juntaram \u00e0 rede a partir de 2020.<\/p>\n<blockquote><p>Cada dia mais est\u00e3o entendendo sua responsabilidade de mitigar, minimizar e zerar seu impacto, mesmo que isso diminua um pouco o lucro ou aumente o custo do produto ou servi\u00e7o.\u201d<br \/>\n<strong>Marcus Nakagawa, professor e coordenador do Centro de Desenvolvimento Socioambiental (CEDS) da ESPM<\/strong><\/p><\/blockquote>\n<p>Na pesquisa Vida Saud\u00e1vel e Sustent\u00e1vel 2023, realizada pelo Akatu em parceria com a GlobeScan, 60% dos brasileiros disseram que gostariam de reduzir seu impacto no meio ambiente e no clima. A m\u00e9dia global do levantamento, feito em 31 pa\u00edses, foi de 50%. \u201cAnualmente, a pesquisa mostra um aumento da sensibilidade do consumidor\u201d, afirma Vicente. \u201cNo Brasil, fala-se muito sobre quest\u00f5es ambientais e impacto social. A desigualdade tamb\u00e9m traz isso \u00e0 porta dos brasileiros. Consequentemente, h\u00e1 uma sensibilidade maior. Isso n\u00e3o quer dizer que exista uma atitude na mesma propor\u00e7\u00e3o.\u201d Quando indagados se haviam mudado algum comportamento de consumo&nbsp;no ano anterior, o resultado no Pa\u00eds caiu e se igualou ao do cen\u00e1rio mundial: apenas 26% tinham agido para ser mais sustent\u00e1veis.<\/p>\n<p>A pesquisa Consumo Consciente \u2013 Vis\u00e3o do Consumidor 2024, da Confedera\u00e7\u00e3o Nacional do Com\u00e9rcio de Bens, Servi\u00e7os e Turismo (CNC), aponta avan\u00e7os: para a maior parte dos entrevistados, o consumo consciente est\u00e1 relacionado a reduzir a polui\u00e7\u00e3o (61% das mulheres; 60% dos homens) e usar recursos naturais de modo respons\u00e1vel (58% e 57%, respectivamente). No entanto, somente de 30% a 40% relacionam a pr\u00e1tica \u00e0 origem de mat\u00e9rias-primas do que consomem e \u00e0 compra de produtores pequenos ou locais.<\/p>\n<p>A Vibra (ex-BR Distribuidora) aposta no detalhamento de informa\u00e7\u00f5es sobre sustentabilidade dos seus produtos em seu site, em uma forma de ser transparente com o consumidor a respeito de seus investimentos em produtos com menor impacto ambiental. \u201cJ\u00e1 investimos mais de R$ 4 bilh\u00f5es em energias renov\u00e1veis. Assumimos o compromisso de reduzir as emiss\u00f5es e estamos trabalhando com a nossa plataforma multienergia, com el\u00e9trica, biocombust\u00edveis (como biog\u00e1s, etanol, diesel verde e SAF) e eletromobilidade\u201d, diz Vanessa Gordilho, vice-presidente de Neg\u00f3cios e Marketing da empresa. \u201cA Vibra tem parcerias com startups e iniciativas voltadas para a inova\u00e7\u00e3o tecnol\u00f3gica e a sustentabilidade, amplamente divulgadas.\u201d<\/p>\n<p><em>Foto: Adobe&nbsp;Stock<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Especialistas recomendam maior atua\u00e7\u00e3o e investimento das marcas na comunica\u00e7\u00e3o com seus clientes<\/p>\n","protected":false},"author":10,"featured_media":2292,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[6],"tags":[],"class_list":["post-2110","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-reportagem"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2110","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/users\/10"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=2110"}],"version-history":[{"count":6,"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2110\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":2263,"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2110\/revisions\/2263"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/media\/2292"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=2110"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=2110"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=2110"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}