{"id":1928,"date":"2024-10-14T15:59:00","date_gmt":"2024-10-14T18:59:00","guid":{"rendered":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/?p=1928"},"modified":"2024-10-15T17:17:22","modified_gmt":"2024-10-15T20:17:22","slug":"como-o-mickey-paraguaio-desafiou-a-disney","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/como-o-mickey-paraguaio-desafiou-a-disney\/","title":{"rendered":"Como o Mickey paraguaio desafiou a Disney?"},"content":{"rendered":"\n

Por Laurence Blair (The New York times) \u2013 editada por Mariana Collini<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Uma \u00e9 um colosso que abrange parques tem\u00e1ticos, mercadorias e filmes, com 150 pr\u00eamios no Oscar, 225 mil funcion\u00e1rios e receita anual de quase US$ 90 bilh\u00f5es. O outro \u00e9 uma empresa familiar de terceira gera\u00e7\u00e3o com 280 funcion\u00e1rios que embala molho picante, gr\u00e3os de soja, granulados multicoloridos, uma erva chamada cavalinha, seis variedades de panetone e sete tipos de sal para venda nos supermercados paraguaios.<\/p>\n\n\n\n

No entanto, Mickey \u00e9 um nome familiar que rivaliza com a Disney no pouco tur\u00edstico pa\u00eds sul-americano de 6,1 milh\u00f5es de habitantes. De fato, um visitante poderia supor que eles s\u00e3o parceiros.<\/p>\n\n\n\n

H\u00e1 os uniformes vermelhos usados pela equipe do Mickey. H\u00e1 seu slogan familiar: \u201cA obriga\u00e7\u00e3o de ser bom!\u201d Acima de tudo, h\u00e1 o rato de desenho animado \u2014 tamb\u00e9m chamado de Mickey, e indistingu\u00edvel do Mickey Mouse \u2014 cujas ic\u00f4nicas orelhas circulares adornam os port\u00f5es da f\u00e1brica da empresa, seus caminh\u00f5es e um mascote muito requisitado em casamentos no Paraguai.<\/p>\n\n\n\n

Mas n\u00e3o se engane, disse Viviana Blasco, 51 anos, sentada na capital, Assun\u00e7\u00e3o, entre artigos de papelaria, camisetas e x\u00edcaras de caf\u00e9 com a marca Mickey. H\u00e1 \u201co Mickey da Disney\u201d, disse Blasco, uma entre cinco irm\u00e3os que administram a empresa, e \u201co Mickey paraguaio, o nosso Mickey\u201d.<\/p>\n\n\n\n

Ainda assim, se o Mickey paraguaio parece notavelmente semelhante ao da Disney, pode n\u00e3o ser inteiramente uma coincid\u00eancia. Os paraguaios s\u00e3o notoriamente criativos \u2014 alguns diriam que t\u00eam os dedos leves \u2014 quando se trata de propriedade intelectual.<\/p>\n\n\n\n

As f\u00e1bricas produzem roupas falsificadas da Nike, Lacoste e Adidas. As autoridades educacionais do Paraguai advertiram no ano passado que a Universidade de Harvard do Paraguai \u2014 em Ciudad del Este, a segunda maior cidade do pa\u00eds e um ponto de encontro de falsifica\u00e7\u00f5es \u2014 estava concedendo diplomas de medicina falsos (a escola n\u00e3o tem nenhuma liga\u00e7\u00e3o com a mais famosa Universidade de Harvard).<\/p>\n\n\n\n

O Paraguai est\u00e1 em 86\u00ba lugar entre 125 pa\u00edses em um \u00edndice compilado pela Property Rights Alliance, um instituto de pesquisa com sede em Washington, D.C., com uma pontua\u00e7\u00e3o de 1,7 em 10 para prote\u00e7\u00e3o de direitos autorais.<\/p>\n\n\n\n

Mas Mickey, a empresa da fam\u00edlia Blasco, sobreviveu a v\u00e1rios desafios legais levantados pela Disney. \u00c9 tamb\u00e9m uma institui\u00e7\u00e3o notavelmente amada que fala da hist\u00f3ria peculiar, da gastronomia e da identidade nacional do Paraguai.<\/p>\n\n\n\n

A saga do Mickey come\u00e7ou, segundo Blasco, em 1935. O Paraguai havia acabado de passar por um conflito mortal com a Bol\u00edvia pelo Chaco, um emaranhado de arbustos queimados pelo sol. Em uma conflagra\u00e7\u00e3o anterior, a Guerra da Tr\u00edplice Alian\u00e7a (1864-70), Argentina, Brasil e Uruguai haviam exterminado metade da popula\u00e7\u00e3o paraguaia.<\/p>\n\n\n\n

O pa\u00eds ainda estava se recuperando de ambas. O av\u00f4 de Blasco, Pascual, filho de imigrantes italianos, viu uma oportunidade de espalhar um pouco de alegria \u2014 e obter lucro. Ele abriu uma pequena loja que vendia frutas e sorvete caseiro. Ela se chamava Mickey.<\/p>\n\n\n\n

A origem exata da ideia, disse Blasco, continua sendo \u201cum mist\u00e9rio\u201d. Mas Pascual, segundo ela, costumava passar f\u00e9rias em Buenos Aires, a capital cosmopolita da Argentina, conhecida pelos cinemas que exibem filmes internacionais. Mickey Mouse estava fazendo sua estreia nas telas de cinema, inclusive em The Gallopin\u2019 Gaucho (O Ga\u00facho Galopante, em tradu\u00e7\u00e3o livre, de 1928).<\/p>\n\n\n\n

\u201cEm uma de suas viagens, ele deve ter visto o famoso camundongo\u201d, disse Viviana. Independentemente de sua origem, Mickey foi um sucesso. Alguns anos depois, Pascual abriu a Mickey Ice Cream Parlor, Caf\u00e9 and Confectioners.<\/p>\n\n\n\n

Em 1969, a Mickey estava vendendo arroz, a\u00e7\u00facar e bicarbonato de s\u00f3dio em embalagens agora decoradas com o camundongo hom\u00f4nimo. Em 1978, a empresa mudou-se para uma f\u00e1brica pr\u00f3xima de uma \u00e1rvore de Natal iluminada de 62 metros.<\/p>\n\n\n\n

Viviana nega que sua fam\u00edlia tenha se apropriado da propriedade da Disney<\/strong>
\u201cN\u00e3o a tomamos, constru\u00edmos uma marca ao longo de muitos anos. A Mickey cresceu paralelamente \u00e0 Walt Disney\u201d, disse ela, tornando-se \u201cprofundamente implantado na cultura paraguaia\u201d. Essa afinidade ficou evidente em v\u00e1rias lojas que estocam produtos do Mickey em Luque, um sub\u00farbio de classe trabalhadora de Assun\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n

O mascote Mickey estava tirando fotos com f\u00e3s, incluindo Lilian Pav\u00f3n, 54 anos, enfermeira pedi\u00e1trica. \u201cSou fan\u00e1tica pelos produtos da Mickey\u201d, disse ela, elogiando, em particular, a farinha de rosca e o or\u00e9gano da empresa.<\/p>\n\n\n\n

Mas seus sentimentos pelo roedor de feltro de 2,13 metros v\u00e3o al\u00e9m dos condimentos, ela acrescentou, enquanto Mickey cumprimentava os compradores e distribu\u00eda biscoitos em formato de anel chamados chipa.<\/p>\n\n\n\n

Quando crian\u00e7as, ela e suas amigas acumulavam estojos de l\u00e1pis, cadernos e adesivos do Mickey Mouse. Elas sonhavam em visitar a Disneyl\u00e2ndia ou o Walt Disney World. Mas o custo de voar para Anaheim ou Orlando tornou a peregrina\u00e7\u00e3o \u201cimposs\u00edvel\u201d, mesmo quando adulta, disse Pav\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n

\u201cFico feliz s\u00f3 de ver o Mickey em lugares como este\u201d, ela acrescentou, parada no corredor de carnes resfriadas do El Cacique, um supermercado popular.<\/p>\n\n\n\n

O Mickey ressoa com o senso de nostalgia dos paraguaios, disse Euge Aquino, chef de TV e influenciadora de m\u00eddia social que usa seus ingredientes para fazer comidas como o pastel mandi\u2019o (empanadas de mandioca e carne).<\/p>\n\n\n\n

O Paraguai n\u00e3o \u00e9 conhecido por sua alta gastronomia, ela admitiu. \u00c9 plano, quente e muito distante das tend\u00eancias gastron\u00f4micas estrangeiras. \u201cNosso clima \u00e9 muito dif\u00edcil\u201d, disse Euge, de 41 anos. \u201cEnt\u00e3o voc\u00ea cultiva e come o que cresce.\u201d<\/p>\n\n\n\n

O que cresce \u00e9 principalmente mandioca ou mandioca e milho, que \u00e9 sagrado para o povo nativo guarani. Mas o que falta em entusiasmo nos pratos locais, eles compensam em sabor e significado.<\/p>\n\n\n\n

Os paraguaios ainda amassam amido de mandioca e milho mo\u00eddo para fazer chipa durante a Semana Santa. Eles infundem sua erva-mate com ervas arom\u00e1ticas como boldo, burro e beg\u00f4nias. Eles recheiam suas sopas, ensopados e ca\u00e7arolas com anis, a\u00e7afr\u00e3o, cravo, noz-moscada, p\u00e1prica e coentro, tudo fornecido por Mickey em sach\u00eas do tamanho de uma por\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n

A popularidade do Mickey, segundo ela, tamb\u00e9m tem muito a ver com o fato de o mascote distribuir doces do lado de fora dos port\u00f5es da f\u00e1brica todo Natal: uma tradi\u00e7\u00e3o que remonta a 1983.<\/p>\n\n\n\n

Euge Aquino se lembra de ter sentido arrepios enquanto esperava do lado de fora da f\u00e1brica durante a festa anual no in\u00edcio da d\u00e9cada de 1990. \u201cN\u00e3o havia m\u00eddia social, n\u00e3o havia celulares, n\u00e3o havia nada\u201d, disse. \u201cEnt\u00e3o, de repente, Mickey aparece e voc\u00ea pensa: \u2018Uau!\u2019 Foi uma loucura.\u201d<\/p>\n\n\n\n

Atualmente, reina uma \u201ccoexist\u00eancia pac\u00edfica\u201d entre o Mickey paraguaio e seu s\u00f3sia dos Estados Unidos, disse Elba Rosa Britez, 72, advogada da empresa menor.<\/p>\n\n\n\n

Essa tr\u00e9gua foi conquistada a duras penas<\/strong>
Em 1991, a Disney entrou com um pedido de viola\u00e7\u00e3o de marca registrada no Minist\u00e9rio de Neg\u00f3cios e Ind\u00fastria do Paraguai, que foi rejeitado. A empresa ent\u00e3o entrou com uma a\u00e7\u00e3o judicial, mas em 1995 um tribunal de marcas registradas decidiu a favor do Mickey paraguaio.<\/p>\n\n\n\n

A Disney recorreu novamente, levando a disputa para a mais alta corte do Paraguai. L\u00e1, um juiz concordou que os paraguaios poderiam facilmente confundir o Mickey da Disney e o Mickey paraguaio.<\/p>\n\n\n\n

Mas a Disney n\u00e3o contava com uma \u201cbrecha legal\u201d, explicou Britez. A marca Mickey est\u00e1 registrada no Paraguai pelo menos desde 1956, e os descendentes de Pascual a renovaram desde ent\u00e3o, sem protesto da multinacional.<\/p>\n\n\n\n

Em 1998, a Suprema Corte do Paraguai emitiu sua decis\u00e3o final. Por d\u00e9cadas de uso ininterrupto, Mickey havia adquirido o direito de ser Mickey. \u201cEu pulei de alegria\u201d, disse Britez.<\/p>\n\n\n\n

A imunidade legal do Mickey no Paraguai, reconheceu Viviana, pode n\u00e3o se estender \u00e0 venda de seus produtos no exterior. \u201cN\u00f3s nunca tentamos.\u201d<\/p>\n\n\n\n

Procurada, a empresa paraguaia que representou a Disney se recusou a comentar. Os funcion\u00e1rios da Disney n\u00e3o responderam aos pedidos de coment\u00e1rios.<\/p>\n\n\n\n

Durante um feriado nacional recente, o homem na fantasia do mascote Mickey estava se aquecendo em um cont\u00eainer de metal com ar condicionado na f\u00e1brica da empresa que serve como seu escrit\u00f3rio.<\/p>\n\n\n\n

Viviana pediu ao The New York Times que n\u00e3o revelasse a identidade de Mickey ao p\u00fablico paraguaio para preservar parte da \u201cmagia\u201d por tr\u00e1s do mascote.<\/p>\n\n\n\n

\u201cVer os sorrisos nos rostos das crian\u00e7as n\u00e3o tem pre\u00e7o\u201d, disse o mascote, antes de ajeitar sua gravata borboleta e sair em dire\u00e7\u00e3o ao p\u00fablico que o adorava. \u201cMickey!\u201d, eles gritaram, \u201cMickey!\u201d<\/p>\n\n\n\n

Mickey posou para fotos, espalhou doces nos carrinhos de beb\u00ea e passou pipoca pelas janelas dos carros para crian\u00e7as de olhos arregalados. Motoristas de \u00f4nibus tocaram suas buzinas. Uma equipe de constru\u00e7\u00e3o de estradas acenou. Um trabalhador se inclinou para fora de um caminh\u00e3o de lixo, ergueu o punho e gritou: \u201cEi, Mickey!\u201d<\/p>\n\n\n\n

Algumas pessoas que estavam na fila para conhecer o mascote disseram que o triunfo de Mickey contra a Disney os encheu de orgulho nacional. \u201c\u00c9 bom\u201d, riu a dona de casa Maria del Mar Caceres, de 25 anos. \u201cPelo menos ganhamos em alguma coisa.\u201d<\/p>\n\n\n\n

Este conte\u00fado foi traduzido com o aux\u00edlio de ferramentas de Intelig\u00eancia Artificial e revisado por nossa equipe editorial. Saiba mais em nossa Pol\u00edtica de IA.<\/p>\n\n\n\n

Como o Mickey paraguaio desafiou a Disney?<\/a><\/p>\n\n\n\n

Foto: Maria Magdalena Arrellaga\/NYT<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

A Mickey, uma empresa de embalagens de alimentos do Paraguai, \u00e9 famosa por ter enfrentado a Disney na Suprema Corte do pa\u00eds; neg\u00f3cio familiar completa 90 anos com popularidade em alta<\/p>\n","protected":false},"author":10,"featured_media":1929,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[7],"tags":[],"class_list":["post-1928","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-noticia"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1928","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/users\/10"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1928"}],"version-history":[{"count":5,"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1928\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":1938,"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1928\/revisions\/1938"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1929"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1928"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1928"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1928"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}