{"id":1916,"date":"2025-09-16T15:32:00","date_gmt":"2025-09-16T18:32:00","guid":{"rendered":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/?p=1916"},"modified":"2025-09-17T16:55:12","modified_gmt":"2025-09-17T19:55:12","slug":"allianz-parque-tera-a-marca-japonesa-aiwa-como-patrocinadora","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/allianz-parque-tera-a-marca-japonesa-aiwa-como-patrocinadora\/","title":{"rendered":"Allianz Parque ter\u00e1 a marca japonesa Aiwa como patrocinadora"},"content":{"rendered":"\n

Por M\u00e1rcia De Chiara – editada por Mariana Collini<\/strong><\/p>\n\n\n\n

O Allianz Parque vai virar vitrine da fabricante japonesa de TV e \u00e1udio Aiwa. O Grupo MK, que det\u00e9m a licen\u00e7a da marca no Brasil desde 2022, acaba de fechar com a WTorre Entretenimento, que administra a arena, um contrato de patroc\u00ednio do est\u00e1dio do Palmeiras. Por quest\u00f5es contratuais, as cifras envolvidas no acordo de tr\u00eas anos, que poder\u00e1 ser renovado, n\u00e3o foram divulgadas.<\/p>\n\n\n\n

Para ficar vis\u00edvel a um p\u00fablico de 42 mil pessoas que lota a arena em dias de jogos, por exemplo, a marca vai desembolsar o equivalente a 6% de todo o seu investimento anual em marketing. A expectativa \u00e9 de que esse patroc\u00ednio seja uma das alavancas para dobrar em 2025 as vendas de televisores da marca, atingindo R$ 2 bilh\u00f5es.<\/p>\n\n\n\n

\u201cA Aiwa \u00e9 show, entretenimento e esportes, por isso vamos fazer parte do Allianz Parque, refer\u00eancia e uma das melhores arenas do mundo\u201d, afirma Giovanni M. Cardoso, cofundador do Grupo MK, dono da Mondial, de eletroport\u00e1teis. O Grupo deve faturar este ano R$ 6,2 bilh\u00f5es, dos quais a Aiwa responde por 1%.<\/p>\n\n\n\n

A decis\u00e3o de se tornar um patrocinador exclusivo da arena no segmento de eletroeletr\u00f4nicos se deve \u00e0s sinergias existentes entre a marca e o Allianz. A Aiwa \u00e9 uma marca voltada para o consumidor de aparelhos de \u00e1udio e v\u00eddeo de maior renda, que \u00e9 o p\u00fablico da arena.<\/p>\n\n\n\n

Tamb\u00e9m o est\u00e1dio \u00e9 palco de shows e eventos esportivos, que envolvem m\u00fasica e movimento e esse \u00e9 o territ\u00f3rio da marca, que batiza produtos de \u00e1udio e v\u00eddeo, observa o executivo. Al\u00e9m do Allianz, o executivo considera o patroc\u00ednio da Aiwa em outras arenas e modalidades de esportes que tenham sintonia com a marca.<\/p>\n\n\n\n

Patrocinadores<\/strong>
Ao fechar esse acordo, a Aiwa engrossa o grupo de onze patrocinadores do Allianz de outros segmentos. S\u00e3o eles: Prevent Senior, Banco Pan, Seara, Alelo, Motorola, Heineken, Coca-Cola, Hellmann\u2019s, galera.bet, Rochinha Sorvetes e Dahua Tecnology,<\/p>\n\n\n\n

Marcelo Fraz\u00e3o, vice-presidente da WTorre Entretenimento, diz que a contrapartida no acordo fechado com a Aiwa prev\u00ea a instala\u00e7\u00e3o de equipamentos de \u00e1udio e v\u00eddeo de \u00faltima gera\u00e7\u00e3o espalhados pela arena. Ser\u00e3o mais de 500 TVs inteligentes disponibilizadas em \u00e1reas comuns e dentro dos camarotes da arena e dois tel\u00f5es de 100 metros quadrados.<\/p>\n\n\n\n

A marca<\/strong>
A marca Aiwa foi parar nas m\u00e3os do Grupo MK depois da aquisi\u00e7\u00e3o pelo grupo das instala\u00e7\u00f5es da f\u00e1brica da Sony na Zona Franca de Manaus (AM), em fevereiro em 2021. O licenciamento da marca por 100 anos, focado em produtos de \u00e1udio e v\u00eddeo, n\u00e3o veio com a compra da f\u00e1brica da Sony e foi um neg\u00f3cio \u00e0 parte.<\/p>\n\n\n\n

Cardoso lembra, que, na \u00e9poca, identificou a necessidade de ter uma marca diferenciada, premium, para batizar os produtos fabricados na antiga f\u00e1brica da Sony. E a Mondial, a outra marca do Grupo, que come\u00e7ou com eletroport\u00e1teis, estava, e continua at\u00e9 hoje, ligada a itens mais essenciais.<\/p>\n\n\n\n

Quando o Grupo assumiu a f\u00e1brica da Sony, havia 222 funcion\u00e1rios. \u201cPercebemos que havia ali dois grandes legados: os funcion\u00e1rios e a tecnologia embarcada\u201d, diz Cardoso. De l\u00e1 para c\u00e1 houve um salto. Hoje j\u00e1 s\u00e3o 1.400 trabalhadores na unidade da antiga Sony em Manaus (AM) e a meta \u00e9 atingir 1.700 funcion\u00e1rios no in\u00edcio do ano que vem.<\/p>\n\n\n\n

\u201cA f\u00e1brica estava com a l\u00e2mpada desligada e passou a vibrar\u201d, compara Cardoso. Neste ano, ser\u00e3o investidos na unidade R$ 54,2 milh\u00f5es na unidade. A f\u00e1brica, que inicialmente ocupava uma \u00e1rea de 27 mil metros quadrados, hoje j\u00e1 est\u00e1 com 48 mil metros quadrados. O primeiro passo foi investir na produ\u00e7\u00e3o, isto \u00e9, em equipamentos, moldes e tecnologia. \u201cFicamos um ano hibernado e agora vamos dar um grande salto.\u201d<\/p>\n\n\n\n

Al\u00e9m dos televisores, s\u00e3o produzidas na unidade torres de som, boombox (caixas de som), fones de ouvido e equipamentos de som para carros. Os principais concorrentes da Aiwa s\u00e3o as coreanas: LG e Samsung, em v\u00eddeo, e JBL e LG, em \u00e1udio.<\/p>\n\n\n\n

Com o patroc\u00ednio, entre outras iniciativas, a expectativa do empres\u00e1rio \u00e9 chegar ao final deste ano com 7% do mercado de TVs com a marca Aiwa e de 6% em \u00e1udio. Para o ano que vem, a meta \u00e9 deter 10% do mercado de TVs e 12% do segmento de \u00e1udio. Est\u00e1 prevista para o segundo trimestre de 2025 a estreia da Aiwa no segmento de aparelhos de ar condicionado, modelo split.<\/p>\n\n\n\n

Allianz Parque ter\u00e1 a marca japonesa Aiwa como patrocinadora<\/a><\/p>\n\n\n\n

Foto: Aiwa\/Divulga\u00e7\u00e3o<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Contrato fechado entre o Grupo MK, licenciado da Aiwa, e a WTorre Entretenimento, que administra a arena, \u00e9 de tr\u00eas anos; objetivo \u00e9 aumentar a visibilidade da marca e ampliar a fatia de mercado de<\/p>\n","protected":false},"author":10,"featured_media":1917,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[7],"tags":[],"class_list":["post-1916","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-noticia"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1916","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/users\/10"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1916"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1916\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":1919,"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1916\/revisions\/1919"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1917"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1916"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1916"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1916"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}