{"id":1904,"date":"2024-09-09T17:26:00","date_gmt":"2024-09-09T20:26:00","guid":{"rendered":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/?p=1904"},"modified":"2024-10-15T17:46:48","modified_gmt":"2024-10-15T20:46:48","slug":"grandes-formatos-digitais-revolucionam-experiencia-em-publicidade-exterior","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/grandes-formatos-digitais-revolucionam-experiencia-em-publicidade-exterior\/","title":{"rendered":"Grandes formatos digitais revolucionam experi\u00eancia em publicidade exterior"},"content":{"rendered":"\n

Por JCDecaux e Estad\u00e3o Blue Studio<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Impactar clientes com experi\u00eancias exclusivas em publicidade, promovendo uma conex\u00e3o mais profunda entre anunciantes e consumidores, com intera\u00e7\u00e3o e reconhecimento maior para as marcas. Esse \u00e9 o prop\u00f3sito da JCDecaux, l\u00edder mundial em m\u00eddia Out-of-Home (OOH), ao investir em grandes formatos digitais de publicidade em locais de alta circula\u00e7\u00e3o no Brasil.<\/p>\n\n\n\n

A JCDecaux, que est\u00e1 presente na vida dos brasileiros nas ruas \u2013 com rel\u00f3gios, abrigos de \u00f4nibus e outros mobili\u00e1rios urbanos \u2013, em linhas de metr\u00f4, aeroportos e supermercados, inova mais uma vez trazendo ao mercado grandes formatos digitais exclusivos, chamados de novos Mega LEDs e Ic\u00f4nicos.<\/p>\n\n\n\n

\u201cA digitaliza\u00e7\u00e3o do Out-of-Home \u00e9 uma das grandes tend\u00eancias do mercado, e os novos pain\u00e9is que estamos inaugurando, como os Mega LEDs e Ic\u00f4nicos, s\u00e3o a materializa\u00e7\u00e3o desse futuro\u201d, explica Silvia Ramazzotti, diretora de Marketing da JCDecaux Brasil. \u201cAl\u00e9m de trazer mais efici\u00eancia e agilidade \u00e0s campanhas, os grandes formatos de Digital Out-of-Home (DOOH) proporcionam uma experi\u00eancia imersiva, diferente de tudo o que as pessoas est\u00e3o acostumadas no dia a dia\u201d, destaca.<\/p>\n\n\n\n

Com tamanhos que v\u00e3o de 11m\u00b2 a 25m\u00b2, esses equipamentos de \u00faltima gera\u00e7\u00e3o oferecem uma plataforma \u00fanica para as marcas \u2013 e geram mais empatia, conex\u00e3o com os consumidores e experi\u00eancias visuais diferenciadas. Os novos Mega LEDs e Ic\u00f4nicos j\u00e1 come\u00e7aram a ser instalados pelo Pa\u00eds. De agora at\u00e9 novembro, poder\u00e3o ser vistos nos metr\u00f4s de S\u00e3o Paulo (linhas 3-Vermelha e 4-Amarela) e Salvador, e nos aeroportos de Guarulhos e Bras\u00edlia.<\/p>\n\n\n\n

Nove em dez consumidores afirmam que os an\u00fancios em OOH j\u00e1 fazem parte do seu cotidiano e dizem que eles s\u00e3o interessantes por causa da criatividade e do movimento das pe\u00e7as, de acordo com estudos feitos em parceria com a Kantar e Offerwise. Al\u00e9m de proporcionar uma experi\u00eancia diferenciada, os formatos digitais produzem resultados positivos para as marcas. Um estudo da eMarketer revelou que 74% dos usu\u00e1rios de celular tomaram alguma decis\u00e3o ap\u00f3s serem impactados por uma publicidade no formato DOOH. \u201cN\u00e3o apenas aumentam a lembran\u00e7a de marca, mas tamb\u00e9m influenciam na decis\u00e3o de compra dos consumidores no ponto de venda\u201d, refor\u00e7a Saulo Faria, gerente de M\u00eddia da Zamp, ag\u00eancia do Burger King.<\/p>\n\n\n\n

\u201cOs grandes formatos de DOOH proporcionam uma experi\u00eancia imersiva, diferente de tudo o que as pessoas est\u00e3o acostumadas no dia a dia\u201d, Silvia Ramazzotti, diretora de Marketing da JCDecaux Brasil<\/p>\n\n\n\n

Uma das empresas que apostam nesse formato, o banco Santander tem recorrido aos an\u00fancios em DOOH para gerar conhecimento de marca. \u201cOs grandes formatos \u2013 em especial \u2013 conseguem garantir mais visibilidade das nossas campanhas, fazendo a marca estar presente em momentos estrat\u00e9gicos da vida dos consumidores\u201d, afirma o head de Marketing do Santander, Guilherme Bernardes.<\/p>\n\n\n\n

O segmento de OOH est\u00e1 em pleno crescimento em todo o mundo. O potencial \u00e9 de movimentar US$ 54,83 bilh\u00f5es em 2030, de acordo com relat\u00f3rio de 2022 da Research and Markets. De olho nesse potencial, investir em campanhas que contemplem esse formato j\u00e1 \u00e9 uma realidade para muitas ag\u00eancias e uma demanda crescente das marcas. \u201c\u00c9 essencial considerar como integrar esses formatos dentro de uma estrat\u00e9gia de m\u00eddia abrangente. Existe uma grande diferen\u00e7a entre criar uma campanha pensada especificamente para OOH e simplesmente adaptar uma existente. O impacto, sem d\u00favida, ser\u00e1 muito mais poderoso quando o formato \u00e9 considerado desde o in\u00edcio\u201d, recomenda Silvia Ramazzotti, diretora de Marketing da JCDecaux Brasil.<\/p>\n\n\n\n

Al\u00e9m de todos esses fatores, o uso de intelig\u00eancia de dados nesse tipo de publicidade oferece aos anunciantes uma s\u00e9rie de solu\u00e7\u00f5es cada vez mais assertivas e mensur\u00e1veis. \u201cFazemos muita pesquisa. Com isso, conseguimos falar quem \u00e9 o p\u00fablico que est\u00e1 em determinada esta\u00e7\u00e3o \u2013 e se isso faz sentido para o anunciante, por exemplo\u201d, explica Silvia.<\/p>\n\n\n\n

E a JCDecaux deve ampliar essa estrat\u00e9gia. \u201cOs grandes formatos digitais s\u00e3o uma exclusividade do DOOH em rela\u00e7\u00e3o a outros meios\u201d, diz Silvia. \u201cEstamos no melhor momento do Out-of-Home, entregamos solu\u00e7\u00f5es cada vez mais inovadoras, tecnol\u00f3gicas e interativas. Os grandes formatos de DOOH geram maior conex\u00e3o emocional com as pessoas que circulam diariamente pelas cidades e aumentam a efetividade de campanhas veiculadas em outros meios\u201d, finaliza.<\/p>\n\n\n\n

https:\/\/www.estadao.com.br\/economia\/negocios\/grandes-formatos-digitais-revolucionam-experiencia-em-publicidade-exterior\/<\/a><\/p>\n\n\n\n

 Foto: Divulga\u00e7\u00e3o\/JCDecaux<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

L\u00edder mundial em Out-of-Home, JCDecaux inaugura equipamentos que proporcionam maior impacto para as marcas e conex\u00e3o com os consumidores<\/p>\n","protected":false},"author":10,"featured_media":1905,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[7],"tags":[],"class_list":["post-1904","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-noticia"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1904","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/users\/10"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1904"}],"version-history":[{"count":4,"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1904\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":1945,"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1904\/revisions\/1945"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1905"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1904"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1904"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1904"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}