{"id":1880,"date":"2024-09-02T11:57:00","date_gmt":"2024-09-02T14:57:00","guid":{"rendered":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/?p=1880"},"modified":"2024-10-15T17:46:28","modified_gmt":"2024-10-15T20:46:28","slug":"em-acao-de-venda-da-sua-colecao-luisa-sonza-vai-estrelar-campanha-da-shein","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/em-acao-de-venda-da-sua-colecao-luisa-sonza-vai-estrelar-campanha-da-shein\/","title":{"rendered":"Em a\u00e7\u00e3o de venda da sua cole\u00e7\u00e3o, Lu\u00edsa Sonza vai estrelar campanha da Shein"},"content":{"rendered":"\n

Por Wesley Gonsalves \u2013 editada por Mariana Collini<\/strong><\/p>\n\n\n\n

A cantora ficar\u00e1 respons\u00e1vel por apresentar a parceria com a marca e vender os \u201clookinhos\u201d e as \u201cblusinhas\u201d (como s\u00e3o carinhosamente chamadas as compras online) criados com a gigante chinesa do e-commerce que tamb\u00e9m ser\u00e3o utilizados em sua nova turn\u00ea musical pelo Pa\u00eds.<\/p>\n\n\n\n

A a\u00e7\u00e3o faz parte do projeto da Shein com foco no live commerce, que realiza semanalmente transmiss\u00f5es ao vivo com ofertas para o p\u00fablico brasileiro no aplicativo da companhia. A primeira fase do projeto ser\u00e1 lan\u00e7ada nesta segunda-feira, 26, com a veicula\u00e7\u00e3o do comercial estrelado pela cantora. Em seguida, al\u00e9m da cole\u00e7\u00e3o desenhada em parceria com Lu\u00edsa, a artista tamb\u00e9m far\u00e1 a apresenta\u00e7\u00e3o da transmiss\u00e3o ao vivo no aplicativo da Shein programada para o dia 9 de setembro.<\/p>\n\n\n\n

Segundo a companhia, essa \u00e9 a maior campanha publicit\u00e1ria do neg\u00f3cio desde que a Shein desembarcou no Pa\u00eds, tanto em termos de investimentos quanto em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 veicula\u00e7\u00e3o. No entanto, a companhia n\u00e3o divulgou os valores do investimento publicit\u00e1rio do novo projeto. Essa tamb\u00e9m ser\u00e1 a terceira movimenta\u00e7\u00e3o em cadeia nacional feita pela varejista de moda desde sua nacionaliza\u00e7\u00e3o de parte da produ\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n

A diretora de marketing da Shein no Brasil, Raquel Arruda, conta que a escolha da cantora como garota propaganda da ferramenta se deu atrav\u00e9s da an\u00e1lise de dados dos usu\u00e1rios ativos da plataforma e tamb\u00e9m do hist\u00f3rico da pr\u00f3pria Lu\u00edsa Sonza com a moda. \u201cPor que a Lu\u00edsa? Somos uma plataforma 100% digital e atendemos uma gera\u00e7\u00e3o z que \u00e9 muito preocupada com diversidade. Come\u00e7amos a pesquisar quais nomes se conectam com esse p\u00fablico e olhando o hist\u00f3rico dela, a Lu\u00edsa se encaixa nessa nossa estrat\u00e9gia\u201d, afirma.<\/p>\n\n\n\n

Ao todo, a cole\u00e7\u00e3o da Shein com Lu\u00edsa Sonza ter\u00e1 112 pe\u00e7as, que figuram dos tamanhos do \u201cPP\u201d ao XG5, diz a executiva da marca. \u201cQueremos trazer diversidade de corpos para as nossas clientes\u201d, afirma Raquel, que complementa: \u201cJ\u00e1 que a quest\u00e3o de tamanhos \u00e9 uma premissa da companhia, porque queremos abra\u00e7ar todos os corpos, isso \u00e9 a beleza da moda acess\u00edvel.\u201d<\/p>\n\n\n\n

O projeto de live commerce foi idealizado pela Shein em 2017 e lan\u00e7ado primeiro nos Estados Unidos e chegou ao Brasil em 2021. Segundo a empresa, atualmente, o neg\u00f3cio tem aproximadamente 45 milh\u00f5es de usu\u00e1rios \u00fanicos no Pa\u00eds, desse montante, cerca de 200 mil clientes do neg\u00f3cio costumam acessar simultaneamente as transmiss\u00f5es ao vivo de ofertas no aplicativo de Shein, realizadas duas vezes por semana. \u201cO live streaming \u00e9 uma ferramenta de neg\u00f3cios muito importante para o nosso neg\u00f3cio\u201d, diz Raquel.<\/p>\n\n\n\n

A executiva de marketing da Shein conta que apesar do projeto criativo da nova campanha ser realizado pela equipe \u201cin house\u201d – como s\u00e3o chamadas os bra\u00e7os de opera\u00e7\u00e3o de marketing e propaganda interno das companhias -, a a\u00e7\u00e3o tamb\u00e9m contou com a execu\u00e7\u00e3o de parceiros como a ag\u00eancia de influ\u00eancia Mynd e uma produtora do grupo brit\u00e2nico WPP no Pa\u00eds. \u201cMas toda a parte de movimento criativo e da ideia acontecem em casa\u201d, diz a executiva.<\/p>\n\n\n\n

\u2018Live commerce\u2019<\/strong>
Apesar de ter ganhado for\u00e7a no Brasil durante a pandemia de covid-19, na China, o live commerce j\u00e1 era uma ferramenta de neg\u00f3cios estabelecida e relevante para as varejistas. Em um tom de \u201creality show\u201d, em que os clientes podem interagir com os produtos, as gigantes do varejo usam sua base de clientes para vender e tamb\u00e9m analisar o comportamento de consumo do p\u00fablico.<\/p>\n\n\n\n

Na avalia\u00e7\u00e3o do professor de marketing da ESPM, Ivan Martinho, a for\u00e7a dessa ferramenta de vendas est\u00e1 ligada ao fato de transformar as redes sociais em mais um canal de vendas, que potencializa os neg\u00f3cios ao se conectar com o p\u00fablico de maneira online. \u201cDo ponto de vista do varejista, live commerce deve ser visto como mais um canal de vendas, assim como o e-commerce, social commerce e os pontos de venda f\u00edsicos. A diferen\u00e7a est\u00e1 na fun\u00e7\u00e3o promocional, no potencial de viraliza\u00e7\u00e3o, j\u00e1 que \u00e9 uma novidade para o consumidor, e na possibilidade de transformar famosos em vendedores\u201d, enfatiza.<\/p>\n\n\n\n

Entre os apelos das transmiss\u00f5es ao vivo feitas pelas plataformas est\u00e1 o foco nos descontos. A exemplo da Shein, durante as ativa\u00e7\u00f5es com a cantora Lu\u00edsa Sonza, a varejista promete promover produtos com at\u00e9 85% de descontos, al\u00e9m de outras benesses como cupons e frete gr\u00e1tis.<\/p>\n\n\n\n

Mesmo fora das plataformas de gigantes como Shein, Shopee, AliExpress e Mercado Livre, por aqui, as transmiss\u00f5es tamb\u00e9m ganharam f\u00f4lego para os pequenos neg\u00f3cios que utilizam as redes sociais para vender os seus produtos. No TikTok, vendedores utilizam o sistema de live da rede social para conseguir angariar p\u00fablico consumidor tanto para os neg\u00f3cios f\u00edsicos, quanto para as vendas online.<\/p>\n\n\n\n

Na avalia\u00e7\u00e3o do CEO do Grupo Croma, Edmar Bulla, o foco das companhias no live marketing\/live commerce \u00e9 uma forma de humanizar o processo de consumo atrav\u00e9s da conex\u00e3o. \u201cO contexto pand\u00eamico contribuiu para acelerar essa adapta\u00e7\u00e3o e facilitar o processo. Sem d\u00favida, essa tend\u00eancia deve se consolidar de maneira ainda mais intensa nos pr\u00f3ximos anos. \u00c9 importante destacar que esse movimento j\u00e1 est\u00e1 sendo mapeado numa macrotend\u00eancia, e capturamos duas tend\u00eancias espec\u00edficas (dentro dessa macro) que justificam o florescimento do live commerce\u201d, diz Bulla.<\/p>\n\n\n\n

Segundo ele, o live commerce facilita essa humaniza\u00e7\u00e3o ao criar mecanismos de intera\u00e7\u00e3o em tempo real e produzir conte\u00fados relevantes com a ajuda de influenciadores \u2014 outra tend\u00eancia significativa que temos mapeado, que inclui a consolida\u00e7\u00e3o de influenciadores e at\u00e9 mesmo de avatares.\u201d<\/p>\n\n\n\n

https:\/\/www.estadao.com.br\/economia\/midia-mkt\/shein-live-commerce-luisa-sonza\/<\/a><\/p>\n\n\n\n

Foto: Divulga\u00e7\u00e3o Shein<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Cantora fez parceria com o e-commerce chin\u00eas e vai ajudar a comercializar pe\u00e7as criadas em conjunto em transmiss\u00e3o ao vivo<\/p>\n","protected":false},"author":10,"featured_media":1882,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[7],"tags":[],"class_list":["post-1880","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-noticia"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1880","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/users\/10"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1880"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1880\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":1941,"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1880\/revisions\/1941"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1882"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1880"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1880"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1880"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}