{"id":1812,"date":"2024-06-24T16:27:58","date_gmt":"2024-06-24T19:27:58","guid":{"rendered":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/?p=1812"},"modified":"2024-10-15T18:06:22","modified_gmt":"2024-10-15T21:06:22","slug":"acao-com-a-cantora-de-bossa-nova-alaide-costa-da-a-almapbbdo-primeiro-grand-prix-para-o-pais","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/acao-com-a-cantora-de-bossa-nova-alaide-costa-da-a-almapbbdo-primeiro-grand-prix-para-o-pais\/","title":{"rendered":"A\u00e7\u00e3o com a cantora de bossa nova Ala\u00edde Costa d\u00e1 \u00e0 AlmapBBDO primeiro Grand Prix para o Pa\u00eds"},"content":{"rendered":"

Por Wesley Gonsalves<\/strong><\/p>\n

No segundo dia do Cannes Lions Festival Internacional de Criatividade, nesta ter\u00e7a-feira, 18, o Brasil conquistou o seu primeiro Grand Prix com uma campanha da AlmapBBDO para a marca de bebidas Johnnie Walker, da Diageo. A ag\u00eancia levou o principal trof\u00e9u da noite na categoria Entertainment Lions for Music, com a a\u00e7\u00e3o estrelada pela cantora Ala\u00edde Costa, uma das precursoras da bossa nova no Brasil e que teve sua hist\u00f3ria apagada durante quase 60 anos.<\/p>\n

Na a\u00e7\u00e3o criada pela ag\u00eancia, a marca de bebidas foi a respons\u00e1vel por levar a cantora para uma apresenta\u00e7\u00e3o no Carnegie Hall, em Nova York, para o show \u201cA Grande Noite – Bossa Nova\u201d.<\/p>\n

Aos 88 anos, a cantora recebeu o reconhecimento do seu papel como um dos nomes por tr\u00e1s da cria\u00e7\u00e3o de um dos estilos musicais mais importantes do Pa\u00eds, seis d\u00e9cadas depois do show hist\u00f3rico que \u201capresentou\u201d a bossa nova ao mundo sem a sua presen\u00e7a.<\/p>\n

\u201c\u00c9 uma enorme satisfa\u00e7\u00e3o, finalmente, poder levar meu canto ao palco que mostrou a nossa m\u00fasica para o mundo nos anos 1960. Agora v\u00e3o mostrar Ala\u00edde Costa\u201d, disse a artista, \u00e0 \u00e9poca do evento. \u201c\u00c9 um trabalho que nos deixa muito orgulhosos\u201d, afirma a cantora.<\/p>\n

O executivo avalia que o reconhecimento na categoria de entretenimento para a m\u00fasica celebra a estrat\u00e9gia escolhida pela companhia de usar a criatividade como vetor de conex\u00e3o do p\u00fablico com as marcas. \u201cN\u00f3s criamos valores emocionais para as marcas e produtos, e o entretenimento \u00e9 uma forma de fazer isso, conectando canais diferentes para emocionar as pessoas\u201d, complementa.<\/p>\n

Na avalia\u00e7\u00e3o do vice-presidente de marketing da Diageo no Brasil, Guilherme Martins, o projeto \u00e9 mais do que uma pe\u00e7a publicit\u00e1ria. O projeto \u201cErrata at 88\u2033 (nome em ingl\u00eas para a a\u00e7\u00e3o) \u00e9 uma declara\u00e7\u00e3o sobre a import\u00e2ncia de reconhecer e celebrar todas as vozes, corrigindo erros do passado para a constru\u00e7\u00e3o de um futuro mais inclusivo.<\/p>\n

\u201cVer o reconhecimento merecido de Ala\u00edde, e agora receber o reconhecimento de nossa campanha no Cannes Lions, \u00e9 gratificante e endossa a nossa confian\u00e7a de que estamos seguindo no caminho certo de conex\u00e3o com a cultura e o cora\u00e7\u00e3o do nosso consumidor, que \u00e9 a grande raz\u00e3o de todo o nosso trabalho\u201d, afirma.<\/p>\n

Durante a segunda noite do evento, a AlmapBBDO subiu ao palco uma segunda vez para receber o Le\u00e3o de ouro e um bronze para a campanha de Bradesco Seguros, nas categorias de Design Lions e Industry Craft Lions, respectivamente.<\/p>\n

A ag\u00eancia ainda garantiu uma estatueta de bronze em Entertainment Lions for Music para a a\u00e7\u00e3o que colocou Elis Regina e a filha, Maria Rita, para cantarem juntas utilizando ferramentas de intelig\u00eancia artificial generativa. A a\u00e7\u00e3o fazia parte das festividades de 70 anos da montadora alem\u00e3 Volkswagen no Brasil.<\/p>\n

Para os pr\u00f3ximos tr\u00eas dias do evento, a AlmapBBDO ainda ter\u00e1 a possibilidade de expandir expressivamente o n\u00famero de pr\u00eamios no festival, isso porque a ag\u00eancia \u00e9 a casa criativa com o maior n\u00famero de indica\u00e7\u00f5es ao shortlist.<\/p>\n

Brasileiros no palco<\/strong>
\nAinda no segundo dia do festival, que premia as campanhas mais criativas do mercado global, o Brasil subiu ao palco do Teatro Lumi\u00e8re, no Pal\u00e1cio dos Festivais, para receber tr\u00eas Le\u00f5es de ouro.<\/p>\n

O Pa\u00eds traz para casa as estatuetas douradas nas categorias de Film Craft Lions, para a Moderna, Design Lions, com a campanha da AlmapBBDO para Bradesco Seguros e Industry Craft Lions, para a VML na campanha de Coca-Cola.<\/p>\n

Esse \u00e9 o segundo Le\u00e3o de ouro da VML para a campanha de Coca-Cola que recriou logos n\u00e3o autorizados da marca cl\u00e1ssica da gigante de bebidas e transformou em lata de refrigerantes para serem comercializados em diversos pequenos neg\u00f3cios pelo mundo.<\/p>\n

Ao todo o Pa\u00eds conquistou 17 estatuetas nesta ter\u00e7a-feira, sendo um Grand Prix, tr\u00eas ouros, nove bronzes, e quatro pratas. Na somat\u00f3ria de pr\u00eamios at\u00e9 o momento, o Pa\u00eds j\u00e1 garantiu 35 trof\u00e9us, dos quais seis s\u00e3o de ouro, al\u00e9m do Grand Prix para AlmapBBDO.<\/p>\n

A\u00e7\u00e3o com a cantora de bossa nova Ala\u00edde Costa d\u00e1 \u00e0 AlmapBBDO primeiro Grand Prix para o Pa\u00eds<\/a><\/p>\n

Foto: Alex Silva\/Estad\u00e3o<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

No segundo dia de premia\u00e7\u00f5es, ag\u00eancias e anunciantes brasileiros conquistaram 17 estatuetas entre Grand Prix, ouro, prata e bronze para o Brasil<\/p>\n","protected":false},"author":10,"featured_media":1817,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[7],"tags":[],"class_list":["post-1812","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-noticia"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1812","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/users\/10"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1812"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1812\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":1956,"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1812\/revisions\/1956"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1817"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1812"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1812"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1812"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}