{"id":1810,"date":"2024-06-24T16:27:44","date_gmt":"2024-06-24T19:27:44","guid":{"rendered":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/?p=1810"},"modified":"2024-10-15T18:09:06","modified_gmt":"2024-10-15T21:09:06","slug":"grandes-empresas-levam-comitivas-de-executivos-para-desbravar-cannes-e-impulsionar-negocios","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/grandes-empresas-levam-comitivas-de-executivos-para-desbravar-cannes-e-impulsionar-negocios\/","title":{"rendered":"Grandes empresas levam comitivas de executivos para desbravar Cannes e impulsionar neg\u00f3cios"},"content":{"rendered":"

Por Wesley Gonsalves<\/strong><\/p>\n

ENVIADO ESPECIAL A CANNES – Se no passado o Festival Internacional de Criatividade de Cannes Lions era majoritariamente frequentado por membros do mercado publicit\u00e1rio em busca dos seus \u201cLe\u00f5es\u201d, agora, a realidade na Riviera Francesa parece ter mudado. Nesse novo momento, o evento global atrai mais executivos de outras \u00e1reas dos neg\u00f3cios, que t\u00eam curiosidade em entender o potencial da criatividade como vetor de crescimento das companhias.<\/p>\n

Com cada vez mais inscritos e um crescente n\u00famero de pr\u00eamios que cruzam o oceano Atl\u00e2ntico da Riviera at\u00e9 o Brasil, as ag\u00eancias do Pa\u00eds passaram a organizar verdadeiras comitivas de executivos brasileiros dos seus clientes, para desbravar o festival internacional de criatividade. Nomes como Nubank, JBS, Natura e outros gigantes do mercado nacional chegam a Cannes em busca de formas de ampliar o uso da criatividade no dia a dia.<\/p>\n

Nesta edi\u00e7\u00e3o do festival, a organiza\u00e7\u00e3o oficial do evento criou uma lista de palestras com CMOs globais (chefes de marketing nas empresas) para discutir suas a\u00e7\u00f5es nas companhias para auxiliar no crescimento dos neg\u00f3cios. Chamado de \u201cCMOs no Spotlight\u201d, o Pal\u00e1cio dos Festivais ter\u00e1 apresenta\u00e7\u00f5es di\u00e1rias de executivos de gigantes como McDonald\u2019s, Canva, Coca-Cola, Mondelez, Amazon entre outros.<\/p>\n

Quando o assunto s\u00e3o os CMOs das gigantes do mercado global, alguns nomes acabaram se destacando tanto a ponto de se transformar em verdadeiras \u201ccelebridades\u201d no setor.<\/p>\n

Depois de ver atrizes, atores e cineastas famosos desfilando com roupas de luxo pela Riviera, o Pal\u00e1cio dos Festivais, onde s\u00e3o realizadas as premia\u00e7\u00f5es do Cannes Film e do Cannes Lions, d\u00e1 espa\u00e7o para os executivos das gigantes do mercado global, que durante o festival, se transformaram em verdadeiras celebridades do mundo criativo.<\/p>\n

Em 2023, para abrir o cronograma de palestras e encontros, o brasileiro Marcel Marcondes, Chief of Marketing Officer global da Ab InBev, foi recebido por uma multid\u00e3o de publicit\u00e1rios no teatro Debussy, um dos maiores palcos do evento. Na ocasi\u00e3o, o executivo deu in\u00edcio \u00e0s comemora\u00e7\u00f5es do festival narrando a import\u00e2ncia da criatividade como ferramenta para reverter o problema com a organiza\u00e7\u00e3o da Copa do Mundo do Catar, que \u00e0s v\u00e9speras do in\u00edcio da competi\u00e7\u00e3o proibiu a venda de bebidas alco\u00f3licas no Pa\u00eds. Isso impactou diretamente a Ab InBev, que era a patrocinadora oficial com a cerveja Budweiser.<\/p>\n

Com uma ideia de publicit\u00e1rios brasileiros, ap\u00f3s o rev\u00e9s, a gigante de bebidas decidiu criar a campanha de doa\u00e7\u00e3o de todo o arsenal de cervejas para o pa\u00eds que levasse a ta\u00e7a para casa.<\/p>\n

Este ano, integrando a lista de CMOs com status de celebridades, o Nubank leva sua executiva para palestrar no Pal\u00e1cio dos Festivais. Na ocasi\u00e3o, Juliana Roschel falar\u00e1 sobre as expectativas do banco digital e tamb\u00e9m sobre a sua estrat\u00e9gia criativa de antes e depois da abertura de capital da companhia, que catapultou o neg\u00f3cio a novos patamares.<\/p>\n

Sobre os CMOs que s\u00e3o al\u00e7ados ao \u201cestrelato\u201d no mundo dos neg\u00f3cios, Fel\u00edcio, da ESPM, aponta que essa tend\u00eancia pode se tornar cada vez mais comum, o que amplia a vontade dos executivos de participar de eventos como o Cannes Lions. Isso porque em um mercado cada vez mais competitivo, carregar alguns \u201cLe\u00f5es\u201d no curr\u00edculo pode ser uma forma de se destacar na compara\u00e7\u00e3o com outros nomes que \u201capenas fazem o b\u00e1sico\u201d do trabalho. \u201cEsses profissionais ser\u00e3o cada vez mais valorizados no mercado\u201d, diz o especialista, que complementa.<\/p>\n

\u201cO fato de as empresas come\u00e7arem a levar as premia\u00e7\u00f5es em conta \u00e9 um sinal de que elas entenderam a import\u00e2ncia do papel da comunica\u00e7\u00e3o e da publicidade nos neg\u00f3cios. As premia\u00e7\u00f5es s\u00e3o, na ponta, a prova de excepcionalidade dos executivos.\u201d<\/p>\n

Brasileiros no \u2018Lions\u2019<\/strong>
\nApesar de ter sido criado em Veneza, na It\u00e1lia, em 1953, e migrado para Cannes em seguida, foi s\u00f3 em 1971 que Alex Periscinoto chegou ao Lions como representante do Brasil na Riviera Francesa. J\u00e1 o primeiro \u201cLe\u00e3o\u201d de Ouro s\u00f3 sairia tr\u00eas anos mais tarde, em 1974 quando Washington Olivetto e Francesc Petit foram premiados pela campanha \u201cHomem com mais de quarenta anos\u201d, uma pe\u00e7a publicit\u00e1ria criada para o Conselho Nacional de Propaganda.<\/p>\n

De l\u00e1 para c\u00e1, o festival mudou e o Brasil se transformou em uma pot\u00eancia no mercado internacional de criatividade, figurando entre os tr\u00eas maiores pa\u00edses no Cannes Lions, atr\u00e1s dos Estados Unidos (1\u00ba) e Inglaterra (2\u00ba).<\/p>\n

Se do lado dos anunciantes h\u00e1 uma vontade de conhecer mais do universo criativo e entender sobre o festival, para o Cannes Lions, a vinda dos executivos de comunica\u00e7\u00e3o tamb\u00e9m se converteu em mudan\u00e7as no evento para atrair esse p\u00fablico.<\/p>\n

Recentemente a empresa dona do evento, criou iniciativas como Lions Advisory, um programa para fomentar o uso da criatividade no crescimento dos neg\u00f3cios, al\u00e9m do projeto \u201cAcelerados de CMOs\u201d, criado em 2013 e voltado para a forma\u00e7\u00e3o desses executivos. Conforme divulgado pela organiza\u00e7\u00e3o do Cannes Lions, desde a abertura do projeto, mais de 400 CMOs globais j\u00e1 passaram pelo programa de forma\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

Para Luis Lara, presidente do F\u00f3rum de Autorregula\u00e7\u00e3o do Mercado Publicit\u00e1rio (Cenp-Meios) e \u201cchairman\u201d da Lew\u2019Lara\\TBWA, o interesse dos executivos de marketing dos clientes \u00e9 um reflexo das atualiza\u00e7\u00f5es feitas pelo festival de olho nas mudan\u00e7as do setor que busca mais efetividade dentro dos investimentos para a criatividade, o que atrai esses CMO, que s\u00e3o os respons\u00e1veis pelos investimentos das marcas.<\/p>\n

“A nossa expectativa \u00e9 de conhecer diferentes cases, contextos e mercados, entendendo como grandes empresas t\u00eam atuado, estrat\u00e9gica e criativamente, para o alcance dos melhores resultados em suas \u00e1reas”, Cristina Duclos, executiva de marketing do Sicredi<\/p>\n

Com participa\u00e7\u00f5es no Cannes Lions h\u00e1, pelo menos, 30 anos, Lara comenta que, al\u00e9m da sele\u00e7\u00e3o de palestras e premia\u00e7\u00f5es das campanhas mais relevantes, o festival atrai executivos pela possibilidade de conex\u00e3o com outros interlocutores do mercado, algo que dificilmente eles teriam acesso no dia-a-dia de trabalho. \u201cCannes representa a publicidade atual. Une criatividade, tecnologia e dados buscando m\u00e9tricas eficazes de awareness e convers\u00e3o, al\u00e9m de premiar a efic\u00e1cia criativa e, simultaneamente, trazer um conte\u00fado incr\u00edvel nas palestras e na agenda geral do evento, possibilitando networking e uma aproxima\u00e7\u00e3o que dificilmente \u00e9 poss\u00edvel, ainda mais em \u00e2mbito global. Por isso, passou a atrair a aten\u00e7\u00e3o e interesse de muitos CMO\u2019s\u201d, diz.<\/p>\n

Lara ainda pontua que, neste cen\u00e1rio, as ag\u00eancias de publicidade v\u00eam incentivando cada vez mais a presen\u00e7a desses executivos no Cannes Lions. \u201cAs ag\u00eancias, como parceiras de neg\u00f3cio, assumem a responsabilidade de incentivar seus clientes a estarem presentes, por tudo que ele oferece de conex\u00e3o, mas principalmente pela valoriza\u00e7\u00e3o da criatividade com a premia\u00e7\u00e3o de campanhas e estrat\u00e9gias de comunica\u00e7\u00e3o vencedoras e que geram resultados\u201d, afirma.<\/p>\n

Para Maur\u00edcio Fel\u00edcio, professor do curso de Comunica\u00e7\u00e3o e Publicidade da ESPM e l\u00edder de M\u00eddia da EnergyBBDO, a chegada dos executivos de marketing das companhias ao festival mostra uma mudan\u00e7a no comportamento dos neg\u00f3cios em rela\u00e7\u00e3o ao potencial da propaganda como vetor de crescimento. Isso passa por entender como utilizar da melhor maneira poss\u00edvel os investimentos e as ferramentas de comunica\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

\u201cO Festival de Cannes Lions ser\u00e1 cada vez mais visitado pelos CMOs e pela alta lideran\u00e7a das empresas, porque eles precisam vivenciar o que \u00e9 a criatividade na pr\u00e1tica. N\u00e3o d\u00e1 para s\u00f3 ouvir por terceiros o que h\u00e1 de novo, eles precisam estar inseridos nessas conversas\u201d, afirma Fel\u00edcio.<\/p>\n

Um dos exemplos de novos nomes de executivos que chegam \u00e0 Riviera Francesa \u00e9 o da vice-presidente de marketing do Sicredi, Cristina Duclos, o nome por tr\u00e1s da cooperativa de cr\u00e9dito que chega ao Lions para aprender sobre o evento. \u201cA nossa expectativa \u00e9 de conhecer diferentes cases, contextos e mercados, entendendo como grandes empresas t\u00eam atuado, estrat\u00e9gica e criativamente, para o alcance dos melhores resultados em suas \u00e1reas\u201d, afirma a CMO da cooperativa de cr\u00e9dito.<\/p>\n

Segundo Cristina, o crescimento da marca de Sicredi passa por se conectar com o que o mercado global tem para oferecer e pode ser absorvido na cooperativa. \u201cParticipar do Festival tem tudo a ver com a relev\u00e2ncia estrat\u00e9gica que o marketing tem no crescimento do nosso neg\u00f3cio nos \u00faltimos anos\u201d, diz.<\/p>\n

Grandes empresas levam comitivas de executivos para desbravar Cannes e impulsionar neg\u00f3cios<\/a><\/p>\n

Foto: Soraya Ursine\/Estad\u00e3o<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Nomes como Nubank, JBS, Natura e outros gigantes do mercado nacional chegam ao festival em busca de novidades para ampliar o uso da criatividade no dia a dia<\/p>\n","protected":false},"author":10,"featured_media":1813,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[7],"tags":[],"class_list":["post-1810","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-noticia"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1810","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/users\/10"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1810"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1810\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":1958,"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1810\/revisions\/1958"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1813"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1810"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1810"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1810"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}