{"id":1805,"date":"2024-06-17T16:23:44","date_gmt":"2024-06-17T19:23:44","guid":{"rendered":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/?p=1805"},"modified":"2024-10-15T18:09:10","modified_gmt":"2024-10-15T21:09:10","slug":"warc-awards-brasil-leva-grand-prix-para-a-america-latina-com-campanha-da-gut-para-o-mercado-livre","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/warc-awards-brasil-leva-grand-prix-para-a-america-latina-com-campanha-da-gut-para-o-mercado-livre\/","title":{"rendered":"Warc Awards: Brasil leva \u2018Grand Prix\u2019 para a Am\u00e9rica Latina com campanha da Gut para o Mercado Livre"},"content":{"rendered":"

Por Wesley Gonsalves<\/strong><\/p>\n

O Warc Award For Creative Effectiveness, premia\u00e7\u00e3o associada ao Cannes Lions, anunciou nesta quinta-feira, 13, a lista de vencedores do Grand Prix da edi\u00e7\u00e3o de 2024 do evento. Representando o Brasil, entre os escolhidos, o Mercado Livre foi o vencedor na categoria que escolheu a melhor a\u00e7\u00e3o publicit\u00e1ria para Am\u00e9rica Latina, com uma campanha de Black Friday criada pela ag\u00eancia Gut.<\/p>\n

Segundo a entidade, a premia\u00e7\u00e3o homenageia as melhores campanhas de marketing feitas em todo o mundo, al\u00e9m de impulsionar o sucesso comercial dos neg\u00f3cios.<\/p>\n

A cerim\u00f4nia de entrega dos trof\u00e9us ser\u00e1 realizada com as ag\u00eancias e anunciantes durante a semana do Cannes Lions Festival Internacional de Criatividade. O Estad\u00e3o \u00e9 o representante oficial do Cannes Lions no Brasil e realizar\u00e1 a cobertura completa do evento que ser\u00e1 realizado a partir de segunda-feira, 17, na Riviera Francesa.<\/p>\n

Ao todo, seis Grands Prix foram concedidos para os melhores trabalhos inscritos. O processo de julgamento contou com a presen\u00e7a de 12 presidentes de j\u00fari regionais representado por executivos do mercado de diferentes regi\u00f5es, como \u00c1sia-Pac\u00edfico, Europa, Oriente M\u00e9dio e \u00c1frica, Am\u00e9rica Latina e Am\u00e9rica do Norte.<\/p>\n

\u201cSelecionados entre 22 inscri\u00e7\u00f5es regionais premiadas com o ouro, os Grands Prix mostram o melhor trabalho de como os profissionais de marketing est\u00e3o impulsionando o crescimento em diferentes setores e p\u00fablicos e para marcas locais e globais\u201d, conta a entidade, no comunicado sobre os vencedores.<\/p>\n

Assertividade que impulsiona<\/strong>
\nNa a\u00e7\u00e3o do gigante argentino do e-commerce, a ag\u00eancia de publicidade utilizou ferramentas de intelig\u00eancia artificial para ativar cupons de descontos durante a programa\u00e7\u00e3o da Globo, liberando as promo\u00e7\u00f5es toda vez que os apresentadores, ou personagens de filmes e novelas, se cumprimentavam apertando as m\u00e3os.<\/p>\n

A inspira\u00e7\u00e3o da ag\u00eancia de publicidade para criar a campanha \u201cT\u00e1 na m\u00e3o\u201d surgiu do pr\u00f3prio logo da companhia e o seu cl\u00e1ssico \u201caperto de m\u00e3os\u201d. Essa conex\u00e3o entre a hist\u00f3ria da companhia e o uso em forma de publicidade garantiu \u00e0 empresa o pr\u00eamio, como conta o presidente do j\u00fari na categoria e CMO da Telkon para \u00c1frica do Sul, Gugu Mthembu.<\/p>\n

\u201cAl\u00e9m do impacto instant\u00e2neo que causou, a maneira como o Mercado Livre e a GUT aproveitaram o ativo da marca do aperto de m\u00e3o jamais ser\u00e1 esquecida por aqueles que interagiram com a campanha\u201d, avalia o executivo.<\/p>\n

Para Mthembu, a ideia criativa da ag\u00eancia conseguiu passar \u201csem problemas\u201d da m\u00eddia tradicional, na ativa\u00e7\u00e3o na Globo, para o universo digital, levando os espectadores para a plataforma de marketplace. \u201cIsso foi o que lhe deu um impulso brilhante, e deu vida a ela de uma forma que a destacou de todos os outros casos em que t\u00e1ticas semelhantes foram usadas. Foi isso que o j\u00fari adorou\u201d, afirmou o CMO.<\/p>\n

Essa foi a primeira vez que a Globo utilizou esse formato de ativa\u00e7\u00e3o publicit\u00e1ria dentro da sua grade de programa\u00e7\u00e3o, que ia desde os matinais aos filmes exibidos ao longo do dia. A cada aperto de m\u00e3os veiculado na programa\u00e7\u00e3o, o canal exibia um QR Code na tela, direcionando os espectadores para as promo\u00e7\u00f5es do e-commerce argentino.<\/p>\n

\u201cGanhar o Warc \u00e9 sempre incr\u00edvel, n\u00e3o s\u00f3 porque premia ideias disrupt\u00edvas, mas porque o pr\u00eamio leva em considera\u00e7\u00e3o uma estrat\u00e9gia de marca muito bem elaborada e que traduz o que a companhia faz\u201d, comemora o l\u00edder de branding de Mercado Livre no Brasil, Iuri Maia. \u201cNo ano passado, n\u00f3s conseguimos trazer o \u2018T\u00e1 na m\u00e3o\u2019, que mostra com efici\u00eancia e o impacto incr\u00edvel de construir uma mensagem de varejo de uma maneira que chama a aten\u00e7\u00e3o\u201d, complementa o executivo.<\/p>\n

Sobre o Warc Awards<\/strong>
\nA premia\u00e7\u00e3o do Warc Award For Creative Effectiveness \u00e9 uma das divis\u00f5es de neg\u00f3cios da Ascential, gigante brit\u00e2nica do mercado criativo que tamb\u00e9m \u00e9 respons\u00e1vel pela organiza\u00e7\u00e3o do Cannes Lions Festival Internacional de Criatividade, que tem o Estad\u00e3o como representante oficial no Pa\u00eds.<\/p>\n

\u201cCriamos o Pr\u00eamio Warc buscando a plataforma ideal para o setor mostrar por que o marketing \u00e9 importante. Queremos ver o melhor trabalho que proporcionou um sucesso comercial real e causou um impacto na cultura\u201d, disse, em nota, o diretor de premia\u00e7\u00f5es da Warc, John Bizzell.<\/p>\n

Veja a lista completa de vencedores de Grand Prix do Warc Awards 2024.<\/p>\n

Grand Prix de Impacto Cultura<\/strong>
\n\u201cChanging the education system to keep girls in school\u201d, da Leo Burnett, Mumbai, \u00cdndia, para a Whisper<\/p>\n

Grand Prix de Impacto Instant\u00e2neo<\/strong>
\n\u201cT\u00e1 na m\u00e3o\u201dHandshake Hunt\u2019 da GUT, S\u00e3o Paulo, para o Mercado Livre.<\/p>\n

Grand Prix de Crescimento de Longo Prazo<\/strong>
\n\u2018Big enough to make a difference\u2019 da Nord DDB, Estocolmo, Su\u00e9cia, para o McDonald\u2019s<\/p>\n

Grand Prix de Parcerias e Patroc\u00ednios<\/strong>
\n\u2018Absolutely Heinz \u2013 Bringing two iconic household brands together to go absolutely viral\u2019 da VML Barcelona, Espanha, para Heinz<\/p>\n

Grand Prix de Pensamento Estrat\u00e9gico<\/strong>
\n\u2018How can a country exist without land?\u2019 da The Monkeys e Accenture Song, Sidney, Austr\u00e1lia, para o governo de Tuvalu (Pa\u00eds da Oceania)<\/p>\n

Grand Prix de Uso de Dados<\/strong>
\n\u2018Democratising technology to help farmers fight climate change\u2019 Da Leo Burnett, Mumbai, \u00cdndia, para a Lay\u2019s<\/p>\n

Warc Awards: Brasil leva \u2018Grand Prix\u2019 para a Am\u00e9rica Latina com campanha da Gut para o Mercado Livre<\/a><\/p>\n

Foto: Aline Bronzati\/Estad\u00e3o<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Em parceria com o Cannes Lions Festival Internacional de Criatividade, a premia\u00e7\u00e3o homenageia campanhas com melhores casos de efetividades nos neg\u00f3cios<\/p>\n","protected":false},"author":10,"featured_media":1808,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[7],"tags":[],"class_list":["post-1805","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-noticia"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1805","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/users\/10"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1805"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1805\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":1959,"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1805\/revisions\/1959"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1808"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1805"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1805"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1805"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}