{"id":1804,"date":"2024-06-17T16:23:43","date_gmt":"2024-06-17T19:23:43","guid":{"rendered":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/?p=1804"},"modified":"2024-10-15T18:09:15","modified_gmt":"2024-10-15T21:09:15","slug":"anuncio-na-cazetv-nas-olimpiadas-ja-custa-mais-da-metade-de-algumas-cotas-de-patrocinio-do-bbb","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/anuncio-na-cazetv-nas-olimpiadas-ja-custa-mais-da-metade-de-algumas-cotas-de-patrocinio-do-bbb\/","title":{"rendered":"An\u00fancio na Caz\u00e9TV nas Olimp\u00edadas j\u00e1 custa mais da metade de algumas cotas de patroc\u00ednio do \u2018BBB\u2019"},"content":{"rendered":"

Por Wesley Gonsalves<\/strong><\/p>\n

As marcas que quiserem anunciar na programa\u00e7\u00e3o da Caz\u00e9TV durante as transmiss\u00f5es das Olimp\u00edadas de Paris, em 2024, ter\u00e3o de desembolsar valores semelhantes ao de algumas cotas cobradas no Big Brother Brasil (BBB), da TV Globo. Segundo o plano comercial da plataforma, negociado com as ag\u00eancias de publicidade e anunciantes, o valor do patroc\u00ednio ser\u00e1 de at\u00e9 R$ 11 milh\u00f5es.<\/p>\n

Assim como na Copa do Mundo de Futebol (masculino e feminino), o canal ser\u00e1 um dos nomes respons\u00e1veis pela transmiss\u00e3o oficial dos jogos realizados na capital francesa, entre julho e agosto deste ano. A Caz\u00e9TV tem como s\u00f3cios o influenciador digital Casimiro Miguel e a empresa de M\u00eddia e Marketing LiveMode.<\/p>\n

A transmiss\u00e3o ol\u00edmpica no streaming ter\u00e1 14 patrocinadores, como Corona, iFood, Banco do Brasil e Vivo, entre outros. \u201cOs Jogos Ol\u00edmpicos na Caz\u00e9TV \u00e9 um dos projetos de maior sucesso tanto do ponto de vista de patrocinadores como em produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado e expectativa de audi\u00eancia. \u00c9 muito bom ver que as grandes marcas reconhecem essa oportunidade e entendem que a Caz\u00e9TV \u00e9 um lugar para criar conversas com as pessoas que elas desejam se conectar\u201d, afirma o diretor de vendas publicit\u00e1rias da LiveMode, Guilherme Lenz.<\/p>\n

Conforme os dados divulgados no plano de m\u00eddia, obtidos pelo Estad\u00e3o, a Caz\u00e9TV alcan\u00e7a aproximadamente 35 milh\u00f5es de dispositivos \u00fanicos por trimestre com os seus mais de 11 milh\u00f5es de inscritos no canal oficial do YouTube. Durante a Copa do Mundo Masculina no Catar, em 2022, o alcance de dispositivos \u00fanicos do canal chegou a 58 milh\u00f5es de dispositivos \u00fanicos.<\/p>\n

Lilian Carvalho, especialista em marketing da FGV, aponta que os valores tabelados pela LiveMode para os an\u00fancios da Caz\u00e9TV s\u00e3o compat\u00edveis aos pre\u00e7os praticados no mercado de influ\u00eancia dom\u00e9stico. A especialista acredita que o interesse das marcas em aportar na plataforma s\u00e3o uma resposta ao alcance do canal ao longo dos anos.<\/p>\n

No seu canal do YouTube, por exemplo, a Caz\u00e9TV tem por volta de 12,5 milh\u00f5es de inscritos e mais de 1 bilh\u00e3o de visualiza\u00e7\u00f5es entre os quase seis mil v\u00eddeos publicados desde seu lan\u00e7amento. \u201cUm canal t\u00e3o grande e relevante assim s\u00f3 pode atrair o interesse dos anunciantes\u201d, avalia.<\/p>\n

A t\u00edtulo de compara\u00e7\u00e3o, o maior aporte na transmiss\u00e3o das Olimp\u00edadas no canal criado pelo influenciador Casimiro Miguel representa por volta de 67% do valor da menor cota de patroc\u00ednio do reality show da Globo, o Big Brother Brasil, em 2024. Segundo a tabela de an\u00fancios, a cota era de aproximadamente R$ 20 milh\u00f5es, sem avaliar descontos.<\/p>\n

Para disputar espa\u00e7o com a transmiss\u00e3o oficial na TV linear e por assinatura no Pa\u00eds, que ser\u00e1 feita por canais da Globo, a Caz\u00e9TV levar\u00e1 para a transmiss\u00e3o um time de ex-atletas, comediantes, influenciadores do segmento e apresentadores do mundo dos esportes. Um deles ser\u00e1 a ex-apresentadora da Globo, Fernanda Gentil. Ainda de acordo com o plano de m\u00eddia divulgado aos anunciantes, ao todo, o canal deve transmitir cerca de 500 horas de conte\u00fado ao vivo e 24 horas por dia.<\/p>\n

Apesar da popularidade do streamer Casimiro ser um atrativo em si \u00e0s marcas que querem se associar ao empres\u00e1rio, os n\u00fameros em rela\u00e7\u00e3o a esportes no Pa\u00eds tamb\u00e9m s\u00e3o um \u201cempurr\u00e3ozinho\u201d na hora de direcionar investimentos publicit\u00e1rios. Dados da Samsung Ads sobre o consumo nos aparelhos de TV conectada mostram que os produtos esportivos ocupam a segunda posi\u00e7\u00e3o no ranking de conte\u00fados mais consumido pelos brasileiros que usam este tipo de aparelho de televis\u00e3o, com acesso \u00e0 internet. Jogos e competi\u00e7\u00f5es esportivas perdem apenas para not\u00edcias, ficando \u00e0 frente das novelas.<\/p>\n

Lilian Carvalho, da FGV, pondera ainda que, para al\u00e9m da atratividade ligada \u00e0 relev\u00e2ncia e conex\u00e3o com o p\u00fablico, os investimentos feitos em plataformas facilitam mensurar resultados, uma vez que boa parte dos n\u00fameros podem ser acessados virtualmente. Isso n\u00e3o seria poss\u00edvel com a mesma facilidade caso o aporte fosse direcionado a um canal de TV linear, plataforma de streaming ou canais por assinatura. \u201cA auditoria desse conte\u00fado \u00e9 mais f\u00e1cil do que se fosse em um canal tradicional\u201d, diz.<\/p>\n

Aporte no neg\u00f3cio<\/strong>
\nEm abril deste ano, a LiveMode fechou um acordo com o fundo General Atlantic e um fundo de private equity (que compra participa\u00e7\u00e3o em empresas) da XP Asset que se tornaram s\u00f3cias minorit\u00e1rias da companhia.<\/p>\n

Este foi o primeiro aporte externo na empresa criada em 2017 pelos empres\u00e1rios Edgar Diniz e S\u00e9rgio Lopes (ambos ex-Esporte Interativo, um canal de TV vendido \u00e0 Turner em 2015). Na ocasi\u00e3o, o valor dos recursos aportados e a fatia representada pela compra n\u00e3o foram divulgados ao mercado.<\/p>\n

Com o aporte da General Atlantic e XP Asset na LiveMode, o objetivo do neg\u00f3cio deve ser acelerar o crescimento da empresa no mercado de esportes e m\u00eddia, \u201cpor meio de seu portf\u00f3lio completo de solu\u00e7\u00f5es para detentores de direitos e investimentos de longo prazo em propriedades esportivas\u201d, segundo informou a companhia, em comunicado, \u00e0 \u00e9poca.<\/p>\n

De acordo com a LiveMode, atualmente, a companhia tem parceria com entidades como Fifa, Uefa, Comit\u00ea Ol\u00edmpico Internacional, Federa\u00e7\u00e3o Paulista de Futebol, Atl\u00e9tico Paranaense e Comit\u00ea Ol\u00edmpico Brasileiro, entre outros.<\/p>\n

Quem \u00e9 o streamer Casimiro?<\/strong>
\nCasimito, Caz\u00e9 ou mesmo Casimiro Miguel Vieira da Silva Ferreira \u00e9 o nome do carioca por tr\u00e1s da plataforma Caz\u00e9TV. Com v\u00eddeos tecendo seus coment\u00e1rios em transmiss\u00f5es ao vivo na internet, ele se popularizou no Pa\u00eds e ganhou uma legi\u00e3o de f\u00e3s, que mais tarde seriam os \u201cassinantes\u201d no streaming.<\/p>\n

Carregando alguns milh\u00f5es de seguidores em suas contas oficiais, o canal de esportes ligado a Casimiro se tornou o maior do mundo dentro do YouTube, com seus mais de 12,5 milh\u00f5es de usu\u00e1rios ativos inscritos. Em sua conta pessoal no Instagram, Casimiro soma outros 4,3 milh\u00f5es de seguidores, na rede de transmiss\u00f5es de v\u00eddeos Twich, outros 3,9 milh\u00f5es de inscritos.<\/p>\n

Um dos destaques na rede social de v\u00eddeos curtos durante a pandemia, no Tiktok o streamer tem mais de 2,2 milh\u00f5es de inscritos no perfil \u201cCortes do Casimiro\u201d, que divulga algumas das suas falas e coment\u00e1rios sobre esportes e outros assuntos. At\u00e9 em perfis n\u00e3o oficiais, Casimiro move alguns milhares de internautas. Um das contas extraoficiais que divulga cortes de v\u00eddeos das suas transmiss\u00f5es tem quase 400 mil inscritos.<\/p>\n

Todo esse alcance nas redes sociais fez com que o influenciador fosse catapultado ao posto de queridinho das marcas, que passaram a integrar a lista de patrocinadores das suas diversas transmiss\u00f5es.<\/p>\n

Parte do seu sucesso nas redes sociais pode ser explicado pela conex\u00e3o do streamer com o p\u00fablico atrav\u00e9s de seus bord\u00f5es nos v\u00eddeos. Casimiro ganhou espa\u00e7o ao comentar v\u00eddeos do Big Brother Brasil, document\u00e1rio do Neymar e outros fen\u00f4menos midi\u00e1ticos imprimindo bord\u00f5es que mais tarde seriam repetidos \u00e0 exaust\u00e3o por outros influenciadores, como \u201cmeteu essa?\u201d, ou \u201cque papinho, hein\u201d.<\/p>\n

An\u00fancio na Caz\u00e9TV nas Olimp\u00edadas j\u00e1 custa mais da metade de algumas cotas de patroc\u00ednio do \u2018BBB\u2019<\/a><\/p>\n

Foto: Lionel Bonaventure\/AFP<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Influenciador Casimiro Miguel tem sido um dos nomes de maior destaque nas transmiss\u00f5es esportivas; na Copa do Mundo do Catar ele alcan\u00e7ou 58 milh\u00f5es de dispositivos \u00fanicos<\/p>\n","protected":false},"author":10,"featured_media":1806,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[7],"tags":[],"class_list":["post-1804","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-noticia"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1804","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/users\/10"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1804"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1804\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":1960,"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1804\/revisions\/1960"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1806"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1804"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1804"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1804"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}