{"id":1786,"date":"2024-05-27T16:06:15","date_gmt":"2024-05-27T19:06:15","guid":{"rendered":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/?p=1786"},"modified":"2024-10-15T18:30:36","modified_gmt":"2024-10-15T21:30:36","slug":"publicis-groupe-tera-primeira-divisao-de-negocio-focada-em-marketing-de-influencia-no-brasil","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/publicis-groupe-tera-primeira-divisao-de-negocio-focada-em-marketing-de-influencia-no-brasil\/","title":{"rendered":"Publicis Groupe ter\u00e1 primeira divis\u00e3o de neg\u00f3cio focada em marketing de influ\u00eancia no Brasil"},"content":{"rendered":"

Por Wesley Gonsalves<\/strong><\/p>\n

De olho no crescimento do mercado ligado aos criadores de conte\u00fado, o Publicis Groupe lan\u00e7a no Brasil a PXP Creators by BR Media Group, uma divis\u00e3o de neg\u00f3cios focada no marketing de influ\u00eancia. Com o novo bra\u00e7o de opera\u00e7\u00e3o, o foco ser\u00e1 atender internamente os clientes da gigante francesa do mercado publicit\u00e1rio em suas ag\u00eancias como Publicis, DPZ, Le Pub, Leo Burnett e Talent, entre outras.<\/p>\n

Para operacionalizar o trabalho no Brasil, o grupo convidou a ag\u00eancia BR M\u00e9dia, que ser\u00e1 a respons\u00e1vel por instrumentalizar a rela\u00e7\u00e3o entre influenciadores e marcas. \u00c0 frente do neg\u00f3cio estar\u00e1 o fundador da companhia Celso Ribeiro.<\/p>\n

O movimento do grupo franc\u00eas ocorre em meio \u00e0s proje\u00e7\u00f5es otimistas do mercado global para o segmento. Um levantamento do banco de investimento Goldman Sachs projeta para 2027 um faturamento de cerca de US$ 500 bilh\u00f5es (R$ 2,5 trilh\u00f5es) no mercado de influ\u00eancia no mundo. Se confirmado, isso significa dobrar os n\u00fameros atuais de US$ 250 bilh\u00f5es (R$ 1,28 trilh\u00e3o) que os criadores de conte\u00fado conseguem com seus posts nas redes sociais.<\/p>\n

No Brasil, dados de um levantamento feito pela Nielsen mostram que o Pa\u00eds tem mais de 10 milh\u00f5es de influenciadores com, pelo menos, mil seguidores no Instagram, resultado que nos coloca na segunda posi\u00e7\u00e3o do ranking global, atr\u00e1s apenas dos Estados Unidos.<\/p>\n

A presidente do Publicis Groupe no Brasil, Gabriela Onofre, comenta que com a chegada da PXP Creators a holding passa a oferecer em casa mais uma disciplina para as marcas parceiras. Com isso, a expectativa \u00e9 otimizar as etapas do processo criativo na rela\u00e7\u00e3o com criadores de conte\u00fado, reduzindo o n\u00famero de interlocutores e aumentando o valor agregado da entrega aos clientes, conforme divulgado.<\/p>\n

Recentemente o grupo havia anunciado a abertura de uma opera\u00e7\u00e3o de m\u00eddia focada em dados e tecnologia no Pa\u00eds, a Publicis Groupe Media (PGM). Assim, com a PXP Creators, a expectativa \u00e9 atender \u00e0s marcas do guarda-chuva da empresa. \u201cNosso papel como estrategistas dos anunciantes \u00e9 entender o que \u00e9 melhor para cada marca\u201d, afirma a CEO.<\/p>\n

Segundo Gabriela, a cria\u00e7\u00e3o da divis\u00e3o focada no marketing de influ\u00eancia olha n\u00e3o s\u00f3 para o crescimento do setor, mas tamb\u00e9m para o aumento na procura dessa forma de se comunicar com o p\u00fablico por parte dos anunciantes ligados ao grupo. \u201dN\u00f3s temos visto cada vez mais as marcas querendo estar nessa conversa com os influenciadores\u201d, diz. \u201c\u00c9 um processo de experimenta\u00e7\u00e3o do trabalho com os influenciadores\u201d, complementa.<\/p>\n

Na avalia\u00e7\u00e3o da professora de marketing da FGV, Lilian Carvalho, o desembarque das ag\u00eancias tradicionais no setor de marketing de influ\u00eancia pode ser visto como um sinal de maturidade e institucionaliza\u00e7\u00e3o deste mercado. \u201cAgora, o mercado de criadores de conte\u00fado n\u00e3o \u00e9 mais visto como menor, menos importante, ou que s\u00f3 tem \u2018sub celebridades\u2019, ele \u00e9 visto como um mercado leg\u00edtimo e um canal para se comunicar\u201d, analisa.<\/p>\n

Foco em resultados<\/strong>
\nNa avalia\u00e7\u00e3o da executiva, um dos desafios atuais para o crescimento do mercado de influ\u00eancia est\u00e1 na mensura\u00e7\u00e3o dos resultados gerados pelas campanhas feitas em parceria com os criadores de conte\u00fado. \u00c9 neste quesito que a chegada da BR Media deve auxiliar o Publicis Groupe, diz Gabriela.<\/p>\n

\u201cComo os investimentos s\u00e3o cada vez mais pulverizados, n\u00f3s precisamos cada vez mais de informa\u00e7\u00f5es claras, pessoas que trabalhem com isso de maneira consistente, e \u00e9 uma categoria que precisa de uma expertise pr\u00f3pria\u201d, avalia.<\/p>\n

O fundador da BR Media, Celso Ribeiro, lembra que a parceria com o grupo come\u00e7ou h\u00e1 pouco mais de oito meses em um \u201cprojeto-piloto\u201d. A ideia inicial era conectar os influenciadores do cat\u00e1logo da ag\u00eancia de marketing de influ\u00eancia \u00e0s marcas da Publicis Brasil. Diante dos resultados positivos, a parceria foi ampliada e agora chega \u00e0s outras marcas da holding no Pa\u00eds. \u201cO marketing de influ\u00eancia \u00e9 uma disciplina que vem evoluindo e se profissionalizando\u201d, diz.<\/p>\n

Ribeiro aponta que, al\u00e9m do processo de curadoria dos criadores de conte\u00fado, o papel da BR Media gira em torno principalmente da an\u00e1lise de dados e mensura\u00e7\u00e3o dos resultados dos investimentos feitos pelos anunciantes. \u201cNos \u00faltimos dois anos, o mercado mudou muito. Acredito que marketing de influ\u00eancia estava na linha de investimentos de \u2018plano de m\u00eddia\u2019, mas isso tem mudado e os investimentos t\u00eam crescido de maneira significativa no neg\u00f3cio\u201d, afirma o executivo.<\/p>\n

Publicis Groupe ter\u00e1 primeira divis\u00e3o de neg\u00f3cio focada em marketing de influ\u00eancia no Brasil<\/a><\/p>\n

Foto: Felipe Rau\/Estad\u00e3o<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Foco ser\u00e1 atender internamente os clientes da empresa no mercado publicit\u00e1rio em sua ag\u00eancia; expectativa \u00e9 melhorar as etapas do processo criativo na rela\u00e7\u00e3o com criadores de conte\u00fado,<\/p>\n","protected":false},"author":10,"featured_media":1789,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[7],"tags":[],"class_list":["post-1786","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-noticia"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1786","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/users\/10"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1786"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1786\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":1966,"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1786\/revisions\/1966"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1789"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1786"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1786"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1786"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}