{"id":1778,"date":"2024-05-20T15:55:32","date_gmt":"2024-05-20T18:55:32","guid":{"rendered":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/?p=1778"},"modified":"2024-10-15T18:30:43","modified_gmt":"2024-10-15T21:30:43","slug":"granado-skala-e-prestige-buscam-espaco-no-maior-mercado-de-beleza-do-mundo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/granado-skala-e-prestige-buscam-espaco-no-maior-mercado-de-beleza-do-mundo\/","title":{"rendered":"Granado, Skala e Prestige buscam espa\u00e7o no maior mercado de beleza do mundo"},"content":{"rendered":"

Por Aline Bronzati (Broadcast) e Cristiane Barbieri (Broadcast)<\/strong><\/p>\n

Do mesmo jeito que as Havaianas transpiram brasilidade, os cosm\u00e9ticos e xampus nacionais ganharam uma \u201ccara\u201d de Brasil l\u00e1 fora \u2014 e t\u00eam conquistado mais espa\u00e7o no exterior. Na mira das empresas brasileiras que querem aproveitar essa tend\u00eancia, est\u00e3o principalmente os Estados Unidos, maior mercado de beleza no mundo. Com baixa concentra\u00e7\u00e3o e potencial de expans\u00e3o, o segmento caminha para quebrar a marca de US$ 100 bilh\u00f5es em valor de mercado nos pr\u00f3ximos anos, prev\u00ea estudo da Mordor Intelligence.<\/p>\n

O potencial desperta o interesse de diferentes marcas do Brasil, que ocupa a quarta posi\u00e7\u00e3o no ranking global. H\u00e1 nomes como a Prestige Cosm\u00e9ticos, que distribui marcas de luxo de perfumes e fragr\u00e2ncias internacionais no Brasil, bem como a Skala, fabricante que criou o \u201cpot\u00e3o\u201d com um quilo de creme por menos de R$ 10. Recentemente, a Granado, que come\u00e7ou sua hist\u00f3ria no Rio de Janeiro em 1870, inaugurou sua primeira loja nos EUA.<\/p>\n

\u201cH\u00e1 v\u00e1rios segmentos com potencial como o de fragr\u00e2ncias e perfumes, skincare (cuidados com a pele), na parte de makeup (maquiagem)\u201d, diz o s\u00f3cio do Grupo Leste, Eduardo Karrer. \u201cH\u00e1 uma gama de marcas brasileiras com apelo muito grande no exterior. Tem uma quest\u00e3o de brasilidade com alt\u00edssima qualidade, isso tem uma pegada muito importante.\u201d<\/p>\n

Foi o que motivou o Grupo Leste a comprar uma fatia de 49% da Prestige, l\u00edder na distribui\u00e7\u00e3o de marcas de luxo de perfumes e cosm\u00e9ticos no Brasil. \u00c9 o primeiro investimento de private equity feito pelo bra\u00e7o do fundo brasileiro, baseado em Miami. A ideia \u00e9 investir entre US$ 20 milh\u00f5es (R$ 102 milh\u00f5es) e US$ 50 milh\u00f5es (R$ 256 milh\u00f5es) em neg\u00f3cios do mercado de luxo e que busquem a internacionaliza\u00e7\u00e3o como estrat\u00e9gia. O investimento na Prestige \u201cficou nessa faixa\u201d, diz Karrer.<\/p>\n

Por ora, o Grupo Leste tem olhado investimentos espec\u00edficos, mas a ideia \u00e9 estruturar um fundo para apoiar empresas que buscam crescer no mercado americano, em at\u00e9 dois anos. \u201cVamos buscar, primeiro, a acelera\u00e7\u00e3o dessas companhias e, em um momento subsequente, buscar um fundo discricion\u00e1rio j\u00e1 com duas, tr\u00eas oportunidades andando e entregando valor para os investidores\u201d, diz Karrer.<\/p>\n

O Advent, por sua vez, comprou o controle da fabricante de cosm\u00e9ticos Skala, fundada no Brasil em 1986. Um dos motes \u00e9 exatamente apoiar a internacionaliza\u00e7\u00e3o da marca, que caiu no gosto das brasileiras com cabelos crespos, cacheados e ondulados. \u201cTemos planos ambiciosos para a companhia e uma forte experi\u00eancia de internacionaliza\u00e7\u00e3o de empresas\u201d, diz o diretor da Advent em S\u00e3o Paulo e correspons\u00e1vel pela pr\u00e1tica de consumo e varejo na Am\u00e9rica Latina, Rafael Patury.<\/p>\n

Enquanto isso, nos grupos de WhatsApp de brasileiros que moram nos EUA um assunto roubou a cena nos \u00faltimos meses: a chegada da Granado, que acabada de inaugurar a sua primeira loja nos EUA, na suntuosa Madison Avenue, em Nova York, pr\u00f3ximo ao Central Park e \u00e0 Apple Store, na Quinta Avenida.<\/p>\n

\u201cA Granado tem loja em Nova York? Aonde? Eu sou a louca da Granado. Minha mala vem abarrotada de produtos quando venho do Brasil\u201d, escreveu Roberta Giresi, ao descobrir que a sua marca predileta agora pode ser encontrada na Big Apple.<\/p>\n

H\u00e1 12 anos morando nos EUA, a hist\u00f3ria com a Granado come\u00e7ou com sua av\u00f3 e os tradicionais sabonetes da marca, e foi passando de gera\u00e7\u00e3o para gera\u00e7\u00e3o. \u201cQuando a gente est\u00e1 longe de casa, os cheiros, os gostos acabam ficando mais sens\u00edveis para n\u00f3s. Eu percebi que a minha saudade poderia ficar mais leve trazendo aquele cheirinho\u201d, diz ela, que manteve a corrente e usa os produtos Granado tamb\u00e9m em seus filhos.<\/p>\n

Al\u00e9m da loja f\u00edsica, a Granado tamb\u00e9m estreou seu e-commerce nos EUA. O desembarque no territ\u00f3rio americano faz parte da estrat\u00e9gia de se expandir internacionalmente, que teve in\u00edcio em 2013, em Paris. Na sequ\u00eancia, vieram Londres, Lisboa e Bruxelas. Como parte do plano de ganhar o mundo, a Granado vendeu uma fatia minorit\u00e1ria para a gigante espanhola Piug, dona de marcas como Jean Paul Gaultier, Carolina Herrera, e que acaba de capitanear a maior abertura de capital (IPO, na sigla em ingl\u00eas) do mundo de 2024.<\/p>\n

A Prestige, por sua vez, n\u00e3o descarta desbravar a Europa, mas o foco, por ora, \u00e9 crescer nos EUA. A despeito do cen\u00e1rio macroecon\u00f4mico, com juros e infla\u00e7\u00e3o elevados, o mercado americano \u00e9 grande e tem fundamentos muito fortes, dizem os s\u00f3cios da Leste. \u201cOs Estados Unidos, no fundo, s\u00e3o 50 oportunidades diferentes, com caracter\u00edsticas diferentes por ser t\u00e3o grande\u201d, diz Karrer. \u201cN\u00e3o conhe\u00e7o nenhuma marca, a n\u00e3o ser as maiores globais, que sejam bem sucedidas nos 50 estados americanos\u201d, emenda o s\u00f3cio da Leste, Fabr\u00edcio Bossle, sinalizando o tamanho do potencial.<\/p>\n

Neste momento, a Prestige avalia onde quer ganhar terreno nos EUA. Segundo Karrer, o pr\u00f3ximo passo \u00e9 analisar a entrada no mercado canadense e futuramente no M\u00e9xico. \u201cO Canad\u00e1 representa 10% do mercado americano, que o time da Prestige conhece muito bem e que conseguimos fazer a gest\u00e3o a partir da base em Miami\u201d, diz.<\/p>\n

Como pano de fundo para o passaporte internacional, o mercado brasileiro de cosm\u00e9ticos \u00e9 considerado o mais inovador no mundo. \u201cA popula\u00e7\u00e3o brasileira n\u00e3o tem caracter\u00edsticas espec\u00edficas e por consequ\u00eancia acaba sendo tamb\u00e9m um polo de exporta\u00e7\u00e3o porque o que se desenvolve no Brasil por defini\u00e7\u00e3o vai funcionar em outros lugares no mundo, nos Estados Unidos que tem uma popula\u00e7\u00e3o diversa, na Espanha, na Europa\u201d, diz o s\u00f3cio da igc Partners, Felipe Toja.<\/p>\n

Segundo ele, o avan\u00e7o das marcas brasileiras deu um salto com as redes sociais. As campanhas publicit\u00e1rias, at\u00e9 ent\u00e3o importadas e dubladas, s\u00f3 mostravam mulheres brancas e de cabelos lisos. H\u00e1 poucos anos, se tornou diversa como o Brasil. \u201cQuando o canal de comunica\u00e7\u00e3o mudou, as marcas nacionais passaram a ter um protagonismo muito diferente\u201d, diz. \u201cElas vieram apostando na contram\u00e3o do que era apresentado pelas suas marcas estrangeiras e internacionais, com r\u00f3tulos muito coloridos, mensagens irreverentes.\u201d<\/p>\n

Somado a isso, foram desenvolvidos produtos que conversavam com a popula\u00e7\u00e3o local. Explodiu o mundo de produtos destinados para cachos e voltados \u00e0 parcela mais diversa da popula\u00e7\u00e3o \u2014 e com a tend\u00eancia de crescimento de oferta de produtos. Para Toja, por ser extremamente resiliente a crises, a categoria chama a aten\u00e7\u00e3o do investidor. \u201cA\u00ed cria-se um cen\u00e1rio perfeito para apostar em empresas que est\u00e3o fazendo um bom trabalho para continuar essa trajet\u00f3ria de crescimento\u201d, diz ele.<\/p>\n

O sucesso \u00e9 tamanho que h\u00e1 at\u00e9 mesmo marcas como a americana Sol de Janeiro, que conquistou os EUA gra\u00e7as \u00e0 imagem da brasilidade. Do creme firmador Brazil Bum Bum Cream \u00e0 fragr\u00e2ncia When in Rio, s\u00e3o produtos americanos, que passam a ideia de ver\u00e3o e sensualidade.<\/p>\n

Granado, Skala e Prestige buscam espa\u00e7o no maior mercado de beleza do mundo<\/a><\/p>\n

Foto: Charlotte Valade<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Companhias iniciaram processo de internacionaliza\u00e7\u00e3o, sobretudo nos Estados Unidos; especialistas dizem que h\u00e1 espa\u00e7o para produtos brasileiros no exterior<\/p>\n","protected":false},"author":10,"featured_media":1783,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[7],"tags":[],"class_list":["post-1778","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-noticia"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1778","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/users\/10"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1778"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1778\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":1967,"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1778\/revisions\/1967"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1783"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1778"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1778"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1778"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}