A esta altura, todas as principais campanhas do \u00faltimo ano j\u00e1 foram inscritas para a edi\u00e7\u00e3o de 2024 do Cannes Lions, o maior festival de criatividade e publicidade do planeta. Depois daquela correria insana, que aumenta ainda mais o j\u00e1 maluco fluxo de trabalho das nossas opera\u00e7\u00f5es \u2013 especialmente das produtoras, ecossistema do qual eu fa\u00e7o parte \u2013, chega o momento daquele frio na barriga de dever cumprido. Ao menos por enquanto.<\/p>\n
Ficamos nesses \u00faltimos dias focados nos detalhes daqueles projetos que tomaram nossas vidas nos \u00faltimos meses, \u00e0s vezes anos. Aquele processo longo que une uma ideia criativa, embasada por muito planejamento, argumenta\u00e7\u00e3o, trabalho em conjunto, parcerias, estudo de viabilidade, para que a gente resolva os mais diversos problemas, seja da comunica\u00e7\u00e3o de uma marca \u00e0 defesa de uma causa, de uma inova\u00e7\u00e3o de mercado a uma forma de unir o esfor\u00e7o de empresas em prol de um mundo melhor.<\/p>\n
Afinal, cada vez mais, fica clara e gritante a obriga\u00e7\u00e3o da ind\u00fastria da publicidade em usar sua for\u00e7a em contribui\u00e7\u00e3o \u00e0 humanidade. Uma esp\u00e9cie de agradecimento ao poder trabalhar em um mercado t\u00e3o empolgante, que tantas vezes se aproxima da arte \u2013 ainda mais para algu\u00e9m que, como eu, tem o som e a m\u00fasica como instrumento dessa orquestra \u2013, que tem e precisa ter a criatividade no centro de tudo e, por isso, atrai muitas das mentes mais criativas do planeta.<\/p>\n
A publicidade, especialmente a brasileira, vive o mercado de forma intensa. Nos emocionamos, nos revoltamos, levantamos nossas bandeiras, apoiamos as demais. Materializamos em \u00e1udio e imagens as ideias que, sem essa etapa, seriam apenas pensamentos soltos. Mas que, nessa uni\u00e3o de talentos, ganham o mundo para transformar produtos, servi\u00e7os, neg\u00f3cios e n\u00f3s mesmos.<\/p>\n
Cannes, para mim, \u00e9 um momento especial desse processo. Al\u00e9m da reuni\u00e3o da ind\u00fastria, de encontrar e reencontrar amigos e pessoas que admiramos, \u00e9 um momento de reconhecer e ser reconhecido por trazer para a vitrine as ideias que realmente foram al\u00e9m, que geraram debates, mudan\u00e7as, crescimento. Que ajudaram a mudar mercados e a quebrar padr\u00f5es, a construir neg\u00f3cios e a destruir preconceitos. A tornarem ou ao menos incentivarem as pessoas a serem um pouco melhores a cada dia.<\/p>\n
Em 2024, tudo isso vai ser ainda mais especial para mim. Pela primeira vez, vou para a Riviera Francesa n\u00e3o como espectador, mas como jurado do maior evento da nossa ind\u00fastria. Mais do que torcer, terei como responsabilidade ajudar a reconhecer os trabalhos que, neste \u00faltimo ciclo, fizeram tudo isso pelas suas marcas, suas ind\u00fastrias e suas causas.<\/p>\n
Tudo fica ainda mais especial por estar como jurado na categoria de \u201cEntertainment Lions for Music\u201d. Para algu\u00e9m que vive e respira m\u00fasica, que ama entretenimento e \u00e1udio na mesma medida, \u00e9 uma honra ainda maior. L\u00e1, vou poder levar o que fa\u00e7o no meu dia a dia dentro do est\u00fadio, na an\u00e1lise de cada detalhe em busca da harmonia perfeita, para alguns dos maiores trabalhos da ind\u00fastria.<\/p>\n
E mesmo antes de come\u00e7ar, aqui fica meu compromisso de respeito, carinho e reconhecimento m\u00e1ximo a cada projeto que passar na minha frente. Toda paix\u00e3o, investimento, inspira\u00e7\u00e3o e transpira\u00e7\u00e3o que iremos filtrar e enaltecer para a hist\u00f3ria da publicidade e criatividade do mundo \u2013 que, por fazer parte indissoci\u00e1vel do dia a dia, tamb\u00e9m impactam n\u00e3o s\u00f3 nossos colegas de ind\u00fastria, mas nossos amigos, nossos filhos, atuais e futuras gera\u00e7\u00f5es que estamos impulsionando, acelerando e inspirando. S\u00f3 tenho a agradecer pela oportunidade e pela responsabilidade.<\/p>\n