{"id":1768,"date":"2024-05-13T14:22:32","date_gmt":"2024-05-13T17:22:32","guid":{"rendered":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/?p=1768"},"modified":"2024-10-15T18:31:02","modified_gmt":"2024-10-15T21:31:02","slug":"por-que-a-nova-propaganda-do-ipad-virou-uma-dor-de-cabeca-para-apple","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/por-que-a-nova-propaganda-do-ipad-virou-uma-dor-de-cabeca-para-apple\/","title":{"rendered":"Por que a nova propaganda do iPad virou uma dor de cabe\u00e7a para Apple?"},"content":{"rendered":"

Por Will Oremus e Heather Kelly (The Washington Post)<\/strong><\/p>\n

Quarenta anos atr\u00e1s, o emblem\u00e1tico comercial \u201c1984\u2033 da Apple alinhava simbolicamente a empresa com a resist\u00eancia do esp\u00edrito humano contra as for\u00e7as mecanicistas da conformidade.<\/p>\n

Na quarta-feira, 8, a empresa – agora uma gigante global de US$ 3 trilh\u00f5es – provocou uma rea\u00e7\u00e3o negativa com um an\u00fancio que parece ir na dire\u00e7\u00e3o oposta. Se a inten\u00e7\u00e3o do an\u00fancio n\u00e3o era ilustrar como a Apple corre o risco de se tornar a vil\u00e3 de seu pr\u00f3prio mito de her\u00f3i, a rea\u00e7\u00e3o a ele certamente sugere isso.<\/p>\n

O comercial, que promove o mais recente iPad Pro, apresenta um est\u00fadio repleto de instrumentos anal\u00f3gicos e ferramentas de arte: um metr\u00f4nomo mec\u00e2nico, um toca-discos de vinil, uma c\u00e2mera de filme, potes de tinta, um piano. A cena traz um sentimento de nostalgia at\u00e9 que o an\u00fancio corta para uma vis\u00e3o mais ampla, revelando uma enorme placa de metal pairando acima.<\/p>\n

\u00c0 medida que essa prensa desce lentamente esmagando os instrumentos, lan\u00e7ando cacos e tinta pelos ares, \u00e9 poss\u00edvel ver que: a prensa de metal \u00e9 a Apple, destruindo esses amados emblemas da criatividade humana, um ap\u00f3s o outro. Quando a placa se retira, o est\u00fadio e todo o seu conte\u00fado desaparecem – substitu\u00eddos pelo novo tablet da empresa.<\/p>\n

Ap\u00f3s a resposta negativa do p\u00fablico, a Apple pediu desculpas pelo an\u00fancio do iPad, que deveria celebrar as possibilidades criativas de seu mais novo e mais caro tablet. Em vez disso, a empresa foi alvo de cr\u00edticas por parecer destruir ferramentas f\u00edsicas adoradas, usadas por artistas.<\/p>\n

O objetivo era mostrar o quanto o iPad agora \u00e9 capaz de fazer, mas, em vez disso, ofendeu muitos dos mesmos artistas que s\u00e3o o alvo do dispositivo.<\/p>\n

\u201cNosso objetivo \u00e9 sempre celebrar as in\u00fameras maneiras pelas quais os usu\u00e1rios se expressam e d\u00e3o vida \u00e0s suas ideias por meio do iPad. Erramos o alvo com esse v\u00eddeo e pedimos desculpas\u201d, disse Tor Myhren, vice-presidente de comunica\u00e7\u00f5es de marketing da Apple, em um comunicado \u00e0 revista AdAge.<\/p>\n

Os cr\u00edticos online consideraram o novo an\u00fancio um desperd\u00edcio e uma falta de respeito. Alguns ficaram chateados com o fato de a Apple parecer estar destruindo materiais de arte em perfeitas condi\u00e7\u00f5es, enquanto a maioria ficou mais ofendida com a desvaloriza\u00e7\u00e3o das formas mais anal\u00f3gicas de criar arte – especialmente quando ferramentas como a IA est\u00e3o sendo usadas para automatizar coisas como escrita, m\u00fasica e ilustra\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

O an\u00fancio foi concebido como uma brincadeira com um g\u00eanero de v\u00eddeo popular no TikTok, no qual prensas hidr\u00e1ulicas ou pneus de carro esmagam objetos que estouram, amassam ou explodem de forma sensorialmente satisfat\u00f3ria. A recompensa \u00e9 que essas ferramentas de criatividade na verdade n\u00e3o foram destru\u00eddas, apenas consolidadas em um \u00fanico e elegante gadget.<\/p>\n

Sim, o iPad \u00e9 um dispositivo vers\u00e1til, e muitos profissionais criativos o utilizam para uma ampla gama de tarefas. Ao publicar o v\u00eddeo no X, o CEO da Apple, Tim Cook, se gabou da \u201ctela avan\u00e7ada\u201d e do poderoso chip M4 do dispositivo mais recente, acrescentando: \u201cImagine todas as coisas que ele ser\u00e1 usado para criar\u201d.<\/p>\n

Mas o an\u00fancio chega em um momento em que os artistas se sentem mais vulner\u00e1veis \u00e0 marcha da automa\u00e7\u00e3o. As mais recentes ferramentas de intelig\u00eancia artificial (IA) podem imitar o trabalho de um artista sob comando; artigos, m\u00fasicas e imagens gerados por m\u00e1quinas est\u00e3o se misturando e substituindo cada vez mais o trabalho dos humanos. N\u00e3o \u00e9 de se admirar que eles estejam sens\u00edveis.<\/p>\n

O evento do iPad se inclinou para o que Cook chamou de \u201cpoder transformador e promessa da IA\u201d. Historicamente, a empresa tem desempenhado um papel de lideran\u00e7a na ruptura dos setores criativos por meio de softwares como o iTunes (lembra do \u201cRip. Mix. Burn.\u201d?). De forma mais ampla, seus dispositivos onipresentes passaram a representar o triunfo do mundo digital sobre o anal\u00f3gico.<\/p>\n

Uma das primeiras realiza\u00e7\u00f5es de Steve Jobs foi posicionar os computadores da empresa como amig\u00e1veis e \u00fateis (pense no logotipo simples da Apple, no \u00edcone do Happy Mac ou no iMac alegre e colorido). No entanto, ao longo dos anos, inclusive sob o comando de Jobs, as obsess\u00f5es da empresa com eleg\u00e2ncia, pot\u00eancia e efici\u00eancia deram \u00e0 sua imagem um brilho mais frio e duro. Isso pode ser um risco em um momento em que at\u00e9 mesmo alguns antigos amantes da tecnologia est\u00e3o se tornando rebeldes.<\/p>\n

Quanto a esmagar as coisas em torno, isso \u00e9 o que a Apple \u00e9 acusada de fazer com os desenvolvedores de aplicativos independentes em uma a\u00e7\u00e3o antitruste movida no m\u00eas passado pelo Departamento de Justi\u00e7a dos EUA. \u00c9 not\u00e1vel que os profissionais de marketing da empresa n\u00e3o tenham visto problema nessa met\u00e1fora visual.<\/p>\n

Por que a nova propaganda do iPad virou uma dor de cabe\u00e7a para Apple?<\/a><\/p>\n

Foto: Apple\/Reprodu\u00e7\u00e3o<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

A empresa foi for\u00e7ada a pedir desculpas pelo an\u00fancio divulgado nesta semana<\/p>\n","protected":false},"author":10,"featured_media":1772,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[7],"tags":[],"class_list":["post-1768","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-noticia"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1768","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/users\/10"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1768"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1768\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":1971,"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1768\/revisions\/1971"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1772"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1768"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1768"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1768"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}