{"id":1749,"date":"2024-04-29T14:02:10","date_gmt":"2024-04-29T17:02:10","guid":{"rendered":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/?p=1749"},"modified":"2024-06-04T14:10:26","modified_gmt":"2024-06-04T17:10:26","slug":"quais-as-agencias-que-mais-investiram-em-compra-de-midia-e-espaco-publicitario-veja-ranking","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/quais-as-agencias-que-mais-investiram-em-compra-de-midia-e-espaco-publicitario-veja-ranking\/","title":{"rendered":"Quais as ag\u00eancias que mais investiram em compra de m\u00eddia e espa\u00e7o publicit\u00e1rio; veja ranking"},"content":{"rendered":"

Por Wesley Gonsalves<\/strong><\/p>\n

O F\u00f3rum de Autorregula\u00e7\u00e3o do Mercado Publicit\u00e1rio, o Cenp-Meios, divulgou na quarta-feira, 24, o ranking das ag\u00eancias que mais investiram em compra de m\u00eddia e espa\u00e7o publicit\u00e1rio em 2023. Com um crescimento de 10,4% nos aportes publicit\u00e1rios, na compara\u00e7\u00e3o ante ao ano anterior, nomes como Mediabrands, Betc Havas e Artplan encabe\u00e7am o topo da lista das companhias que mais compraram espa\u00e7o de m\u00eddia em ve\u00edculos nacionais ao longo do ano.<\/p>\n

O ranking das ag\u00eancias de publicidade tem como base o investimento em m\u00eddia e classifica as ag\u00eancias, mas n\u00e3o traz o investimento isolado de cada uma das marcas. Para mensurar os dados, a entidade conta com o apoio da consultoria KPMG ao analisar as informa\u00e7\u00f5es que s\u00e3o enviadas pelas 336 ag\u00eancias do mercado dom\u00e9stico afiliadas ao f\u00f3rum.<\/p>\n

Conforme adiantou o Estad\u00e3o, o mercado publicit\u00e1rio investiu aproximadamente R$ 23,4 bilh\u00f5es na compra de espa\u00e7o de m\u00eddia e an\u00fancios, em 2023 – um crescimento nominal (sem descontar a infla\u00e7\u00e3o do per\u00edodo) de aproximadamente 10,4% em compara\u00e7\u00e3o aos R$ 21,2 bilh\u00f5es transacionados em 2022.<\/p>\n

Depois de um movimento de concentra\u00e7\u00e3o de compra de m\u00eddia para as ag\u00eancias do The Interpublic Group of Companies (IPG), a Mediabrands alcan\u00e7ou a primeira posi\u00e7\u00e3o do ranking e desbancou a ent\u00e3o primeira colocada na \u00faltima edi\u00e7\u00e3o do levantamento, a ag\u00eancia Betc Havas, que agora ocupa a segunda coloca\u00e7\u00e3o da lista. \u201c\u00c9 importante ressaltar que, diferentemente dos dados aferidos em 2022, houve agora uma integra\u00e7\u00e3o das informa\u00e7\u00f5es coletadas das ag\u00eancias Mediabrands e Mullen Lowe, que passaram a atuar como uma \u00fanica opera\u00e7\u00e3o, Mediabrands\u201d, comenta o Cenp, em nota.<\/p>\n

Para Ariel Bergamo, que chegou recentemente \u00e0 cadeira de CEO da companhia, o resultado da ag\u00eancia dentro do ranking do F\u00f3rum refor\u00e7a o desafio de guiar a empresa em um caminho de crescimento financeiro. \u201cEssa conquista \u00e9 um reconhecimento da for\u00e7a de dados da ag\u00eancia, t\u00e3o crucial hoje, atrelada ao full specialist e ao mesmo tempo revela a transforma\u00e7\u00e3o do nosso mercado, que vem valorizando justamente isso, nomes que s\u00e3o muito fortes em m\u00eddia\u201d, afirma. \u201cEu j\u00e1 considerava esse momento como o mais desafiador da minha carreira e essa conquista aumenta o desafio ao mesmo tempo que me motiva ainda mais\u201d, complementa.<\/p>\n

Ainda em rela\u00e7\u00e3o \u00e0s movimenta\u00e7\u00f5es de fus\u00f5es do setor no ano passado, o ranking do Cenp computou os resultados das ag\u00eancias VMLY&R e Wunderman Thompson como empresas separadas, haja vista que oficializa\u00e7\u00e3o da uni\u00e3o das duas marcas foi informada pelo grupo WPP no segundo semestre de 2023 e unificado a partir de janeiro deste ano. \u201cO ranking de ag\u00eancias do Cenp-Meios \u00e9 uma fotografia do mercado publicit\u00e1rio e, como tal, retrata ano a ano as movimenta\u00e7\u00f5es tendo como ponto de partida as oscila\u00e7\u00f5es referentes aos investimentos em m\u00eddia\u201d, afirma a diretora executiva do Cenp-Meios, Regina Augusto.<\/p>\n

De acordo com a entidade que autorregula o mercado publicit\u00e1rio brasileiro, o ranking Cenp-Meios re\u00fane apenas as ag\u00eancias que autorizaram sua entrada na lista, que enviam mensalmente dados totalizados das ag\u00eancias, sem indicar informa\u00e7\u00f5es sobre o cliente ou ve\u00edculo escolhido. \u201cO ranking \u00e9 uma contribui\u00e7\u00e3o importante do Cenp ao mercado, pois reflete a constante transforma\u00e7\u00e3o pela qual passa nossa ind\u00fastria,\u201d afirma Salles Neto, coordenador do comit\u00ea t\u00e9cnico de m\u00e9tricas e indicadores (CTMI) do Cenp.<\/p>\n

Na segunda posi\u00e7\u00e3o do ranking, o fundador e CEO da Betc Havas, Erh Ray, comemorou a presen\u00e7a no topo da lista das companhias com maiores investimentos em m\u00eddia do Pa\u00eds. \u201cEstamos muito felizes em mais uma vez estar entre as maiores ag\u00eancias do Pa\u00eds. Uma posi\u00e7\u00e3o t\u00e3o relevante e consistente no ranking, nesses \u00faltimos anos, refor\u00e7a a efici\u00eancia e excel\u00eancia do trabalho que realizamos todos os dias para os nossos clientes,\u201d diz.<\/p>\n

Logo em seguida, encerrando o p\u00f3dio das ag\u00eancias, o s\u00f3cio-presidente da Artplan, Ant\u00f4nio Fadiga, comentou que resultado serve como impuls\u00e3o para manter foco nos neg\u00f3cios de olho a um horizonte de crescimento. \u201cEsta posi\u00e7\u00e3o nos motiva mas n\u00e3o nos guia. Mas \u00e9 claro que comemoramos, pois \u00e9 um trabalho em conjunto entre cliente e ag\u00eancia, na busca do melhor resultado de neg\u00f3cios.\u201d<\/p>\n

Veja o ranking completo das ag\u00eancias.<\/strong><\/p>\n

1-<\/strong> Mediabrands (Reprise Digital + Mullen Lowe)
\n2-<\/strong> Betcv Havas
\n3-<\/strong> Artplan
\n4-<\/strong> Wmccann
\n5-<\/strong> EssenceMediaCom (ex- Blinks Essence)
\n6-<\/strong> Galeria
\n7-<\/strong> Almap BBDO
\n8-<\/strong> Africa DDB
\n9-<\/strong> Publicis Brasil
\n10-<\/strong> VMLY&R
\n11-<\/strong> Ogilvy & Mather Brasil
\n12-<\/strong> Talent Marcel
\n13-<\/strong> Wunderman Thompson
\n14-<\/strong> Leo Burnett Tailor Made
\n15-<\/strong> DPZ
\n16-<\/strong> Suno United Creators
\n17-<\/strong> Lew\u2019Lara\\TBWA
\n18-<\/strong> Propeg Comunica\u00e7\u00e3o
\n19-<\/strong> Ag\u00eancia WE
\n20-<\/strong> FBIZ<\/p>\n

Foto: GettyImages<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Por Wesley Gonsalves O F\u00f3rum de Autorregula\u00e7\u00e3o do Mercado Publicit\u00e1rio, o Cenp-Meios, divulgou na quarta-feira, 24, o ranking das ag\u00eancias que mais investiram em compra de m\u00eddia e espa\u00e7o<\/p>\n","protected":false},"author":10,"featured_media":1754,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[7],"tags":[],"class_list":["post-1749","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-noticia"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1749","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/users\/10"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1749"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1749\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":1755,"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1749\/revisions\/1755"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1754"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1749"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1749"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1749"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}